Аудит магазина кровельных и фасадных стройматериалов

Современный сайт — это не только дизайн и каталог, но также основа для комплексного продвижения. А когда что-то технично (даже внешне) недоделано — это ухудшает ранжирование, конверсию. Мы провели аудит сайта rooffasad.ru, который занимается продажей кровельных, фасадных материалов, нашли заметные точки роста.

Сайт выглядит как типичный B2C-магазин: каталог, карточки, корзина. Но при этом:

Поведенческие показатели слабые, так как пользователи не видят кнопку «Купить» без наведения, не могут выбрать количество, уходят за 30 секунд.
Технические ошибки повсюду — нет robots.txt, битые ссылки, дубли страниц.
Тексты переспамлены ключами — риск попадания под фильтр «Баден-Баден» от «Яндекса».

Красивый каталог — не гарантия продаж. Если клиент не может купить — он уйдёт к тому, кто сделал проще. Разберёмся, что мешает сайту сейчас и чего требует поисковая оптимизация. Всё — по полочкам, с примерами, без лишней воды.

Технические ошибки, которые тянут сайт вниз

Начнём с базового, но критичного — сайт изнутри технически неоптимален. Даже при хорошем контенте и грамотных товарах это может «подрезать крылья».

Файл robots.txt

Проблема — отсутствует корректно настроенный robots.txt. Из-за этого поисковики не получают чёткой инструкции, какие части сайта индексировать, а какие обойти. Например, сейчас закрыта от индексации даже страница с 404 ошибкой — это лишняя потеря очков, потому что корректный 404 URL помогает в ранжировании.

Нужно прописать:

отдельные блоки для «Яндекса» и Googlebot;
разрешения на индексацию JS, CSS, изображений, медиа;
запреты на технические разделы и дубли страниц.

Структура URL

URL-адреса некоторых страниц напоминают произвольные наборы символов:

Плохой пример — rooffasad.ru/krovlya/keramicheskaya-cherepicza/B95F566D-C813-B65E-8829-75309EC5A1BC/
Должно быть — rooffasad.ru/krovlya/keramicheskaya-cherepicza/tejas-borja/

Это важно потому что:

такой адрес выглядит подозрительно для пользователя;
он хуже читается поисковыми системами;
меньше шансов на лучшее ранжирование по релевантным запросам.

Структура каталога — запутанная

Сейчас структура каталога реализована так, что она больше ориентирована на бренды, а не на логику владельца сайта: /fasady/fasadnye-paneli/alta-profil/butovyj-kamen/panel-butovyj-kamen-baltijskij-1130x470mm/

Как будет правильно: /katalog/fasady/paneli/butovyj-kamen/alta-profil-baltijskij/

Так пользователь сначала попадает в нужный тип продукции, а уже потом — фильтрует по бренду. Иерархия становится логичной, а фильтры — эффективными. Плюс, это избавляет от огромного количества почти идентичных URL для каждой товарной карточки, улучшая SEO и поведенческие метрики.

Проблемы с навигацией и юзабилити

Кажется, мелочи — но именно в них часто прячется слабая вовлеченность пользователей.

Пункт «Каталог» теряется в шапке, несмотря на то, что это один из ключевых переходов. На черном фоне белые буквы читаются неважно, особенно на тёмных экранах — нужно усилить акцент цветом или иконкой.

Меню продублировано в трёх местах:

верхний бар;
левое выпадающее;
в футере.

В результате ссылки на одни и те же страницы размывают вес — прокачивается не конкретный раздел, а всё понемногу.

Карточки товаров

Сравнение с конкурентами показывает, что карточки товара на rooffasad.ru уступают в ряде важных деталей.

Что сейчас не так:

Кнопки «Купить» и «Купить в 1 клик» появляются только при наведении — на мобильных это особенно неудобно.
Нет возможности указать количество товара до нажатия на кнопку — для стройматериалов, где важны метры, штуки, это критично.
Шаблон карточки устаревший, визуально проигрывает конкурентам.

Посмотрите, как сделано у лидеров:

petrovich.ru/catalog/1528/
ru/m-ch-klassik-optima-0-5-pe-ral-8017-53925.html

Что стоит внедрить:

Постоянно видимые кнопки действия.
Поле «количество» в карточках.
Расширенное описание + таблицы характеристик.
«С этим товаром покупают» — повышает средний чек.

SEO-проблемы: тексты, метатеги и фильтры

Метатеги — шаблонные и проблемные

Метатеги description и title часто дублируются, особенно в карточках, разделах.
В keywords — «ключей» больше, чем нужно. Причем Google их игнорирует, а «Яндекс» может наказать.

Пример переоптимизации текста на странице https://rooffasad.ru/krovlya/metallocherepicza/ «риск переоптимизации» текста (по данным сервиса «Тургенев») составляет 11–12, при допустимом уровне в 4–5. Текст перегружен ключами вроде «купить металлочерепицу в Москве недорого с доставкой».

Что это значит? Есть вероятность, что сайт уже под санкциями «Яндекса» («Баден-Баден» за переоптимизацию) или вот-вот попадет. Это прямая причина падения трафика. Такие тексты нельзя просто поправить — их нужно полностью переписать, сделав полезными для человека, а не для робота.

Страница 404

Почему-то закрыта от индексации. Хотя это важный элемент структуры сайта. Поисковые системы оценивают корректность 404, чтобы понимать: сайт живой, ошибки обрабатываются, пользователь не натыкается на тупик.

Открыть 404 для индексации, позаботиться об её оформлении — с путями назад, поиском по сайту и, возможно, рекомендациями «что ещё посмотреть».

Что с трафиком?

Факт — трафик стабильно падает. Возможно, сезон, но исключать фильтр «Яндекса» нельзя. Быстрый способ проверить — зайти в «Яндекс Вебмастер» и глянуть, нет ли предупреждений или красного треугольника.

Если фильтр есть — нужно срочно:

удалять дубли;
чистить URL;
приводить тексты в порядок;
снять переоптимизацию и почистить шаблоны.

Что нужно делать в первую очередь

Если говорить коротко — задач под завязку. Но многие из них вполне решаемы в течение 2–3 недель.

Вот с чего точно стоит начать:

Настроить корректный robots.txt с учётом современного SEO.
Переписать перегруженные тексты, метатеги там, где видно фильтры и дубли.
Обновить шаблон карточек товаров, привести URL к читаемым адресам.
Переосмыслить структуру каталога — сначала направление, потом фильтры/бренды.
Перепроверить дизайн, поведение меню, упростить навигацию.
Проверить сайт на фильтры, системные ошибки через «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console.

Заключение

Сайт rooffasad.ru имеет неплохой потенциал — в нём есть структура, ассортимент, рабочая команда. Но его текущее состояние сдерживает рост. Поддержка сайта без наведения порядка — это как качать рекламу на рваный брезент.

Техническое «оздоровление» даст не только прирост в выдаче, но также улучшенную конверсию, доверие пользователей, рост продаж. А проверка таких вещей — уже половина пути к результату.

Если хотите такой же разбор вашего сайта — пишите. Мы найдём болевые точки, покажем, как их устранить и что это даст вам в цифрах. Без лишнего шума, только по делу.