SEO-аудит сайта практикующего адвоката Жуковой Ольги Сергеевны

Текущие показатели advokat-zhukova.ru

Данные таблицы и аудита актуальны на «23» декабря 2019 года.

Технический аудит

Аудит проводится по чек-листу, который содержит более 30 пунктов по опциям, которые сказываются на позициях сайта. Проведенный технический аудит выявил несколько критических ошибок на сайте, которые влияют на позиции.

Robots.txt

Файл advokat-zhukova.ru/robots.txt требует настройки отдельно под поисковые системы Яндекс и Гугл. На данный момент добавлены общие правила.

Ошибки в Sitemap.xml

На сайте предусмотрена карта страниц в формате XML advokat-zhukova.ru/sitemap.xml. Она считывается поисковиками и благодаря ей, они оперативно получают информации о новых страницах или изменениях на старых.

В карте содержатся записи, датированные 2015, 2016, 2017 годами. Её требуется обновить или создать заново. Как минимум, проверить на ошибки и актуальность, поскольку данные в ней устарели. На момент проверки в ней обнаружены ошибки изображений с кодом ошибки 404.

В файле advokat-zhukova.ru_audit.xlsx, лист «sitemap xml» список страниц с ошибками. Описание формата XML и его назначение можно посмотреть здесь - sitemaps.org

Страницы с ошибками

При краулинге (сканировании всех страниц) сайта обнаружено:

• 18 ссылок с ответом сервера 404, то есть объекта по ссылке нет. Это следует поправить.
• Обнаружено 56 ссылок с кодом ошибки 301, которые говорят о том, что ресурс (страница или картинка) по ссылке перемещены.

В файле advokat-zhukova.ru_audit.xlsx, лист «Ошибки 301, 404», там есть список всех страниц с ошибками.

Дубли заголовков страницы (Title)

Тег Title - дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обернут в элемент title, отображается браузером в заголовке окна. В поисковой оптимизации считаемся важным тегом, который посылает сигнал поисковикам по каким фразам ранжировать страницу.

На сайте обнаружено 2 страницы (0.26%) с дублями тайтлов. Количество небольшое, но нужно исправить.

Также ошибкой является, что на 648 страницах (84.05%) тайтл точно такой же как заголовок h1. Это также символизирует о том, что работы по оптимизации проводились только на 15.95% страниц, то есть частично, где были прописаны уникальные тайтлы.

Тег заголовка h1 является вторым по значимости, который сигнализирует поисковикам по каким словам ранжировать документ. Рекомендуется, чтобы Titles и h1 отличались.

Мета-Тег Description

Это тег, который не отображается в браузере, но участвует в ранжировании документа, а поисковая система Google его использует в качестве сниппета на выдаче. 99.35% (766) страниц не содержат этот тег.

Так как description не прописан, в качестве сниппета поисковик Google взял часть текста из первого абзаца и описание alt, прописанное к изображению. В Гугл сниппет оказывает влияние на поведенческий фактор сайта, т.к. хорошее описание мотивирует посетителя перейти на сайт.

Описания к картинкам на сайте (Alt)

20.10% картинок не имеют описания в теге Alt. Благодаря этому тегу поисковым системам сообщается, что изображено на картинке. Таким образом они попадают в базу изображений поисковиков и показываются на сервисах картинок в Яндекс и Google. Из-за подмешивания ссылок на эти сервисы в результаты выдачи, сайт получает целевые переходы из поисковиков.

Поправить валидность разметки HTML

По данным проверки валидности кода на валидаторе validator.w3.org обнаружено 60 ошибок и 41 предупреждение  (60 Errors, 41 warnings). Рекомендуется исправить вёрстку сайта, т.к. из-за этих ошибок может быть некорректным восприятие страниц поисковыми ботами, либо некорректное отображение элементов в браузере, что в дальнейшем сказывается на поведенческом факторе сайта.

Фильтры и санкции со стороны поисковых систем

Не имея доступов в сервисы «Вебмастер Яндекс» и «Google Search Console» для проверки санкций со стороны поисковик воспользуемся данными с сервисов:

• Pr-cy.ru – санкций и фильтров со стороны поисковых систем не обнаружено. Также сайт не заражен вирусами.
• Xtool.ru – также сообщает об отсутствии санкций (АГС, Минусинск) и также показывает нулевую вероятность фильтров на исходящие ссылки.

