Аудит сайта KnigaVRuki.com — как поднять книжный проект с колен

Пришло время разобрать по косточкам один книжный проект — сайт KnigaVRuki.com. На первый взгляд, всё вроде бы ничего, так как истории для чтения есть, читатели заходят, читают. Но копни глубже — и сразу видно, где течёт крыша. Мы провели аудит, нашли точки роста, которые нельзя игнорировать, если хотите летать в поиске, а не ползать.

Кстати, многие проблемы — типичные для самодельных проектов, так что этот разбор может быть полезен и для вашего сайта.

Внешний вид и первое впечатление

Начнём с мелочей, которые бьют по доверию. Фавикон — это лицо сайта в браузере. У нас тут почему-то попкорн. Книжный сайт, а ассоциации — с кинотеатром. Странно, правда? Меняем на что-то тематическое — книгу, свиток, перо — что угодно, лишь бы по делу.

А вот с доменом — вопрос посерьёзнее. Ситуация с зоной .com для рунетовского проекта всегда была темным лесом. Если есть домен в зоне .ru — редиректим всё на него.

Навигация — пользователь не должен блуждать

На сайте нет прилипающего меню. Посетитель проскроллил вниз — и всё, назад дороги нет. Фиксируем меню или, как вариант, делаем прилипающий боковой блок с жанрами. Чтобы в любой момент можно было сменить историю, не совершая подвигов.

В карточках произведений не хватает хлебных крошек. Это такая навигационная цепочка типа «Главная > Драма > История о свекрови». Помогает пользователям, а также поисковикам понимать, где мы находимся. Мелочь, но без неё — как без рук.

Технические косяки, которые режут продвижение в корне

Тут просто праздник неэффективности. Разбираем по пунктам:

1. URL-адреса с .html — это прошлый век. Меняем на чистые, понятные людям URL (ЧПУ). Сравните:
   • com/554-istorija.html (плохо)
   • com/554-istorija/ (хорошо)
2. txt — настроен шаблонно. Нужно тонко управлять индексацией, то есть отдельно для «Яндекса», отдельно для Google, обязательно открыть картинки и скрипты для мобилок.
3. Дубли страниц — их тут, как грязи после дождя.
   • Страницы пагинации (/page/23/) открыты для индекса — закрываем.
   • Не склеены слеши (сайт.com/ и сайт.com — это два разных адреса для робота) — склеиваем.
4. Битые ссылки — их аж 544 штуки! Представьте, робот поисковика идёт по сайту и на каждом шагу спотыкается. Картинка не загрузилась — значит, страница некачественная. Такой вывод он и делает.
5. Логотип в шапке ссылается сам на себя — теряется внутренний вес.

Что делать:

• Избавиться от суффиксов .html, оставив красивые ЧПУ.
• Доработать robots.txt:
  • Прописать блоки для Yandex и Googlebot отдельно.
  • Открыть доступ к ресурсам: *.js, *.css, *.jpg, *.webp.
• Закрыть страницы пагинации (/page/2/, /page/3/ и пр.) от индексации. Невинная пагинация вроде /page/23/ сильно раздувает индекс, порождает так называемый «переиндексный мусор».
• Убрать битые ссылки:
  • Проверить сайт через Screaming Frog или Netpeak Spider.
  • Удалить или заменить все битые ссылки на актуальные изображения.
  • Перегенерировать кеш/миниатюры там, где надо.
• Настроить логотип на переход к главной странице, как привычно пользователям.

Контент и метатеги

Самые важные страницы — теговые и разделов — часто остаются без внимания. А зря.

• Нет заголовков H1. Это как книга без названия на обложке. Для поисковиков H1 — главный сигнал о теме страницы.
• Метатег description — это ваша мини-реклама в поисковой выдаче. А у нас там обрывки диалогов, набор символов 66bbc908b7f20827b6f27aa4. Выглядит неряшливо, неинформативно.

Есть простое правило, в заголовок H1 пишем о чём страница. Description — краткое и заманчивое описание, из-за которого захочется кликнуть.

Карточка произведения или где теряются читатели

Здесь сосредоточены главные «красные флаги» для поведенческих факторов. Ошибки и неудобства:

1. Опечатка в слове «эксклюзив» в блоке похожих произведений. Мелочь, которая режет глаз доверчивому читателю.
2. Кнопка «Читать продолжение» ведёт на страницу, закрытую от индексации. Пользователь попадает в ловушку, так как текст обрывается, а как вернуться — неясно. Большинство просто закроет вкладку. Прощай, низкий процент отказов.
3. Пагинация (листалка страниц) спрятана ниже рекламного блока. Читатели её просто не находят.

Как можно улучшить:

• Убрать лишнее. Дата, «автор» (если его нет), теги — вынести из основного блока. Оставить только суть: название, жанр, текст.
• Публиковать текст целиком. Зачем делить историю на 4 страницы? Выкладывайте весь рассказ сразу. Это удержит читателя, увеличит время на сайте, а рекламу можно аккуратно встроить прямо в текст — она не будет раздражать.
• Закрепить полезное. Правое меню «Жанры» и блок «Скачать в форматах» (PDF, FB2) сделать прилипающими. Удобство — наше всё.

Самое серьёзное — риск фильтра «Мимикрия» от «Яндекса»

Тут пахнет жареным. Обнаружилась опасная схожесть с другим сайтом — knigavruke.com.

Проблема в том, что «Яндекс» может счесть это попыткой выдать один сайт за другой (так называемая «мимикрия»), особенно при схожей книжной тематике. Последствия — попадание под фильтр, а значит потеря позиций.

Что делать:

• Срочно менять дизайн, делать его уникальным.
• Полностью переписать robots.txt под себя.
• Работать над уникальностью контента и оформления. Надеяться, что пронесёт — не вариант.

Итог

У проекта KnigaVRuki.com есть потенциал, но сейчас он похож на машину с кривыми колёсами, пустым баком. Едет, но медленно, с риском съехать в кювет. Приведя в порядок техническую часть, навигацию, а также контент, можно серьезно улучшить видимость в поиске, впечатление пользователей. Главное — не тянуть, потому что конкуренты наступают на пятки.

P.S. Аудит — это не приговор, а инструкция по апгрейду. Берите и делайте.