Когда к нам приходит клиент с уже работающим интернет-магазином, но с низкими позициями и слабым органическим трафиком, первое, что мы делаем — не бежим оптимизировать метатеги. Мы разбираем сайт как механизм. Потому что даже идеальный текст не спасёт, если под капотом — костыли, дубли и мёртвые ссылки.
Недавно провели такой разбор для zon24.ru — B2B-магазина сварочных материалов и промышленного оборудования. Сайт не «сырой», но далеко не готов к серьёзному продвижению. Вот что нашли — и почему это важно именно для бизнеса, а не только для SEO-специалистов.
Технически — «вроде всё норм», но не совсем
На первый взгляд, сайт в порядке — есть категории, карточки товаров, фильтры, даже где-то прописаны метатеги. По базовым техническим параметрам — да, хуже бывает. Но «нормальности» в SEO давно недостаточно. Поисковики ждут от интернет-магазина не просто наличия функций, а их правильной реализации.
Например:
- URL чистые — хорошо.
- Но структура карточек построена так, что поисковик не понимает, где характеристики, а где «вода».
- Фильтры есть — но их функционал ограничен, и пользователь тратит время на поиск.
То есть сайт работает для человека, но не говорит на языке «Яндекса» и Google. А значит — не получает трафик, который мог бы.
Карточки товара — всё в кучу
Главная проблема большинства интернет-магазинов — информация свалена в кучу. У zon24.ru типичная картина, так как все характеристики товара — внутри абзаца текста.
На данный момент характеристики товаров вписаны в описание одним куском текста. Это неудобно для посетителей, да и для поисковиков. Чтобы система адекватно фильтровала, а также ранжировала страницы, характеристики нужно распределить по отдельным полям.
Представьте, вот вы ищете электроды Ø4,0 мм, а на странице — простыня про «сварку в условиях повышенной влажности». Поисковик не вытащит из этого нужные данные. И вы — тоже.
Что нужно сделать:
- Вынести характеристики в отдельные поля: диаметр, марка, покрытие, вес упаковки и т.д.
- Добавить микроразметку Schema.org, чтобы поисковик понял, что это не просто текст, а структурированный товар.
- Убрать «канцелярский» стиль — писать так, как спрашивает клиент: «купить электроды УОНИ 13/55 3 мм» — а не «особенности применения покрытых электродов».
Например, текущий вариант описания: электроды SE-46 E6013 — диаметр 4,0 мм, масса упаковки 2,5 кг, назначение — ручная дуговая сварка.
Как надо:
- тип: электроды;
- модель: SE-46 E6013;
- диаметр: 4,0 мм;
- вес упаковки: 2,5 кг;
- назначение: ручная дуговая сварка.
Что даст такое распределение свойств товара:
- Удобный поиск по фильтрам.
- Правильную семантическую разметку.
- Повышение шансов на попадание в выдачу «Яндекса» как «обогащенного сниппета».
Карточки и цены
Некоторые карточки товаров — особенно с двумя ценами (старая и со скидкой) — путают пользователя. Например, на странице https://zon24.ru/katalog/welding-materials/electrody-krsk/elektrody_se_46_e6013_40mm15297 старая и новая цена расположены в неправильной последовательности.
Как исправить:
- Сначала показываем старую (зачёркнутую) цену.
- Затем — новую, выделенную цветом или жирным.
- Добавляем подпись: «Ваша экономия: ХХ рублей» — мелочь, а приятно.
Метатеги — не просто «заполнить», а сделать рабочим инструментом
С метатегами у сайта классика жанра:
- Title и H1 часто совпадают — это не ошибка, но упущенная возможность.
- Description — либо шаблонный, либо отсутствует.
- Есть дубли по категориям — несколько страниц с одинаковыми title/description.
В итоге — даже если поисковик покажет сайт, CTR будет низким, потому что заголовок не цепляет, а сниппет не говорит о выгоде.
Что мы рекомендуем:
- Прописать уникальные H1 для каждой карточки, раздела или категории.