Но судя по данным графиков сервиса МегаИндекс по видимости сайта и показов в выдаче, наблюдается плавное  снижение на первом графике с мая месяца, с небольшим скачком в сентябре 2019 года:

Второй график отражает период июль – декабрь 2019 г., где более четко прослеживается изменение показов в выдаче, с подъемом в сентябре:

Это сигнализирует, что на сайте явно есть какие-то недочеты, которые привели к падению поискового трафика. Возможно, что есть санкции на отдельные страницы.

Семантическое ядро

Подобрали для анализа 517 фраз по услугам:

1. Кредитный адвокат
2. Адвокат по банкротству
3. Взыскание долгов
4. Уголовный адвокат
5. Жилищный адвокат
6. Налоговые споры
7. Арбитражный адвокат
8. Семейный адвокат
9. Адвокат по трудовым спорам
10. Страховые споры
11. Наследственные споры
12. Административные дела

Общая фразовая частота ядра – 76031 показов в месяц с акцентом на коммерческие запросы. Топовые позиции в Яндекс сайт занимает по 3 фразам по решению вопросов банкротства частотой 188, что составляет 0,24% от потенциала. Приложили фразы и позиции по ним в файле advokat-zhukova.ru_audit.xlsx лист «517 запросов».

Для такого сайта ядро фраз очень маленькое. Каждую услугу целесообразно проработать в отдельности. Например, адвокат по уголовному делу: защищает на предварительном следствии, в суде первой инстанции, в суде апелляционной инстанции. В результате таких работ, перечень фраз может достигнуть нескольких тысяч.

По подобранным 517 запросам высокая видимость у следующих веб-ресурсов:

1. advokat-demin.ru – 428 запросов в ТОП10 из 517, видимость 82,78%
2. advokat-malov.ru – 365 запросов в ТОП10 из 517, видимость 70,59%
3. urist-24.com – 293 запроса в ТОП10 из 517, видимость 56,67%

Информацию по запросам и какие страницы по ним занимают ТОПовые места приложили в файле advokat-zhukova.ru_audit.xlsx лист «SERP»

Смотрим каналы привлечения трафика на сайт по сервису similarweb.com:

advokat-demin.ru

• 82.82% - поисковый трафик;

• 5.40% - переходы с других сайтов;
• 11.78% - прямые заходы на сайт;
• 0.00% - контекстная реклама не используется;
• 0.00% - социальные сети не используются.

advokat-malov.ru

• 87.92% - поисковый трафик;
• 5.92% - прямые заходы;
• 0.00% - контекстная реклама не используется;
• 4.10% - переходы по ссылкам на сайтах, таких как yandex.ru, vse-advokaty.ru, go.mail.ru;
• 1.07% - социальные сети.

urist-24.com

• 87.92% - поисковый трафик;
• 5.92% - прямые заходы;
• 4.10% - переходы по ссылкам на сайтах;
• 0.00% - контекстная реклама не используется;
• 1.07% - социальные сети, с видео-хостинга youtube.com.

Данные сервиса приблизительны, но в целом картину об источниках трафика на сайты можно составить. Самый популярный канал – это поисковые системы, в меньшей мере контекст и социальные сети.

Конкурентный анализ

Содержание страницы услуг

Анализ содержания страницы услуг на примере «адвокат по уголовным делам» у конкурентов:

• https://advokat-demin.ru/uslugi/ugolovnyie-dela/
• https://advokat-malov.ru/po-ugolovnyim-delam.html
• https://urist-24.com/advokat-po-ugolovnym-delam-v-moskve/

В таблице приводим, обнаруженные информационные блоки на странице:

Зачем проводится такой анализ? Поскольку эти сайты находятся в ТОПе по выборке запросов адвокат по уголовным делам, значит содержание страницы поисковик считает идеальным для показов посетителям. Поэтому необходимо приблизиться к нему, а лучше раскрыть дополнительные прямые и косвенные вопросы, чтобы страницы была максимально полезна для посетителя.

Содержание страницы на advokat-zhukova.ru в виде текста об услугах адвоката по уголовным делам. Оформления текста не выполнено. Состоит страница из следующих информационных блоков:

• Для чего нужен адвокат в уголовном деле
• Основная задача адвоката
• Адвокат по соглашению или по назначению
• Чем поможет адвокат
• Адвокат для потерпевшего
• Адвокат для обвиняемого
• Стоимость услуг адвоката
• Цены работы адвоката
• Что входит в стоимость работ

Рекомендуется дополнительно разместить на странице:

1. Изображения, видео;
2. Форму обратной связи: кнопку «заказать», «получить консультацию», «заказать обратный звонок»;
3. Более видимым сделать цены, поместить в таблицу;
4. Отзывы;
5. Информацию о проведенных делах, со статусом, датой, отзывом.

