Проведен технический и коммерческий аудит сайта its-74.ru. Выявлены критические ошибки, негативно влияющие на позиции в поисковых системах, пользовательский опыт, конверсию. Ниже — детальный разбор проблем, а также рекомендации по их устранению.
Технические и SEO ошибки
Техническая исправность сайта – это основа его успешного продвижения. Поисковые системы сканируют страницы, любые технические ошибки могут помешать этому процессу, снизив позиции или даже исключив их из выдачи. Устранение этих проблем делает ресурс более привлекательным для поисковых систем, обеспечивает лучшую индексацию.
Неправильная обработка слешей
Множественные слеши в URL (/catalog//////machinetool/lentochnopilnye-stanki/) приводят к ошибке 404 вместо корректной переадресации на страницу - /catalog/machinetool/lentochnopilnye-stanki/. Необходимо настроить 301 редирект на правильный URL. Это предотвращает потерю трафика, улучшает индексацию.
Наличие расширения .html в URL карточек товаров
У карточек товаров в хвосте URL - .html (/catalog/machinetool/lentochnopilnye-stanki/mayatnikovye-poluavtomaticheskie-s-povorotnoy-ramoy/ktm-300-kdg.html) — это не является критической ошибкой, но усложняет URL, делает его менее понятным как для пользователей, так для поисковых систем.
Целесообразно убрать расширение .html из URL карточек товаров (если это возможно без нарушения функциональности сайта), настроить 301 редиректы со старых URL на новые. Современные URL без расширений лучше воспринимаются поисковиками и пользователями.
Англоязычные URL основных разделов
URL основных разделов почему-то сделаны не на транслите, как должно быть, а на английском, что не очень хорошо для SEO-продвижения. Это усложняет понимание контента как для пользователей, так для поисковых систем. Предлагаем перевести URL основных разделов на транслит. Русскоязычные URL лучше ранжируются в Рунете.
Примеры:
- Как сейчас: /catalog/machinetool/ - должно быть /catalog/stanochnoe-oborudovanie/
- Как сейчас: /catalog/metalcuttingtool/ - должно быть /catalog/metallorezhushchij-instrument/
Переспам ключевыми словами
В разделах сайта переспамленные тексты с высоким риском попадания страниц, а то и всего сайта, под фильтр «Баден-Баден». Наложенный фильтр приводит к потере позиций. Рекомендуется переписать тексты в естественном стиле, убрать спам, сделать акцент на полезности для пользователя.
Скриншот проверки:
Скриншот проверки:
Микроразметка и сниппеты — привлекаем внимание в поисковой выдаче
Микроразметка
Для карточек товаров прописана какая угодно микроразметка только не та, которая нужна — Product. Без нее поисковые системы не могут отображать в сниппетах цену, наличие, рейтинг, другие элементы, что снижает CTR на выдаче.
Желательно внедрить микроразметку Schema.org типа Product для всех карточек товаров, указав основные характеристики, цену, наличие, бренд, изображения. В результате это скажется на формировании привлекательных и информативных сниппетов в поисковой выдаче, повышение CTR, привлечение более целевого трафика.
Некорректные метатеги для карточек товаров
Метатеги для карточек товаров, вероятно, прописывались по одному шаблону, поэтому в них «цена по запросу» прописано даже у тех товаров, где цена есть. Это снижает привлекательность сниппета, так как пользователь может не захотеть переходить на сайт, где цена скрыта.
Лучше сгенерировать уникальные метатеги для каждой карточки товара, отображая актуальную информацию о цене (если она есть), а также ключевые характеристики. Это скажется на повышении привлекательности сниппетов, увеличение CTR, привлечении более заинтересованных пользователей.
Скриншот выдачи «Яндекс»:
Как будет выглядеть сниппет при настроенной микроразметке:
Юзабилити и дизайн
Сайт должен быть не только привлекательным для поисковых систем, но также удобным для пользователей. Легкость навигации, доступность информации, четкие призывы к действию стимулируют посетителей к совершению покупки или отправке запроса.
