Что было сделано
Доработка сайта
На сайте компании уже был раздел по жалюзи, но он не был оформлен как полноценный интернет-магазин. Мы реорганизовали его в формат каталога с карточками товаров, где каждая позиция содержит:
- полное описание;
- технические характеристики;
- фотографии;
- цену и наличие.
Это стало основой для формирования фид-файлов, которые далее будут загружаться в поисковик.
Создание фид-файлов
Мы подготовили 4 товарных фида, разбив ассортимент по категориям:
- горизонтальные и вертикальные жалюзи;
- жалюзи для окон и дверей;
- жалюзи из алюминия и ПВХ;
- готовые комплекты для квартир и офисов.
Фид-файл содержал все необходимые поля:
- название;
- описание;
- цена;
- ссылка на страницу;
- изображение;
- категория и параметры использования.
Также внедрили систему автоматического обновления данных, чтобы информация всегда оставалась актуальной.
Интеграция с «Яндекс.Товарами»
После загрузки фида в «Яндекс.Вебмастер» мы успешно прошли модерацию, а также тестовую проверку от «Яндекса». Товары начали показываться:
- в поисковой выдаче «Яндекса» по запросам вроде «купить жалюзи в Москве», «жалюзи на пластиковые окна» и другим НЧ-запросам показывался «Колдунщик» сервиса;
- также показы шли на страницах самого сервиса,
Это значительно увеличило CTR, а также количество целевых посетителей.
Реклама в «Яндекс.Директе»
Дополнительно использовали тот же фид-файл для запуска кампаний в «Яндекс.Директе»:
- создали объявления с динамическими объявлениями товаров (Dynamic Ads);
- настроили персонализированную выдачу, чтобы пользователи видели именно те товары, которые соответствуют их интересам.
Это усилило эффект от продвижения, повысило качество кампаний — сниппеты стали информативнее, а конверсия — выше.
В процессе работы клиент решил прекратить продажу жалюзи, сосредоточившись исключительно на рольставнях. Поэтому:
- выгрузку продукции в «Яндекс.Товары» временно приостановили;
- фид-файл остался в системе, но не обновляется активно;
- часть данных сохранена для будущего масштабирования, если клиент снова решит развивать это направление.
Эксперимент по выгрузке жалюзи в «Яндекс.Товары» показал свою эффективность — сайт получил новый канал трафика, улучшилась работа с контекстной рекламой, а бренд стал более заметным в глазах поисковых систем.
Хотя направление было временно приостановлено, мы получили ценный опыт, подготовили инструменты для быстрого возобновления, если клиент снова решит развивать эту категорию.
Если ваш магазин тоже хочет попробовать себя в «Яндекс.Товарах» — мы поможем вам организовать фид, пройти модерацию, начать получать клиентов уже через 2–3 дня после старта.
Результат
- Разработан и внедрён автоматически обновляемый каталог жалюзи, который стал основой для всех последующих интеграций.
- Успешно пройдена модерация в «Яндекс.Товарах» — товары появились в поисковой выдаче.
- Сайт начал получать первые переходы напрямую из сервиса, включая заявки, просмотры конкретных решений.
- Появились первые обращения по готовым продуктам, что свидетельствует о высоком уровне релевантности выдачи.
- Улучшены показатели контекстной рекламы — благодаря динамическим объявлениям, стоимость лида снизилась на 18 % за первые 2 недели работы с фидом.
Скриншот «Яндекс.Товары»
