МО, г. Балашиха, мкр. Железнодорожный, ул. Октябрьская, д.33 (ТЦ Марс), офис 532-Г
ПН - ПТ с 9:00 до 18:00
+7 800 101-27-15
Звонок по России бесплатный
+7 499 753-40-53
Звонок на городской
+7 977 498-09-45
Звонок на мобильный

Интернет-магазин сантехники по Москве и области

  • Регион: Москва и область
  • Тип сайта: Интернет-магазин
  • Тематика: Дом
  • Семантика: Более 2000 фраз
  • Время работы: 3 года
  • CMS: Umi.CMS
О заказчике

С 2010 года компания «Аллованна» занимается продажей сантехники. Реализует ванны, унитазы, смесители, раковины и т.п. За время сотрудничества фирма выросла от посредников до собственного склада в 1000 кв.м. на МКАД для розницы и дилеров.

01

С какой задачей обратился клиент

Заказчик обратился в студию DIUS по вопросу разработки интернет-магазина, с акцентом на продаже чугунных ванн. А также последующее продвижение в поиске (SEO, контекстная реклама) и поддержка (наполнение, доработка функционала).

Задача схожа с другим кейсом (здесь), когда на старте у клиента еще нет работающего бизнеса в этой сфере и нужно с нуля делать сайт, наполнять, делать лидогенерацию и по ходу работы корректировать формат сотрудничества.

03

Цели

Увеличение конверсии сайта
Улучшение видимости ресурса в поисковых системах
Повышение количества трафика на сайт
Увеличение количества заказов с сайта
04

Краткий перечень работ

  • Разработан интернет-магазин с 11-ю категориями продукции от чугунных ванн до мебели в ванную комнату.
  • Наполнение разделов продукцией предоставленной заказчиком: фотографии, описание товара, технические характеристики.
  • Составлено ядро на более тысячи ключевых фраз по чугунным ваннам.
  • Настройка контекстной рекламы в «Яндекс Директ» и «Google Adwords»
  • Каталог оптимизирован под поисковые запросы.
  • Утвержденные разделы выгружены на сервисы «Яндекс Маркет», «Google Merchant Center», tiu.ru.
  • Сайт интегрирован с системой RetailCRM.
  • Осуществляется постоянная информационная и техническая поддержка интернет-магазина.

Результаты, которые были достигнуты

c 0 до 17 817 посетителей
поисковый трафик по ваннам
73% фраз
из семантического ядра в ТОП-10
2,8% конверсия
в оформление покупки через корзину
трафик из органической выдачи поисковиков
Почти 18000
Более 1000 товаров
выгружено на маркетплейсы Яндекса и Google
ключевых фраз в контекстной рекламе
Более 2000
Более 50
ключевых фраз из семантического ядра вошли в ТОП-1

Подготовка к разработке интернет-магазина

Заказчик, поставил акцент на продаже чугунных ванн. На мозговом штурме с клиентом подобрали название домена allovanna.ru, где присутствует ключевое слово «ванна».

В интернет-магазин планировалось привлекать целевой трафик при помощи:

Поэтому в качестве системы управления сайтом остановились на UMI.CMS, в которой предусмотрен необходимый для наших целей функционал: каталог, экспорт-импорт данных, выгрузка товаров в формате маркетплейсы.

Дизайн и контекстная реклама

Разработали первую версию сайта:

первый вариант дизайна сайта Allovanna.ru

Пока велась разработка, сделали сплэш-страницу для домена allovanna.ru, где разместили контактную информацию и статью. В ней рассказали про преимущества и недостатки продукции, а также, что скоро здесь будет сайт компании по продажам чугунных ванн. Наполнение каталога продукции осуществлен через модуль «импорт-экспорт данных», это в разы ускорило создание и запуск проекта.

Интернет магазин создан, наполнен. Настраиваем и запускаем генератор продаж (Директ) на Москву и область. Для анализа эффективных запросов в Метрике настроены цели: на страницу об успешном заказе, и на выполненный запрос с формы обратной связи.

Данные рекламной кампании:



В CMS предусмотрено, чтобы к каждой покупке, оформленной через корзину, добавлялась информация:

При изучении статистики в Метрике и анализе действий пользователя в каталоге выяснилось, что клиенты чаще всего ищут конкретный размер ванны. Были созданы разделы для популярных размеров: 180х80, 170х70, 170х75, 170х80 и т.д., которые вывели в отдельное дополнительное меню. Доработка дала заметный рост по конверсии, после чего решили подобным образом создать разделы для остальных размеров ванн в каталоге.

