В веб-студию DIUS на аудит попал молодой сайт — mtrgroup.ru. Возраст ресурса — 72 дня, а потому задача была не просто «проверить на ошибки», а сделать так называемую прицельную «чистку» — чтобы сайт мог конкурировать в поиске, привлекать релевантный трафик.
Сразу скажем, что потенциал есть. Да, в топ сайт пока не выстрелил, но начальные запросы уже приносят немного пользователей. Проблема в том, что дальше — всё буксует. Почему? Потому что у сайта нет базы для привлечения, удержания, а также конверсии трафика.
Что нашли, что посоветовали — делимся ниже.
Технический минимум — его здесь просто нет
Первое, на что всегда смотрим — это база. И вот тут — пусто. Прямо проходная, мимо которой поисковики просто бегут.
В чём ошибки:
- Отсутствует файл robots.txt. Нет правил для поисковых роботов — значит, они индексируют лишнее, а важное могут пропустить.
- Нет автоподстановки слэшей в конце URL — из-за этого снова дубли.
- Не настроена «склейка» слэшей и домена. Например:
- https://mtrgroup.ru/
- https://www.mtrgroup.ru/
- https://mtrgroup.ru/check_track_number
Эти страницы могут дублировать друг друга. Это вредно. Поисковик не понимает, какая версия главнее, а canonical-ссылки отправляют не туда, где пользователь реально сидит.
Поэтому необходимо настроить:
- корректный robots.txt;
- 301-редиректы с без www → на с www (или наоборот);
- автосклейку похожих URL.
Ошибки, мешающие пользователю
Следующий блок — юзабилити с логикой интерфейса. Здесь недоработки мешают самому продукту продавать себя:
- Нет страницы с ценами или калькулятора. Вообще. В нише логистики это must-have. Клиент хочет сразу понять, сколько стоит. А тут — ни кнопки, ни намёка.
- В шапке нет графика работы или номера телефона с кнопкой «Перезвоните мне». Эти 2 секунды всегда решают — остался клиент на сайте или ушёл к конкуренту.
- Меню не «прилипает» при скролле. Пользователь прокручивает страницу вниз — теряет навигацию.
- Нет ни одного виджета для связи — ни онлайн-консультанта, ни формы обратной связи, ни чат-бота. Активной конверсии нет.
Что рекомендуем:
- Создать полноценный раздел «Цены» или внедрить динамический калькулятор.
- Добавить кнопки, а также контакты в шапке (в мобильной версии тоже).
- Сделать «плавающее» меню.
- Установить базовые виджеты: чат, форма «Задать вопрос», обратный звонок.
SEO-основа или то, что мешает расти в поиске
Вот тут прям больно. Есть ошибки — не критические, но системно ухудшающие SEO-эффективность:
- Многие страницы вообще не имеют H1 — главный заголовок отсутствует.
- Meta keywords заполнены, но не по стандарту «Яндекса» — по сути, это уже «мусорные» данные.
- Более 100 страниц имеют совпадение Title и H1 — это минус к уникальности и релевантности в глазах поисковиков.
- Огромное количество не сжатых изображений. Целых 616 файлов от 300 Кб до 5 Мб. Это сказывается на скорости загрузки — а поисковики «медленные» сайты ранжируют хуже.
- Не закрыты внешние ссылки (на сторонние ресурсы) от индексации — потеря веса страниц.
Что нужно сделать:
| Проблема | Решение |
| Отсутствие H1 | Прописать уникальные заголовки на каждой странице |
| Совпадения Title и H1 | Уникализировать Title и H1 с учётом запроса и смысла страницы |
| Мусорные keywords | Удалить. Они больше не работают, даже мешают |
| Большой вес изображений | Сжать или сменить формат (например, WebP), пересобрать галереи |
| Внешние ссылки | Закрыть через rel="nofollow" |
Поведение пользователей — тревожный сигнал
Иногда сайт «вроде бы нормальный», но цифры говорят обратное. Здесь один из таких случаев:
- Среднее число просмотров — 1 (то есть пользователь видит только одну страницу и уходит).
- Время на сайте — меньше минуты.
- Показатель отказов — выше 15 % (а для коммерческих сайтов норма — до 10–12 %).
Это говорит о том, что:
- Человек не получает того, что ожидал (в структуре страниц нет нужной инфы).
- Нет нормальной конверсии: ни кнопки, ни формы — ни возможности заказать услугу.
Что сделали бы мы:
- Разделили бы контент на «коммерческий» и «информационный».
- Каждый коммерческий раздел (например, «Отследить груз», «Доставка», «Контейнерные перевозки») получил бы:
- конкретное описание услуги;
- УТП (почему мы, чем отличаемся);
- форму захвата;
- визуал, фото, калькулятор, карту охвата;
- отзывы, блок с кейсами или частыми вопросами.
А что по трафику
Трафик уже есть. Хоть и небольшой, но — идет. И это, кстати, самый главный плюс всей этой истории.
Если на сайт уже заходят пользователи спустя 2 месяца с момента запуска — это значит, что:
- домен не под фильтром;
- базовая индексация работает;
- часть ключей «зацепилась».
Но вот чтобы закрепиться в топ-10 или 20 (а тем более пробиться дальше), обязательно:
- «причесать» сайт — согласно всем рекомендациям;
- расширить структуру под новые запросы;
- привести в порядок скорость, тексты и внешний вид;
- начать точечное продвижение по геозапросам и направлениям услуг.
Выводы
Сайт mtrgroup.ru — молодой, но не безнадежный. Проблем много, и они системные, но решаемые.
Короткий чек-лист, что нужно поправить:
- Настроить SEO-технику (robots.txt, слэши, canonical).
- Сделать редизайн шапки, меню и коммерческих блоков.
- Добавить калькулятор/цену/УТП-вставки.
- Урезать изображения и ускорить загрузку.
- Почистить метатеги и заголовки.
- Добавить инструменты целевого взаимодействия (формы, чат, кнопки).
- Создать проработанную структуру под услуги.
Заключение
Сайт — это не просто лицо компании. Это её главный продавец. И если продавец на встрече говорит не по теме, молчит и держит каталог в руке вверх тормашками — сделки не будет.
Этот кейс — про то, как даже качественный бизнес может недополучать клиентов из-за «сырого» сайта. Главное — понять слабые места и начать улучшения. А дальше — уже дело техники (и маркетинга).
Готовы сделать диагностику своего сайта? Пишите — сделаем аудит и поможем превратить сайт в работающий инструмент продаж.
