Что не так с сайтом 1-tvoydom.ru и как это починить

Аудит сайта по продаже котлов отопления

Что ж, сайт 1-tvoydom.ru — ситуация классическая. Сделали вроде бы всё по учебнику для поисковых систем (ПС), но дьявол кроется в деталях. Просадка трафика — это не приговор, а скорее крик о помощи, так как система говорит, что пора навести порядок под капотом, а также на полках. Давайте разберемся, где затаились главные «грабли».

Технические ошибки

Проще говоря, сайт прямо сейчас похож на магазин с кривой вывеской и дверью, которая заедает. Посетители (и роботы) спотыкаются на самом пороге.

URL-адреса — тёмный лес. Ссылки с пробелами ( %20), кириллицей и разнобоем со слешами — это моветон. Поисковые системы их не любят, а пользователи не запоминают. Нужна тотальная чистка и 301-й редирект для каждой некорректной ссылки, чтобы не потерять крохи того трафика, что остался.

Такие ссылки:

• Портят UX — их не скопировать, не запомнить, не отправить в WhatsApp без стыда.
• Снижают CTR в выдаче — «Яндекс» и Google реже показывают «уродливые» урлы.
• Могут дублироваться (с / и без), если не настроена склейка слешей.

Поисковые роботы окажутся в тупике. Страницы пагинации (/page/2/ и т.д.) открытые для индексации — верный путь к дублям контента. Робот «Яндекса» будет путаться, что же главное, а что второстепенное, распыляя вес страниц. Закрываем их в robots.txt.

Некорректные хлебные крошки сбивают с пути — это плохая навигация и для людей, и для ПС. Робот не понимает структуру сайта, что бьет по внутренней перелинковке, поведенческим факторам.

К чему приведет исправление? К чистому, понятному и быстрому сайту. Роботы начнут его лучше индексировать, а пользователи — легче находить нужный товар. Это фундамент, без которого все остальное — просто косметика.

Контент и метатеги

Контент на сайте местами выглядит так, будто его писали в 2010-м. Поисковые системы давно поумнели, и их не обманешь топорной оптимизацией. На страницах разделов (например, /tverdotoplivnye-kotly/) тексты переоптимизированы под ключи. Это когда каждое второе слово — «котёл», «твердотопливный», «купить», «цена». Такой контент:

• вызывает санкции поисковиков (фильтр «переспам»);
• отталкивает пользователей — читать невозможно;
• не решает задачу — не помогает выбрать товар.

Пора переходить на человеческий язык и LSI-подход. Целесообразно:

1. Перенести текст вниз, под каталог товаров.
2. Писать для человека, то есть добавить сравнение моделей, плюсы/минусы топлива, советы по монтажу.
3. Использовать ключи естественно, в заголовках и подзаголовках.

Устаревшие метатеги. Keywords — это атавизм, как хвост у динозавра. «Яндекс» прямо говорит, что не использует их. Наличие этих тегов — сигнал о том, что сайт не обновляли лет десять. Выкидываем без сожаления.

Пустые Description. А вот это — упущенная выгода. Description не влияет напрямую на ранжирование, но это ваша реклама в поисковой выдаче. Без него ПС формирует сниппет сам, выдергивая случайные фразы, что резко снижает CTR (кликабельность).

Title = H1 — это грубейшая ошибка, так как у этих тегов разные задачи:

• Title — это рекламный заголовок в выдаче, должен быть ярким, кликабельным и содержать ключевые слова.
• H1 — заголовок на самой странице, для пользователя, который уже зашел. Одинаковый текст — потеря потенциала по обоим фронтам.

Что делаем для исправления:

• Пишем уникальные и цепляющие Title и Description для ВСЕХ страниц.
• Пишем разные Title и H1.
• Переписываем «заспамленные» тексты, делая их полезными и читабельными.

Доставка — скрытый конверсионный убийца

Здесь мы работаем с лояльностью и прямым воздействием на решение о покупке. Страница «Доставка» — главный триггер доверия для интернет-магазина. Сейчас она работает на износ:

• Не указано, что доставка по всей России (хотя, судя по контексту, это так).
• Нет информации о курьерских службах (СДЭК? ПЭК? Почта?).
• Нет чётких сроков и условий бесплатной доставки.

А ведь именно на этой странице клиент решает: «Могу ли я это заказать?». Доставка — ваш козырь. Информация о доставке спрятана — это как иметь акцию, о которой никто не знает.

Что добавить — и почему:

1. Выносим наверх: «Доставка по всей России» должна быть в шапке или топлайне.
2. Бесплатная доставка от ХХХ руб. → повышает средний чек.
3. Сроки: от 2 дней → снижает тревожность.
4. Службы: СДЭК, Boxberry, Почта РФ → вызывает доверие.
5. Телефон 8-800 → обязательный атрибут федерального бизнеса. Клиент из Владивостока вряд ли захочет звонить на платный московский номер.

Раздел «Наши работы»

Список картинок без описания — это упущенная возможность. Желательно в разделе публиковать не фото, а составлять подробные кейсы:

• Каждый объект — на отдельной странице.
• Проблема клиента: «В частном доме было холодно, старый котел потреблял много электричества».
• Наше решение: «Установили модель X с автоматической подачей топлива».
• Результат: «Температура в доме стабильная, затраты на отопление упали на 40 %».

Такие кейсы цепляют, удерживают и повышают конверсию — особенно в B2B и дорогом сегменте.

Нет «горячих кнопок» связи

На сайте отсутствуют:

• виджет онлайн-чата (Jivo, чат от CRM и т.п.);
• форма «Заказать звонок» в шапке или по скроллу.

А ведь 70 % покупателей хотят уточнить детали прямо сейчас. Если нет быстрой связи — уйдут к конкуренту.

Карточки товаров

Карточка товара — это финишная прямая. Здесь нельзя останавливаться.

• Рекомендуемые товары, например, «К этому котлу часто берут стабилизатор напряжения и терморегулятор». Увеличивает средний чек.
• Похожие товары, например, «Не понравилась эта модель? Посмотрите эти...». Удерживает пользователя, который готов уйти.

Что даст исправление этих пунктов

План действий

Чтобы не распыляться, вот план действия и на первые шаги:

1. Технический аудит (неделя 1). Получить доступ к «Вебмастеру», исправить битые ссылки, URL, настроить редиректы, закрыть пагинацию.
2. Меташтурм (неделя 2). Написать уникальные Title и Description для главных страниц, категорий, топовых товаров. Убрать Keywords.
3. Работа над доверием (неделя 3). Переработать страницу «Доставка», добавить номер 8-800, установить виджет обратного звонка.
4. Контент-революция (постоянно). Начать с главной страницы, ключевых разделов — переписать тексты, убрав переоптимизацию. Сделать 2–3 подробных кейса из «Наших работ».

Сайту не хватает аккуратности, человеческого подхода. Исправив эти недочеты, вы не только остановите просадку, но также дадите мощный толчок к росту.