Ситуация классическая, компания из региона открывает поддомен для Москвы и Московской области. Запустили три месяца назад, поставили «Метрику», ждут клиентов, а их нет. Мы заглянули «под капот» сайта msk.ispgroups.ru. И скажем честно, данные в «Метрике» заставляют плакать, не потому, что показатели плохие, а потому что их практически нет. А те, что есть, красноречиво говорят об одном, что системной работы по региональному продвижению не велось.
Многие компании думают: «Сделаем поддомен под Москву — и всё заработает». Но поисковики видят поддомен как отдельный сайт, которому нужно заново строить доверие. Что это значит на практике:
- Нет накопленной истории как у основного домена.
- Нужно заново собирать ссылочную массу.
- Требуется уникальный контент — нельзя просто скопировать тексты с основного сайта.
Сейчас разберем, где зарыты главные проблемы.
«Метрику» поставили, а цели — нет
Начнем с очевидного, но важного, «Яндекс.Метрику» установили на сайт еще 9 апреля. Данных накоплено мало, но даже в этом «сыром» виде видны проблемы. Главная из них — не настроены цели на формы. Это как купить кассовый аппарат, но не пробивать чеки. Вы знаете, что кто-то заходит, но не понимаете, кто из них оставляет заявки, а кто просто смотрит. Без целей любая реклама — кот в мешке, слив бюджета.
Техническая база
Техническая часть сайта вызывает больше вопросов, чем ответов. Перечислим основные моменты.
- txt не настроен. Файл либо отсутствует, либо висит как «пустышка». Это значит, что поисковые роботы ползают по сайту как хотят, индексируя служебные страницы, тратя краулинговый бюджет на мусор.
- Хлебных крошек тоже нет. Пользователь, заходя в глубину каталога, теряется, так как не понимает где он, как вернуться назад. Поисковики без крошек хуже понимают структуру вложенности.
- H1 отсутствует на важных страницах. Главная, страницы цен, разделы фундамента, кровли, ремонта — везде нет заголовка первого уровня. Для SEO это нонсенс, так как робот заходит на страницу, не видит заголовка, а значит не понимает, о чем она.
- Description нет на 1437 страницах, а это почти весь сайт. Метаописание — это то, что пользователь видит в выдаче, и если его нет, поисковик сам генерирует «рыбу», которая часто не мотивирует на клик.
Дизайн и юзабилити
С визуалом тоже не все гладко, и это не про вкусовщину, а про то, что реально мешает конверсии. Белый текст на темном фоне — главный враг читаемости. Глаза устают уже на втором абзаце. Топлайн (верхняя строка с контактами) и главное меню просто теряются на фоне белого текста в блоке под шапкой. Это не дизайн, это больше похоже на UX-ошибку.
Что еще по юзабилити:
- Контакты лучше перенести в верхнее меню, чтобы они всегда были на виду.
- Верхнее меню стоит сделать крупнее — сейчас оно визуально меньше топлайна, хотя именно туда вынесено всё важное.
- В выпадающем меню третьего уровня нет значков. Пользователь не понимает, что там есть еще один уровень вложенности, поэтому просто не листает дальше.
- При наведении на изображения в подразделах появляется иконка лупы. Человек думает, что может увеличить картинку, а значит с меньшей вероятностью кликнет на ссылку. А кликнуть надо именно на ссылку.
Контент и риск фильтров
С текстами ситуация также немного тревожная. Тексты на поддомене и основном домене — одинаковые. Поисковые алгоритмы видят копипаст, не понимают, какой из вариантов показывать в выдаче. Начинается каннибализация, в результате позиции падают у всех страниц.
Кроме того, «Тургенев» показывает высокий риск попадания под фильтр «Баден-Баден» у большинства страниц. Переспам, неестественные вхождения — все это ведет к тому, что сайт просто перестают ранжировать по коммерческим запросам.
Рекомендация простая — для поддомена писать тексты отдельно, с учётом региональной специфики. А на основном домене старые материалы переработать, убрав переоптимизацию.
Структура URL
Посмотрите на эти URL:
- /remont_otdelka/other_services/remont_kottedzha/remont_kottedzha_30/
- /remont_otdelka/remont_kvartir/remont_1_komnatnoy_kvartiry/remont_1_komnatnoy_kvartiry_pod_klyuch/remont_1_komnatnoy_kvartiry_pod_klyuch_7/
Это катастрофа: вложенность больше пяти уровней, повторяющиеся слова в адресе. Такие URL сложно читать пользователям, а поисковики воспринимают их как «мусорные». Нужно сокращать, убирать лишние сегменты, делать адреса чистыми и логичными.
