SEO аудит сайта Завода Техносервис

Текущее состояние tehzavod.ru

Данные таблицы актуальны на «25» ноября 2019 года.

Технический аудит

Аудит проводится по чек-листу, который содержит более 30 пунктов по опциям, которые сказываются на позициях сайта. Проведенный технический аудит выявил несколько критических ошибок на сайте, которые влияют на ранжирование сайт.

Robots.txt

Файл tehzavod.ru/robots.txt. В файле одна страница сайта с информацией закрыта от индексации, необходимо проверить целесообразность, т.к. она не индексируются и не участвует в поиске:

• tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/mebelnaya_furnitrura/kronshteyn/

Sitemap.xml

На веб-ресурсе предусмотрена карта сайта в формате XML tehzavod.ru/sitemap.xml. Она используется для предоставления поисковикам актуальной информации о новых страницах и изменениях на них. В карте на данный момент 978 ссылки на страницы веб-ресурса и обнаружены ошибки.

11 ссылок выдают код сервера 404, а не 200, как должно быть. То есть они ссылаются на страницы, которые больше не существуют. Скорей всего карта статична и автоматически не обновляется. Это приводит к не корректному индексированию веб-ресурса tehzavod.ru поисковиками.

В файле tehzavod.ru_audit.xlsx, лист «sitemap xml» список страниц с ошибками. Описание формата XML и его назначение можно посмотреть здесь - sitemaps.org

Страницы с ошибками

При краулинге сайта обнаружено 1 ссылка с ответом сервера 404, то есть, объекта по ссылке нет. Следует поправить. Также обнаружено 8 ссылок с кодом ошибки 301, которые говорят о том, что ресурс (страница или картинка) по ссылке перемещены. В файле tehzavod.ru_audit.xlsx, лист «301 404», там есть список всех страниц с ошибками.

Дубли заголовков страницы (Title)

Тег тайтл - дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обернут в элемент title, отображается браузером в заголовке окна. С точки зрения поисковой оптимизации один из самых важных тегов, которые даёт понять поисковикам по каким ключевым словам ранжировать страницу.

На данный момент на сайте обнаружено всего 3 дубля, это в нормах допустимого. В файле tehzavod.ru_audit.xlsx, лист «Titles», указаны три страницы с одинаковым тайтлом.

Описания к картинкам на сайте (Alt)

99.35% картинок не имеют описания в теге Alt. Благодаря этому тегу поисковым системам сообщается, что изображено на картинке. Таким образом они попадают в базу изображений поисковиков и показываются на сервисах картинок в Яндекс и Google. Из-за подмешивания ссылок на эти сервисы в результаты выдачи, сайт получает целевые переходы из поисковиков.

Следует заполнить описания картинок.

Карта сайта в формате HTML

На сайте нет карты структуры в формате HTML. Это страница, которая участвует в перераспределение статичного веса по всем разделам и документам сайта. Это позволяет усилить значимость документов, которые находятся в глубине сайта и ссылок на них нет в сквозном меню.

Поправить валидность разметки HTML

По данным проверки валидности кода на валидаторе validator.w3.org обнаружено 124 ошибки и 20 предупреждений (62 Errors, 27 warnings). Рекомендуется исправить вёрстку сайта, т.к. из-за этих ошибок может быть некорректным восприятие страниц поисковыми ботами, либо некорректное отображение элементов в браузере, что в дальнейшем сказывается на ранжировании.

Фильтры и санкции со стороны поисковых систем

Не имея доступов в сервисы «Вебмастер Яндекс» и «Google Search Console» для проверки санкций со стороны поисковик воспользуемся данными с сервисов:

• Be1.ru – санкций и фильтров со стороны поисковых систем не обнаружено. Также сайт не заражен вирусами.
• Xtool.ru – также сообщает об отсутствии санкций (АГС, Минусинск) и также показывает нулевую вероятность фильтров на исходящие ссылки.

Но судя по данным графиков с МегаИндекс по видимости сайта и показов в выдаче, наблюдается резкое снижение с осени, что может сигнализировать о проблемах в поиске:

Судя по графику «Эффективные показы» за период с конца 2017 года, видно, что за 2019 год показы сайта в выдаче поисковиков выросло и к осени значительно снизилось. Это падение рекомендуется внимательно изучить в сервисе онлайн-статистики (Метрика или Аналитикс). Какие страницы потеряли трафик, по каким запросам на них были переходы. Может это сезонный спад, а может проседание сайта в выдаче.

Поисковая оптимизация сайта

В целом, видно, что над сайтом работал SEO-специалист. Фатальных и критических ошибок нет (кроме sitemap.xml), мета-теги заполнены, структура сайта понятная.

Для анализа взяли направление «Лист оцинкованный» из каталога сайта tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/list_otsinkovanniy/. Собрали для теста 449 ключевые фразы по направлению, проверили позиции сайта и получили по каждой фразе ТОП10, результат в файле tehzavod.ru_audit.xlsx, лист «serp».