Такой анализ проводится по каждой странице  по предлагаемым услугам. Таким образом сайт будет приближаться по содержанию к ТОПовым и это будет сказываться на его ранжировании. Как следует из анализа не нужно публиковать нецелевую информацию, чем больше контент полезен для посетителя, заинтересованного в услуге, тем лучше.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы под поисковые запросы – это сигнал релевантности поисковикам, то есть по каким фразам необходимо ранжировать (показывать в выдаче) ее. Для поискового алгоритма релевантность –соответствие страницы поисковому запросу. Признак релевантности – это наличие в содержании страниц самого запроса. И в зависимости где размещен запрос на странице – определяется сила сигнала.

Слабый сигнал – наличие фразы в тексте. Это говорит, что в этом абзаце или предложении речь идет о связанной с запросом теме. Сигнал сильней – это размещение слова в подзаголовке. Таким образом, поисковик считает, что в этом текстовом блоке говорится по интересующей пользователя теме.

Сильный сигнал – включение фразы в заголовок и title. Значит на всей странице раскрывается набранный запрос, и она будет полезна посетителю. Поэтому размещаем фразы по странице следующим образом. В текст помещаем низкочастотные фразы. Более частотные фразы в подзаголовки. А фразы с максимальным количеством показов повторяем в H1 и в Title.

Оптимизация страниц под запросы

Проверим посадочные страницы на оптимизацию под ключевые слова. По группам запросам релевантны следующие страницы:

• Уголовный адвокат – https://advokat-zhukova.ru/ugolovnyj_advokat/
• Адвокат по банкротству – https://advokat-zhukova.ru/advokat-po-bankrotstvu/
• Арбитражный адвокат – https://advokat-zhukova.ru/arbitrazhnyj-advokat/

По группе «уголовный адвокат», судя по данным таблицы, страница слабо оптимизирована:

Анализ 5-ти запросов по группе «адвокат по банкротству» также показывает, что не выполнено работ по оптимизации:

«Арбитражный адвокат» - 5 запросов, анализ страницы:

Также не достаточно оптимизирована.

Уникальность текстов

Проверка уникальности текстов основных разделов дала такие результаты:

• https://advokat-zhukova.ru/kreditnyj-advokat/ - 0,63%©
• https://advokat-zhukova.ru/advokat-po-bankrotstvu/ -0%©
• https://advokat-zhukova.ru/vzyskanie-dolgov/ - 0,20%©
• https://advokat-zhukova.ru/ugolovnyj_advokat/- 0,20%©
• https://advokat-zhukova.ru/zhiliwnyj_advokat/- 13,35%©
• https://advokat-zhukova.ru/nalogovye-spory/- 39,28%©
• https://advokat-zhukova.ru/arbitrazhnyj-advokat/- 100%©
• https://advokat-zhukova.ru/semejnyj-advokat/-100%©
• https://advokat-zhukova.ru/advokat-po-trudovym-sporam/- 16,47%©
• https://advokat-zhukova.ru/strahovye_spory/- 0%©
• https://advokat-zhukova.ru/nasledstvennnye-spory/- 1,94%©
• https://advokat-zhukova.ru/administrativnye-dela/- 26,27%©

Средняя уникальность текстов на сайте - 24%.

Проверка уникальности текста выявила страницы с низкой уникальностью. Это происходит потому, что в интернете есть дубли текста на других сайтах.

• Для страницы адвоката по вопросам кредитов https://advokat-zhukova.ru/kreditnyj-advokat/ есть дубль ­– http://atlantgroupnsk.ru/juristy-po-bankovskim-kreditam/.
• У страницы в помощи в банкротстве https://advokat-zhukova.ru/advokat-po-bankrotstvu/ есть дубль здесь – http://netdolgam.info/7/advokat-po-bankrotstvu-fizicheskih-lic-moskva-20/.

Вода в тексте

1. https://advokat-zhukova.ru/kreditnyj-advokat/ - 13%
2. https://advokat-zhukova.ru/advokat-po-bankrotstvu/ - 13%
3. https://advokat-zhukova.ru/vzyskanie-dolgov/ - 14%
4. https://advokat-zhukova.ru/ugolovnyj_advokat/ - 13%
5. https://advokat-zhukova.ru/zhiliwnyj_advokat/ - 14%

По содержанию воды проверенные страницы в норме – до 15%. Проверку осуществляли через сервис text.ru/seo

Рекомендации

Рекомендуемые доработки

Сейчас сайт работает на непопулярной CMS. Рекомендуем перенести его на актуальные решения, например, 1С-Битрикс или UMI.CMS. Решения позволят расширить функциональность сайта (например, онлайн запись, личный кабинет клиента и т.д.), внедрить и использовать современные форматы контента: новости, блог, отзывы. В дальнейшем, это упростит работу по наполнению, ведению и оптимизации сайта.