Изображения
На сайте 167 неоптимизированных изображений. Вес каждого — от 250 Кб до 8.1 Мб. Это влияет на скорость загрузки, то есть на поведенческий фактор и ранжирование. Пользователь не будет ждать, пока загрузится тяжелая фотка, он просто закроет вкладку.
Семантика
Судя по метатегам, наполнению разделов, семантика не прорабатывалась вообще. Это как стрелять из лука без прицела, вы вкладываете силы, но не понимаете, куда попадете.
Без сбора семантики невозможно:
- правильно составить структуру сайта;
- написать метатеги;
- оптимизировать тексты;
- настроить рекламу.
Пагинация
Страницы пагинации открыты для индексации, что хорошо, но для них не настроен rel="canonical". В результате поисковики могут заиндексировать все страницы перелистывания, считать их самостоятельными. А это дубли контента, потеря веса основных страниц, проседание позиций.
Навигация и топлайн
Пункт «Главная» в топлайне, который ведёт не на главную страницу поддомена, а в раздел /remont_otdelka/. Пользователь кликает на «Главную» — а попадает не туда, где ожидал. Это сбивает с толку, увеличивает показатель отказов. При этом логотип в шапке ссылается на тот же раздел. Получается, что два элемента навигации (логотип и пункт «Главная») дублируют друг друга, ведут не на главную.
Также пункт «Наши работы» в топлайне ведет на страницу с URL /remont_otdelka/raboty_remont_otdelka/ и заголовком «Отделочные работы от 2700 рублей/м2». По логике там должны быть примеры работ. Но алгоритмы «Яндекса» видят несоответствие, так как в меню одно, а на странице — другое. Такие страницы рискуют вылететь из индекса.
Меню при скроллинге не сопровождает пользователя постоянно, возникает чувство заброшенности. Целесообразно поставить меню слева, показывающее всю глубину разделов, чтобы пользователь мог быстро сменить тему без мозговых усилий.
Структура страниц
Сейчас страницы разделов и подразделов построены по одному шаблону. Разберем на примере: https://msk.ispgroups.ru/remont_otdelka/remont_kvartir/ Первый экран занимает блок с заголовком, формой и преимуществами, он одинаковый для всех страниц сайта. Пользователь заходит — и видит одно и то же, где бы он ни находился.
Дальше идут большие изображения с пунктами меню следующего уровня, и чтобы добраться до сути, нужно долго крутить вниз. Потом — видео про ремонт и отделку квартир в Туле и Тульской области, хотя поддомен для Москвы и МО. Видео про Тулу на московской странице вызовет у посетителя недоумение. И только после всего этого — цены, калькулятор и то, зачем пользователь вообще пришел.
Что нужно сделать:
- Поднять цены и калькулятор наверх.
- Блок с формой и преимуществами оставить только на главной или на страницах верхнего уровня, уменьшив его в два раза.
- Убрать тульское видео с московских страниц.
- Сделать блок с примерами работ компактнее.
- Добавить слева меню, которое показывает все уровни вложенности и сопровождает пользователя по всему сайту.
Для наглядности — посмотрите, как сделано у конкурентов:
- tehstroy-city.ru/remont-kvartir
- c-b-c.ru/remont-kvartir/remont-pod-kljuch/
- remont-podkljuch.ru/
У них на первом экране — то, зачем пришел пользователь, потому что это работает.
Что в итоге
Мы разобрали 20+ проблем сайта msk.ispgroups.ru, многие из них типичны для молодых поддоменов, которые запускаются «на скорую руку» без полноценной подготовки. Но это не значит, что их нельзя исправить.
Главные выводы:
- Техническая база требует полной ревизии: robots.txt, метатеги, H1, хлебные крошки, оптимизация изображений.
- Структура URL перегружена и нелогична — нужно чистить и сокращать.
- Контент на поддомене и основном домене дублируется — это прямой путь к фильтрам.
- Юзабилити хромает, поскольку на сайте нечитаемый текст, путаница в навигации, потерянные элементы меню.
- Семантика не проработана — без нее любое продвижение будет «пальцем в небо».
- В «Метрике» не настроены цели — нельзя оценить эффективность.
- Страницы построены так, что пользователь не добирается до ключевого контента.
Сайт запустили три месяца назад, значит времени прошло немного, но терять его больше нельзя. Если сейчас взяться за системную работу — исправить технику, пересобрать структуру, переписать контент, настроить цели и семантику — к осени можно получить рабочий инструмент, который начнет приносить заявки из Москвы и области.
Если же оставить все как есть, поддомен так и останется «пустышкой», а «Метрика» будет показывать нули, рекламный бюджет — улетать в трубу.