Видимость сайта по фразам очень низкая. Полный список слов и позиции по ним приложены в файле Эксель – лист «keys», отметим, что из 449 фраз в ТОП100 Яндекса есть только 11:

Топовые позиции 11 фраз из 449 - достаточно низкая видимость. Проводим анализ выдачи для выявления сайтов, которые хорошо ранжируются по подобранным запросам:

• metallocherepica.moscow/products/metalloprokat/list-ocinkovannyj1/ - 36% видимость;
• pkf-m.ru/list-oczinkovannyij/ - 29% видимость;
• city-met.ru/list_otsinkovannyy/ - 27% видимость.

Конкурентный анализ страниц позволяет сделать выводы, почему сайт tehzavod.ru не имеет позиций на первых страницах по этой группе запросов:

1) Большой текстовый блок

На странице сначала идет большой текстовый блок. Его следует поставить вниз, а сами таблицы с продукцией и ценами поднять наверх. Сейчас создается впечатление, что чтобы посмотреть продукцию нужно скачать файл PDF:

Посетители, открыв сайт конкурента останутся там, т.к. продукцию сразу видно и её можно выбрать. Отсюда на сайте tehzavod.ru низкие поведенческие характеристики, к которым сейчас пристально относятся Яндекс и Гугл, поэтому они понижают его в выдаче.

2) Содержание страницы

Анализ содержания страницы разделов «Оцинкованный лист» у конкурентов:

• metallocherepica.moscow/products/metalloprokat/list-ocinkovannyj1/
• pkf-m.ru/list-oczinkovannyij/
• www.city-met.ru/list_otsinkovannyy/

Анализ содержания карточки товара «Оцинкованный лист» у конкурентов:

Зачем проводится такой анализ? Поскольку эти сайты находятся в ТОПе по выборке запросов оцинкованный лист, значит содержание страницы поисковик считает идеальным для показов посетителям. Поэтому необходимо как минимум приблизиться к нему, как максимум раскрыть дополнительные прямые и косвенные вопросы, чтобы страницы была максимально полезна для посетителя.

Содержание страницы на tehzavod.ru оцинкованный лист:

• Заголовок
• Фото листа
• Отличие материала
• Прайс-лист/Кнопка для заявки
• Описание товара
• Цена и ассортимент
• Форма обратной связи
• Все услуги завода

Желательно добавить дополнительные информационные блоки, о них подробнее в разделе Предложения по доработкам.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы под поисковые запросы – это сигнал релевантности поисковикам, то есть по каким фразам необходимо ранжировать (показывать в выдаче) ее. Для поискового алгоритма релевантность –соответствие страницы поисковому запросу. Признак релевантности – это наличие в содержании страниц самого запроса. И в зависимости где размещен запрос на странице – определяется сила сигнала.

Слабый сигнал – наличие фразы в тексте. Это говорит, что в этом абзаце или предложении речь идет о связанной с запросом теме. Сигнал сильней – это размещение слова в подзаголовке. Таким образом, поисковик считает, что в этом текстовом блоке говорится по интересующей пользователя теме.

Сильный сигнал – включение фразы в заголовок и title. Значит на всей странице раскрывается набранный запрос, и она будет полезна посетителю. Поэтому размещаем фразы по странице следующим образом. В текст помещаем низкочастотные фразы. Более частотные фразы в подзаголовки. А фразы с максимальным количеством показов повторяем в H1 и в Title.

Проверим на посадочные страницы на оптимизацию под ключевые слова. По группам запросам релевантны следующие страницы:

• Оцинкованный лист - tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/list-otsinkovanniy/
• Дорожные знаки - tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/dorozhnye-znaki/

По «Оцинкованный лист» 5 популярных запросов, судя по данным таблицы страница не оптимизирована:

Анализ 5-ти запросов по группе «Дорожные знаки» страница не оптимизирована:

Уникальность текстов

Проверка уникальности текстов основных разделов дала такие результаты:

1. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/ - 100%©
2. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/rulon-otsinkovanniy/ - 100%©
3. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/rulon-otsinkovanniy-s-polimernym-pokrytiem/ - 100%©
4. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/list-otsinkovanniy/ - 35%©
5. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/lentaotsinkovannaya/ - 100%©
6. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/shtripsotsinkovannyy/ - 100%©
7. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/rulonkholodnokatnyy/ - 100%©
8. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/listkholodnokatnyy/ - 100%©
9. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/lentakholodnokatnaya/ - 76%©
10. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/shtripskholodnokatnyy/ - 100%©
11. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/listgoryachekatnyy/ - 100%©
12. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/shtrips-goryachekatnyy/ - 100%©
13. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/osnovy-dorozhnykh-znakov/ - 100%©
14. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/dorozhnye-znaki/ - 100%©
15. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/svetodiodnye-znaki-i-impulsnye-strelki/ - 100%©
16. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/lezhachiy-politseyskiy-idn/ - 100%©
17. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/znaki-individualnogo-proektirovaniya-lyubykh-razmerov-i-kategoriy-slozhnosti/ - 32%©
18. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/zheleznodorozhnye-znaki/ - 100%©
19. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/reklama-na-dorozhnykh-znakakh/ - 100%©
20. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/metallokonstruktsii/ - 100%©
21. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/znaki-vertikalnoy-razmetki/ - 100%©
22. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/vodonalivnye-bloki-i-sredstva-bezopasnosti/ - 100%©
23. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/razmetka/ - 70%©
24. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/ustanovka/ - 20%©
25. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/kreplenie-dlya-teploizolyatsii/ - 100%©
26. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/mebelnaya-furnitrura/ - 100%©
27. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/perforirovannyy-krepezh-/ - 100%©
28. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/skobyanye-izdeliya/ - 100%©

Средняя уникальность текстов на сайте - 90%. Хороший показатель.