Поисковая оптимизация сайта

Требуется разработка широкого семантического ядра. В первую очередь для каждого раздела услуг необходимо собрать поисковые фразы по которым посетители ищут их в интернете. Например, для раздела «Уголовный адвокат» - может быть несколько маркеров:

• Консультация адвоката;
• Помощь на стадии досудебного расследования;
• Работа в суде;
• Апелляция;
• Представительство в последующих инстанциях.

Далее запросы группируются на коммерческие, в которых посетители запрашивают услугу и её стоимость. И на информационные, где пользователь запрашивает подробности о входящих этапах в услугу, процессе, правилах и т.п.

Коммерческие запросы

На основе подобранных коммерческих фраз оптимизируется раздел услуг, при необходимости, создаются подразделы. Например, разбиваются по виду услуги:

• консультация;
• составление документов;
• представительство в суде.

Для каждого раздела выборка будет своя в зависимости от поисковых запросов.

Например, для «Уголовный адвокат» может получиться раздел со следующими подразделами:

• мужчинам;
• женщинам.

Для каждого раздела выборка будет своя в зависимости от поисковых запросов.

Например, для «Пластика носа» может получится раздел со следующими подразделами:

• Адвокат по уголовным делам
  
  • Консультация
  • Предварительное следствие
  • Суд первой инстанции
  • Апелляционная инстанция
  • Обжалование приговора
  • Представительство потерпевшего

Подобным образом проводим работу с каждым разделом. На основе полученной структуры – дорабатываем меню.

Информационные запросы

По информационным запросам готовятся материалы для разделов

• Блог или Статьи, где они размещаются и ставятся ссылки на раздел услуг.
• Рубрика Вопрос-Ответ пополняется и часть выводится в блоке соответствующего раздела.

Эти разделы дадут дополнительный целевой трафик, состоящий из пользователей, которые находится на этапе сбора информации.

Раздел услуг

На данный момент на сайте предусмотрено одно меню:

• Горизонтальное меню в шапке.

В файле advokat-zhukova.ru_audit.xlsx лист «Услуги» - содержит перечень предлагаемых адвокатских услуг. Горизонтальное меню не отражает весь спектр оказываемых услуг, поэтому рекомендуется его сделать выпадающим.

Судя по предварительному ядру фраз и конкурентному анализу меню предполагается значительно расширить, так как появится больше подразделов.

Наполнение разделов осуществляется исходя из запросов пользователей и информации об услуге. Общая структура содержания страниц:

• Описание услуги;
• Состав услуги;
• В каких случаях обращаются;
• Последние дела с датой;
• Преимущества обращения к адвокату Жуковой;
• Цены на услуги – таблица с кнопками заказа;
• Отзывы клиентов;
• Вопрос-ответ.

Далее на основе конкурентного анализа страница по каждой услуге дополняется информацией.

При этом важно придерживаться структурной разметки страницы:

Например, заголовки h2-h6 – должны быть только в тексте, их следует убрать из других блоков: меню, баннеры, блоки с отзывами в сайдбаре справа. Также важные блоки текста, нужно стараться выносить в h2. На страничке все заголовки заключены в h3, то есть в третий уровень заголовка. Хотя оснований для такого форматирования документа нет. Поисковик воспринимает этот блок менее значимым, хотя он должен быть акцентированным.

Поведенческие характеристики

На сегодняшний день 60% факторов ранжирования сайта – это поведение посетителей. С целью его улучшения необходимо проводить работу по анализу удобства сайта и его конверсионных (продающих) свойств. В качестве работы в этом направлении предлагаем анализ Яндекс Метрики и комплекс мер:

• Проверка и корректировка понятности навигации на сайте;
• Оформления целевых страниц для увеличения вовлеченности посетителя;
• Настройка форм для сбора контактных данных посетителей;
• Тестирование и корректировка процесса заказа услуг;
• Анализ показателя отказов страниц входа по всем каналам привлечения трафика и выработка комплекса мер по удержанию его в целесообразных пределах.

При заключении договора на поисковую оптимизацию данный вид работ включен в общий перечень предоставляемых услуг.