Скрытая цена в карточках товаров
Цена не должна быть «спрятана» в нижней части страницы. Пользователь должен видеть ее сразу, чтобы принять решение о дальнейшем изучении товара, а не делать несколько прокручиваний колесом мыши прежде чем увидеть её, например как здесь — https://www.its-74.ru/catalog/machinetool/tokarnye-stanki-s-chpu/tokarnye-stanki-s-naklonnoy-staninoy/tokarnyj-stanok-l400k-l.html
Рекомендуется переместить блок с ценой в верхнюю часть страницы, сделать его более заметным. Это скажется на снижении вероятности ухода пользователя со страницы, увеличении числа обращений.
Неинформативные превью карточек товара
На листинге в карточках товаров нет краткого описания или ключевых характеристик, отображается только название и изображение. Пользователи не хотят переходить в каждую карточку, чтобы понять, подходит ли им товар. Желательно добавить в превью товаров основные параметры: мощность, тип станка, габариты, назначение.
Отсутствуют важные информационные разделы
На сайте нет отдельных страниц:
- Доставка.
- Оплата.
- Гарантия и возврат.
Они влияют на доверие пользователей, снижают количество отказов на этапе оформления заказа. Рекомендуется создать, заполнить эти страницы, добавить ссылки на них в футере, карточках товаров.
Некорректное отображение элементов
На странице карточки товара в блоке «Смотрите также» — изображение перекрывает часть шилдика «в наличии». Это вводит пользователей в заблуждение, ухудшает визуальное восприятие. Нужно исправить вёрстку, чтобы стикер всегда был поверх изображения.
Некорректная сортировка
Смешение различных критериев сортировки (типы станков и бренды) в одном разделе создает путаницу, снижает ценность страницы для пользователей и поисковых систем. Если пользователь выбрал сортировку по типам станков, то там не должно быть брендов. Если по брендам, то там не должно быть типов станков. Иначе смыл такой сортировки теряется, а поисковики могут посчитать такие страницы малоценными и малополезными.
Нужно разделить сортировку по типам станков, брендам на отдельные страницы или блоки. В каждом разделе показывать только соответствующие элементы. В идеале страница раздела должны (там, где сорировка по типам станков) должна выглядеть примерно так, как на этом сайте: https://vorsa.ru/catalog/stanki/
Доверительные и юридические факторы
Низкий рейтинг на «Яндекс.Картах»
У компании очень низкий рейтинг в Яндексе — 3,9. Репутация с прошлого года очень влияет на видимость сайта в поисковой выдаче. Под это у «Яндекса» даже есть отдельный алгоритм. Также низкий рейтинг снижает доверие, отпугивает потенциальных клиентов.
Предлагаем разработать стратегию по управлению репутацией, включающую:
- Мониторинг отзывов на сервисе «Яндекс.Карты».
- Стимулирование клиентов оставлять отзывы (например, через бонусную программу).
- Оперативное реагирование на негативные отзывы, попытки решения проблем.
Таким образом повысить общий рейтинг компании хотя бы до 4,3.
Объединение «Политики конфиденциальности» и «Соглашения об обработке персональных данных»
«Политика конфиденциальности» и «Соглашение об обработки персональных данных» — это две разных страницы (требование законодательства – 152-ФЗ). Судя по футеру, тут их попытались объединить, хотя на самом деле при переходе по ссылке — это «Политика конфиденциальности».
Нужно создать две отдельные страницы: «Политика конфиденциальности» и «Соглашение об обработке персональных данных». Разместить ссылки на них в футере сайта.
Отсутствие уведомления об использовании cookies
Нет всплывающего окна с информацией об использовании cookies. Это требование законодательства (152-ФЗ). Нарушение может привести к штрафам. Желательно добавить плашку с уведомлением и кнопкой «Принять».
Итог
Сайт its-74.ru требует срочного исправления технических, контентных и юридических ошибок. Ключевые зоны роста:
- Исправить URL и микроразметку.
- Добавить недостающие страницы (доставка, оплата, гарантия).
- Повысить рейтинг в «Яндекс.Картах».
- Улучшить юзабилити и навигацию.
После внедрения рекомендаций можно ожидать роста трафика, доверия пользователей и конверсии.