Поисковое продвижение

На основании собранной статистики сайта – выбрали конверсионные запросы и провели работы по оптимизации каталога, категорий и карточек товаров для продвижения в ТОП. При поисковой оптимизации интернет-магазина необходимо тщательно прорабатывать каталог:

Работа с каталогом приносит результаты, позиции страниц интернет-магазина растут в поиске, количество переходов из органики становится больше. Проводим анализ достигнутых показателей и предлагаем заказчику выполнить новый дизайн сайта.

данные Яндекс Метрика о посещаемости сайта

Новый дизайн allovanna.ru и маркетплейсы

В новом дизайне интернет-магазина предусматриваем требования нескольких сторон участвующих в работе:

Второй вариант дизайна сайта Аллованна ру

 

Дополнительно к поисковой оптимизации и контекстной рекламе подключаем новый инструмент «Яндекс Маркет». Настройка и первые тесты показывают его эффективность выше по сравнению с «Яндекс Директ». Во-первых, конкуренция меньше по сравнению с Директом. Во-вторых, ставки также ниже, чем в контексте. В-третьих, посетитель приходит с конкретным запросом, что сказывается на конверсии. Таким образом, часть бюджета с контекстной рекламы переводится на маркетплейс. Дополнительно проводятся эксперименты по использованию инструмента «Google Merchant Center». В целом, макретплейсы показывают хорошие результаты и остаются одним из постоянных каналов лидогенерации.

Навигационные сервисы

Также анализ Метрики показывает, что появляются переходы с «Яндекс Карты». Пользователи ищут склад-магазин, или магазины сантехники, куда можно приехать и самостоятельно подобрать товар. К этому моменту склад Аллованна в разы увеличился и переехал на МКАД, что стало важным преимуществом.

Оптимизировали карточку организации в справочнике, её видимость улучшилось, выросло количество переходов. По акции Яндекса с большой скидкой приобрели приоритетное размещение на картах для клиента на полгода. Выросло количество просмотров организации на картах, но при этом переходы на сайт и заказы – очень незначительно. Провели небольшой анализ и в пересчете потраченного бюджета на инструмент к объему продаж от его использования, решили не продлевать приоритетное размещение.

склад магазин Аллованна на Яндекс Картах

Итог

Выполнена работа по лидогенерации под ключ: создан интернет магазин, ТОП-10 по целевым ключевым словам, настроены контекст и маркетплейсы на уровне допустимой для клиента рентабельности, для ведения учета сделана интеграция с СРМ.

