Вы всё делаете правильно — контент есть, ссылки работают, реклама настроена. Но позиции не растут, а в некоторых разделах даже просели. Знакомо? Скорее всего, причина — не в стратегии, а в технической «мелочи», которую легко упустить. Мы провели аудит сайта lider-doors.ru и нашли 10 критичных моментов, которые мешают вашему сайту показывать максимум.
Закон на страже клиента: согласие на обработку данных
Формы на сайте — ваш главный инструмент для заявок. Но если в них нет чекбокса с согласием на обработку персональных данных, вы нарушаете 152-ФЗ. Это не просто риск получить штраф — современные браузеры и аналитика могут блокировать отправку таких форм. Итог? Потенциальный клиент заполнил всё, нажал «Отправить», а в итоге ничего не произошло. Он уходит, а вы даже не узнаете, что потеряли заявку.
Что делать? Добавить чекбокс с текстом вроде: «Согласен на обработку персональных данных в соответствии с [Политикой конфиденциальности]».
Прилипающее меню на десктопе — не пережиток, а плюс к поведенческому фактору
Да, на сайты сейчас большинство заходят с гаджетов. Но 20–40 % трафика всё ещё с десктопов — и это часто B2B-клиенты, которые изучают предложения вдумчиво, сидя в офисе за компьютером. Если меню «уезжает» при скролле, человеку приходится листать вверх, чтобы перейти в другой раздел. Это раздражает, увеличивает отказы и снижает глубину просмотра — один из ключевых сигналов для поисковиков.
Вывод — прилипающее меню на десктопе — не «наворот», а базовая вежливость по отношению к пользователю.
Документы в выдаче — это не плюс, а конкуренция самому себе
В файле robots.txt сейчас принудительно разрешена индексация PDF, DOC, XLS и других документов. На первый взгляд — логично: клиенты скачивают прайсы, каталоги. Но есть нюанс. Поисковик может показывать в выдаче не вашу красивую страницу товара, а голый PDF-файл. Или хуже — страница с товаром и PDF-документ по одному запросу конкурируют между собой, деля «вес», в итоге, не давая друг другу выйти в топ.
Решение простое. Закройте документы от индексации. Добавьте в robots.txt:
Disallow: /*.pdf$
Disallow: /*.doc$
Disallow: /*.docx$
Disallow: /*.xls$
Disallow: /*.xlsx$
Disallow: /*.ppt$
Disallow: /*.pptx$
Клиенты всё равно смогут скачивать файлы — только они не будут мешать SEO.
Пагинация — устаревшие теги и путаница в настройках
Теги rel="next" и rel="prev" — пережиток прошлого. Google их игнорирует, «Яндекс» — давно не учитывает. На вашем сайте они не нужны.
Более того, в файле robots.txt прописан Clean-param: PAGEN_1 — это параметр от CMS «1С-Битрикс», а сайт lider-doors.ru (на момент проведения аудита) работает на ModX, где пагинация идёт через ?page=2.
Это создаёт путаницу для роботов. Хорошая новость — уже настроен rel="canonical" на страницах пагинации — этого достаточно. Остальное можно смело убирать.
Кнопки действий теряются на глазах у клиента
В карточках товаров кнопки «Купить в 1 клик» и «Вызвать замерщика» визуально слабее, чем «Подробнее». Это классическая ошибка — вы даёте клиенту путь в «никуда» (подробнее → ещё текст), вместо того чтобы подтолкнуть к целевому действию.
Что менять:
- Сделать CTA-кнопки крупнее, контрастнее, ярче.
- Использовать глаголы действия: «Заказать замер», «Купить сейчас».
- Убедиться, что они «цепляют» взгляд первыми.
Главный CTA — должен быть всегда под рукой
Кнопка «Заказать бесплатный замер» спрятана в меню. А ведь это, скорее всего, самая горячая заявка. Её нужно вынести либо в шапку (вместо общего «Запросить КП»), либо сделать прилипающей сбоку («плавающей кнопкой»). Так клиент сможет нажать её в любой момент — даже если уже ушёл вниз по странице.
Хлебные крошки: последний элемент не должен быть ссылкой
Сейчас последний элемент в «хлебных крошках» кликабелен. Это логическая ошибка, так как вы находитесь уже на этой странице, зачем вести на неё же? Поисковики это замечают и могут снизить доверие к структуре сайта.
Исправление — последний элемент должен быть простым текстом, без тега .
Товарная разметка — мелочь, которая ломает сниппеты
В микроразметке Product есть ошибки. Из-за этого Google может не показывать звёзды рейтинга, цену или наличие товара прямо в поиске. А это — прямой удар по кликабельности. В условиях высокой конкуренции красивый, информативный сниппет часто решает, на кого кликнет пользователь.
Рекомендация — проверить разметку через Google Rich Results Test, а затем исправить недочёты.
Слэши в URL — дубли, которые «съедают» вес страницы
Сайт не склеивает версии с / и без / на конце URL. Для поисковика /catalog/ и /catalog — две разные страницы. Это приводит к:
- дублированию контента,
- «размыванию» ссылочного веса,
- потере позиций.
Решение — настроить 301-редирект с одной версии на другую (единый стандарт по всему сайту).
Почему позиции просели — время копать глубже
Мы сравнили текущие позиции с 2021 годом по двум ключевым разделам:
- /catalog/mdf_pvkh/
- /catalog/laminirovannye_dveri/
Результат — существенный откат. Это сигнал — конкуренты усилили позиции, а ваш контент или техническая база устарели.
Что делать прямо сейчас:
- Провести конкурентный анализ — какие у сайтов конкурентов заголовки, цены, фото, отзывы?
- Обновить контент — добавить сравнения, преимущества, актуальные цены.
- Усилить внутреннюю перелинковку на эти страницы с других разделов.
- Проверить поведенческие факторы — не уходят ли люди сразу после захода?
Техническое SEO — это фундамент, а не «дополнительно»
Самая болезненная часть — просели позиции по ключевым разделам. По сравнению с 2021 годом сайт откатился назад. И это при том, что конкуренты не стояли на месте.
Почему так произошло? Тут несколько факторов сыграли против:
- Накопились технические ошибки — поисковики стали строже относиться к сайтам с недочетами.
- Конкуренты улучшили свои сайты — пока этот сайт стоял, другие работали над юзабилити и контентом.
- Изменения в алгоритмах «Яндекса» и Google стали больше ценить поведенческие факторы
План по возвращению позиций
| Что делаем | Что это даст |
| Расширенный анализ топ-10 конкурентов | Понимание, по каким параметрам они обгоняют |
| Доработка дизайна карточек товаров и кнопок | Рост конверсии и улучшение поведенческих факторов |
| Исправление технических ошибок | Устранение препятствий для индексации |
| Обновление и дополнение контента на проседающих страницах | Повышение релевантности запросам |
Сайт просел не потому, что кто-то сделал что-то сверхъестественное, а потому что перестали делать вообще что-то. SEO — это как спорт: перестал тренироваться, и все предыдущие достижения постепенно сходят на нет. Но хорошая новость в том, что база еще жива, а при грамотном подходе можно не только вернуть утраченное, но и выйти на новые высоты.
Ситуация поправимая, но действовать нужно системно и без промедления. Сначала чиним техническую базу, потом работаем над юзабилити и конверсией, параллельно усиливаем контент — и позиции начнут расти. Главное — не халтурить, а делать все качественно.
