SEO-аудит сайта компании по монтажу композитных материалов

Текущее состояние polymerconstruction.ru

SEO аудит

Провели технический и SEO аудиты сайта на наличие критических ошибок.

Sitemap.xml

На сайте предусмотрена карта в формате XML http://polymerconstruction.ru/sitemap.xml. Она нужна для предоставления поисковикам актуальной информации о новых страницах и изменениях на них. Для этого добавляется ссылка в сервисы «Яндекс.Вебмастер» и «Google Search Console». В Sitemap.XML на данный момент 80 ссылок на страницы и из них 7 с ошибками.

Скорей всего карта статичная, и с момента ее формирования структура сайта изменилась, добавили новые разделы, и сейчас на нём 88 страниц (по результатам краулинга), а данные в карте не отражены. Поисковые системы не корректно индексируют ресурс, т.к. реальная структура противоречит указанной в карте. Возможно поэтому такое расхождение данных в индексации «Яндекс» и Гугл, в индексе Google страниц меньше в 2 раза.

Целесообразно исправить ошибку — настроить обновляемую карту, которая изменятся при добавлении или отключении страниц на сайте, а также при внесении в них изменений.

Описание формата XML для карты можно посмотреть здесь – sitemaps.org.

Дубли заголовков страницы (Title)

Тег Title – сообщает поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обернут в элемент title, отображается браузером в заголовке окна. С точки зрения поисковой оптимизации один из самых важных тегов, который указывает поисковикам под какие ключевые слова оптимизирована страница.

На данный момент на сайте обнаружено 14,7% страниц с дублями. Следует исправить ошибки.

Предложения по доработке и продвижению сайта polymerconstruction.ru

Поисковая оптимизация сайта

Подобрали 355 целевые фразы для оптимизация сайта. Съем топ-100 выдачи «Яндекс» и Google дал нулевой результат, сайт не ранжируется. Необходимо доработать разделы, чтобы они ранжировались по фразам в поисковиках и начали расти позиции.

Исправить ошибки навигации:

• Логотип в шапке сайта лучше разместить справа.
• Кнопку «Рассчитать и заказать» – сделать не ссылкой на страницу с контактной информацией, а чтобы при клике вызывалась форма заказа звонка для консультации.
• Телефон и адрес из плашки поставить посередине, а хлебные крошки перенести наверх, что сэкономит место в шапке, и даст больше места для контентной части:

Фразы для оптимизации сгруппировать по направлениям: «Услуги» и «Продукция». Создать и оптимизировать разделы под эти группы запросов, частично – это реализовано.

Раздел услуги далее детализировать по технологии, по типу, для какого помещения, создать и оптимизировать соответствующие разделы:

• По технологии:
  • тонкослойные покрытия;
  • для подготовки ремонта;
  • финишные покрытия.
• По типу полов:
  • наливные;
  • тонкослойные
  • самовыравнивающиеся;
  • полимерные;
  • 3D;
  • эпоксидные;
  • полиуретановые.
• По назначению:
  • гараж;
  • квартира;
  • офис;
  • дом;
  • паркинг;
  • цех;
  • автосервис;
  • спортивные сооружения и т.д.

Сделать каталог материалов с возможностью онлайн заказа через форму или через корзину. Сейчас есть кнопка «Купить», но она не работает.

Поведенческие характеристики и конверсия

На сегодняшний день 60% факторов ранжирования сайта – это поведение посетителей. С целью его улучшения необходимо проводить работу по анализу удобства сайта для пользователей и его продающих свойств.

Работа над страницами и каталогом polymerconstruction.ru лучше сделать поэтапно, сначала проработать разделы, затем каждую категорию. Схема работы:

1. Подбираем запросы по которым ищут продукцию.
2. Проводим конкурентный анализ – то есть изучаем сайты конкурентов, которые в топ-10 по подобранным фразам из пункта 1.
3. На основе анализа подготовка технического задания на доработку страницы: её структура, содержание.
4. Доработка раздела: исправление дизайна, заполнение требуемой информацией.
5. Мониторинг динамики позиций при помощи специализированных сервисов.
6. Контроль роста трафика по «Яндекс.Метрике» или в Google.Analytics.
7. Анализ поведение посетителей, пришедших из поиска и контекстной рекламы.
8. Проведение аналитики форм – на каких этапах посетитель закрывает окно сообщения и не отправляет заявку. Это делается при помощи настроенных последовательных целей.

Дополнительно в качестве работы в этом направлении предлагаем делать анализ «Яндекс.Метрики»:

• Проверка и корректировка понятности навигации на сайте. Изучается при помощи отчетов «Содержание», а также таких показателей – глубина просмотра, показатель отказов, время на сайте.
• Оформление целевых страниц для увеличения вовлеченности посетителя. Анализ отчетов – «Карта кликов», «Вебвизор», «Карта скроллинга».
• Настройка форм для сбора контактных данных посетителей. Настройка целей для фиксации открытия формы, этапов её заполнения и отправки.
• Тестирование и корректировка процесса заказа услуг. Анализ поведения пользователей на страницах с услугами.
• Анализ показателя отказов страниц входа по всем каналам привлечения трафика и выработка комплекса мер по удержанию его в целесообразных пределах.

Необходимо периодически проводить конкурентный анализ не только по видимости в поисковых системах, но и на наличие нововведений на посадочных страницах конкурентов:

1. Другие источники трафика и их целесообразность подключения (новые стратегии в контекстной рекламе, маркеты, агрегаторы, каталоги, карты «Яндекса» и «Гугл»)
2. Коммерческие факторы: формы захвата, виды коммуникаций: онлайн-чаты, виджеты звонков, «Яндекс.Диалоги» т.д.