- Написать продающие description с упором на запрос: «Электроды УОНИ 13/55 3 мм — в наличии, доставка по РФ, сертификаты, скидки от 10 000 ₽».
- Устранить дубли — каждая страница должна быть уникальной точкой входа.
- Убедиться, что title не дублирует заголовок H1 слово в слово.
Это стандартная, но обязательная часть любого SEO — чёткая структура заголовков помогает поисковикам разобраться, где какое содержание, правильно показать страницы в результатах.
Семантика — волшебные слова для выдачи
Дальше начинаем копать глубже по метатегам. Без сбора ключевых слов сайт просто не будет продвигаться. Поэтому как минимум нужно:
- Подобрать 10–20 ключевиков на каждый раздел.
- Разбить их на ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные).
- Привязать ключевые слова к метатегам (title, description), заголовкам (H1,H2 и т.д.) и текстам.
После этого нужно:
- Скорректировать title и description под ключевые слова.
- Обновить H1, H2 и другие — с учётом новых запросов.
- Проверить плотность ключей — без фанатизма, иначе может быть фильтр.
Фильтры и UX
Фильтры в zon24.ru работают, но слишком скупо. Мало значений, нет группировки по ключевым параметрам (диаметр, тип покрытия, совместимость с оборудованием).
Пользователь делает 3 клика — и уходит. Это прямой удар по поведенческим факторам. А «Яндекс» это замечает.
То же с ценами. На некоторых карточках старая цена крупнее новой, что вводит в заблуждение и снижает доверие. Мелочь? Да. Но таких «мелочей» десятки — и вместе они убивают конверсию.
Риски — фильтры, ошибки, «мусор» в индексе
Особое внимание — технической гигиене. По предварительному анализу:
- Есть риск переоптимизации текстов — высокая плотность ключей, «водные» повторы. Это путь к фильтру «Баден-Баден» от «Яндекса».
- В индексе могут быть битые страницы (404) или «зависшие» редиректы (301).
Без чистки этих моментов любое продвижение — как поливать цветы в дырявом ведре.
«Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console
Не проверены ошибки в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console — а там часто лежат «сигналы бедствия». Тут как всегда — нужно залезть в инструменты для вебмастеров, сделать ревизию.
Основные ошибки:
- отсутствие карты сайта;
- проблемы с индексацией (битые ссылки, канонические URL и т.д.);
- страницы, удаленные из индекса.
Работы:
- устранение 404 ошибок и неправильных редиректов;
- нормализация URL;
- проверка sitemap.xml и robots.txt.
Пошаговый план работ
На основе аудита мы выстроили приоритеты. Вот с чего начинать — в порядке важности:
| Этап | Задача | Выгода |
| 1. | Структурировать карточки: вынести характеристики, добавить микроразметку | Поисковик начнёт понимать товары → рост видимости |
| 2. | Переписать H1 и description под семантику | Рост CTR и трафика из поиска |
| 3. | Доработать фильтры и UX карточек | Повышение конверсии и снижение отказов |
| 4. | Проверить и устранить технические ошибки | Защита от санкций и пессимизации |
| 5. | Собрать семантическое ядро и оптимизировать разделы | Целевой трафик по коммерческим запросам |
Вывод — сайт сейчас, как хороший фундамент, но нужен «ремонт под ключ».
zon24.ru — не «нулевой» проект. У него есть структура, ассортимент, техническая база. Но чтобы начать получать стабильный органический трафик, нужна не «косметика», а оптимизация под бизнес-цели.
Без этого:
- поисковики будут показывать вас редко и не по основным запросам;
- пользователи станут уходить, не найдя нужное;
- конкуренты — забирать ваш трафик и клиентов.
SEO-продвижение — это не «волшебная кнопка». Это системная работа над тем, чтобы сайт стал удобным для людей и понятным для поисковиков. И как раз этим мы и занимаемся.
Готовы провести аудит вашего сайта?
Присылайте ссылку — и получите не просто список ошибок, а дорожную карту роста.