Вода в тексте

1. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/ - 9%
2. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/rulon-otsinkovanniy/ - 9%
3. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/rulon-otsinkovanniy-s-polimernym-pokrytiem/ - 9%
4. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/list-otsinkovanniy/ - 9%
5. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/lentaotsinkovannaya/ - 9%
6. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/shtripsotsinkovannyy/ - 10%
7. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/rulonkholodnokatnyy/ - 9%
8. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/listkholodnokatnyy/ - 9%
9. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/lentakholodnokatnaya/ - 8%
10. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/shtripskholodnokatnyy/ - 8%
11. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/listgoryachekatnyy/ - 8%
12. tehzavod.ru/catalog/metalloprokat/shtrips-goryachekatnyy/ - 11%
13. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/osnovy-dorozhnykh-znakov/ - 15%
14. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/dorozhnye-znaki/ - 11%
15. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/svetodiodnye-znaki-i-impulsnye-strelki/ - 12%
16. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/lezhachiy-politseyskiy-idn/ - 18%
17. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/znaki-individualnogo-proektirovaniya-lyubykh-razmerov-i-kategoriy-slozhnosti/ - 10%
18. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/zheleznodorozhnye-znaki/ - 7%
19. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/reklama-na-dorozhnykh-znakakh/ - 17%
20. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/metallokonstruktsii/ - 8%
21. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/znaki-vertikalnoy-razmetki/ - 13%
22. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/vodonalivnye-bloki-i-sredstva-bezopasnosti/ - 11%
23. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/razmetka/ - 9%
24. tehzavod.ru/catalog/dorozhnye-znaki-nap/ustanovka/ - 12%
25. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/kreplenie-dlya-teploizolyatsii/ - 9%
26. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/mebelnaya-furnitrura/ - 14%
27. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/perforirovannyy-krepezh-/ - 10%
28. tehzavod.ru/catalog/krepezhno-perforirovannye-izdeliya/skobyanye-izdeliya/ - 15%

По содержанию воды проверенные страницы в норме – до 15%. Проверку осуществляли через сервис text.ru/seo

Предложения по доработке и продвижению сайта tehzavod.ru

Кнопки заказа

В категории в таблице напротив каждой позиции добавить возможность заказать. Например, добавить кнопку, чтобы позицию, в которой заинтересован посетитель он мог сразу заказать.

В стоимость отделить тысячи, и исправить в колонке сверху «руб./т» на «рублей за тонну». Сейчас поисковики не понимают, есть ли цены на сайте, и в какой валюте.

Продукцию разбить на товарные карточки и добавить категории по типам

Целесообразно каждый тип продукции сделать в виде товарной позиции

Так как у продукции «Оцинкованный лист» есть несколько видов, следует создать категории, куда добавить подходящую продукцию.

Разбить продукцию по параметрам (габариты, толщина)

Так как у листа может быть разный размер и толщина, то целесообразно разбить на разделы в этой зависимости:

Тем более, что под эти разделы будут группироваться поисковые запросы, например, из подобранного ядра фраз:

Подобные разбивки мы делали для завода Lepse.ru при продвижении. Например, раздел металлические сетки lepse.ru/products/metallicheskie-setki/ :

Как видно, сетка была поделена:

• По размерам ячейки: 10х10 и т.д.
• По назначению: армированная, для бетона и т.д.
• По виду: сварная, из оцинкованной проволоки и т.д.

Это позволяет сайту ранжироваться по запросам, которые набирают пользователи. Без таких подразделов поисковикам придется показывать своим посетителям главные страницы категорий, которые неудобны, т.к. посетителю приходится долго разбираться, что ему подходит, а что нет. По Лепсе получается следующее:

Что в свою очередь даёт рост трафика из поисковых систем, рост с декабря 2018 года по апрель 2019:

Поведенческие характеристики

На сегодняшний день 60% факторов ранжирования сайта – это поведение посетителей. С целью его улучшения необходимо проводить работу по анализу удобства сайта и продающих свойств. Поэтому работу над каталогом tehzavod.ru целесообразно строить поэтапно над каждой категорией и каждым разделом:

1. Подбор группы запросы, по которым потребители ищут такую продукцию;
2. Проведение конкурентного анализа для выявления факторов ранжирования;
3. Доработка структуры каталога, добавление и наполнение подразделов;
4. Написание уникального контента;
5. Мониторинг динамики позиций и трафика.