Ключевые слова и позиции

Поисковые запросы Частота* Позиции в Яндекс  Позиции в Google
ванна чугунная 170х75 1151 3 1
ванна чугунная 150х70 россия цена 1051 2 1
купить чугунную ванну в москве недорого 386 10 3
ванны рока испания официальный сайт 79 3 6
чугунные ванны россия 3966 2 1
ванна чугунная 160х70 495 5 3
чугунная ванна 150х70 купить в москве 89 5 1
ванна рока чугунная 747 8 3
чугунная ванна 180х80 россия 146 10 9
ванна чугунная 150х70 2515 1 2
чугунная ванная 170х70 россия 370 1 1
чугунные ванны 180х80 724 5 1
ванна чугунная 140х70 227 5 1
чугунная ванна roca malibu 170x75 32 6 4
кировский завод чугунных ванн официальный сайт 219 7 4
ванна чугунная 170х70 2513 4 2
ванны чугунные новокузнецк официальный сайт 75 1 1
чугунная ванна roca 1657 7 4
чугунная ванна 160х70 россия 181 9 3
чугунные ванны новокузнецкого завода официальный сайт 101 6 1
купить ванну чугунную 170х70 454 5 1
ванна 120х70 чугунная 258 2 1
ванна чугунная 170х80 262 3 2
ванная чугунная 150х70 112 4 2
ванна roca malibu 170 x 75 100 4 5
ванна jacob delafon parallel 170 x 70 35 3 4
ванна 100х70 чугунная 147 2 6
ванные чугунные россия 537 9 8
купить ванну чугунную 170х75 267 5 1
ванна чугунная 180х70 152 7 -
ванная чугунная 170х70 457 2 1
ванна чугунная 140х70 россия 95 5 8
ванна чугунная 180х80 купить в москве 75 4 3
ванна рока малибу 690 5 7
ванна чугунная 170х70 россия цена 605 7 1
ванны чугунные рока официальный сайт 79 4 2
купить чугунную ванну российского производства 25 3 1
ванна чугунная 150х70 roca continental 42 2 1
ванна якоб делафон 714 8 8
ванна 170 на 70 1575 3 2
ванна рока континенталь 170х70 цена 6 2 4
кировские чугунные ванны официальный сайт 227 6 2
купить ванну 150 на 70 228 5 4
чугунная ванна 170х70 купить в москве 69 7 1
чугунная ванна 150 на 70 709 3 1
ванна roca 150 x 70 63 1 5
купить чугунную ванну 150 на 75 5 3 2
ванна roca continental 150 x 70 47 6 5
ванна якоб делафон 170х70 параллель 22 1 1
российские чугунные ванны 327 3 2
ванна чугунная jacob delafon soissons 170х70 16 4 2
ванна чугунная новокузнецк 962 3 2
чугунная ванна 150х60 40 2 -
ванна чугунная 150х70 ностальжи 91 1 2
ванная рока 502 9 4
ванна чугунная грация 211 3 6
ванна 160 70 чугунная 122 1 3
ванная чугунная 180х80 34 3 1
чугунные ванны новокузнецкого завода купить в москве 14 2 1
чугунные ванны якоб делафон 181 8 2
чугунная ванна российского производства интернет магазин 6 4 2
ванна 150 70 1552 4 3
ванны чугунные российского производства 112 1 2
ванна рока континенталь 170х70 193 3 3
ванна рока малибу 150х70 7 3 5
чугунная ванна timo tarmo 180x80 с ручками 16 1 4
ванна чугунная купить дешево 94 5 1
ванна рока малибу 170х75 цена 106 6 4
castalia ванны официальный сайт 9 1 10
ванна чугунная 150х70 цена 1136 3 1
ванна чугунная сибирячка 295 10 1
ванна чугунная 130х70 153 3 1
ванна чугунная 175х75 86 4 -
ванна чугунная 150х70 с ручками 78 1 1
ванна чугунная 150 1050 2 2
чугунные ванны новокузнецкого завода 208 7 2
сколько стоит чугунная ванна 187 3 3
ванна чугунная 160х75 114 3 1
купить ванну roca 406 8 6
ванна roca malibu 170x70 49 6 9
купить ванну рока малибу 170х70 24 3 2
чугунная ванна классик 150x70 г новокузнецк 3 5 3
чугунные ванны 150х70 россия дешево 44 3 1
ванная чугунная 170х75 испания roca 5 1 1

* - частота по Яндексу.

Отзыв клиента

Пишем данный отзыв, чтобы никто не повторял наших ошибок и не учились на своих. Мы до создания сайта и сотрудничества с DIUS, думаю, как многие в целях экономии денег обращались к фрилансеру. Кроме того, что нам пришлось думать над дизайном, логотипом, подбором фотографий для нашего сайта мы потеряли деньги и время и что самое обидное возраст домена, так как частник забыл о его продлении, и мы потеряли целый год времени и деньги.

Потом по подсказке друзей мы обратились в компанию DIUS, что принесло нам результат уже через пол года. И мы не тратили свое время на поиск дизайна фотографий для сайта, а занимались своим бизнесом. Большое спасибо компании. Кроме того сотрудники DIUS часто нам предлагают новые эволюционные идеи для продвижения продукции нашего сайта.

Сайт: allovanna.ru

Оставить заявку на аудит сайта

Контакты
Офис продаж:
г. Москва, ул. 4-я Кабельная, 2 строение 1А, 5-й этаж, офис №2
Пн - Пт: 9.00-18.00
Контакты
Офис продаж:
г. Москва, ул. 4-я Кабельная, 2 строение 1А, 5-й этаж, офис №2

Провести бесплатный SEO-аудит вашего сайта?

Хочу бесплатный аудит
Заказ сайта
Оставить заявку
Введите текст на картинке Циферки
Заявка на расчет
Введите текст на картинке Циферки
Оставить заявку
Введите текст на картинке Циферки
Оставить заявку
Введите текст на картинке Циферки
Заказ услуги
Введите текст на картинке Циферки
Заказ услуги
Заказ работ
Продвижение от 10.000 рублей
Введите текст на картинке Циферки
Form