Что было сделано
Запуск блога
Мы разработали новый раздел «Блог», который стал основой для получения информационного трафика. На корневой странице блога разместили краткие анонсы статей: заголовки, изображения, ссылки на пост.
На каждой отдельной странице статьи:
- добавили прилипающее содержание, которое скроллится вместе с текстом — это улучшило восприятие и навигацию по длинным материалам;
- под содержанием разместили блок анонсов ближайших мероприятий — мастер-классов, курсов, тренингов, — чтобы читатель мог сразу перейти к действию.
Внедрили 3 баннера внутри статьи, на которых разместили рекламу:
- еженедельный мастер-класс;
- основной курс;
- онлайн-курс.
Это позволило влиять на принятие решения уже в процессе чтения.
Также добавили ссылку на Telegram-канал школы внизу каждой статьи — для тех, кто захотел подписаться и следить за новостями школы, анонсами тренингов.
Работа с семантикой и публикациями
Семантическое ядро было собрано на 70 844 ключевых слов, с парсингом из «Яндекс.Вордстата» и анализа конкурентов, у которых уже была активная работа с блогом.
После фильтрации и кластеризации получили первые темы для публикации, которые соответствовали:
- информационным намерениям пользователей;
- частым вопросам учеников;
- запросам, которые школа уже получала от клиентов.
Примеры эффективных тем статей:
- Как побороть страх публичных выступлений. Практические советы, а также упражнения для снижения тревожности перед выступлениями.
- Основы ораторского искусства. Основные принципы и техники, которые помогут начинающим ораторам. Статья предназначается под самый высокочастотный запрос «ораторское искусство».
- Как подготовиться к публичному выступлению. Пошаговая инструкция от анализа аудитории до репетиции.
- Как начать выступление. Лучшие способы заинтересовать аудиторию в первые минуты выступления.
- Самопрезентация — как рассказать о себе. Эффективные методы самопрезентации в разных ситуациях.
- Жестикуляция оратора. Как правильно использовать движения рук и тела для усиления эффекта выступления.
- Как избавиться от слов-паразитов при выступлении. Упражнения для чистой, уверенной речи.
- Как привлечь и удержать внимание аудитории. Советы по созданию интересного контента, взаимодействия с публикой.
- Как научиться говорить на камеру. Рекомендации для тех, кто хочет уверенно выступать в формате видео.
- Что такое риторика. История, значение и современное применение риторики в жизни и карьере.
- И другие темы.
Особенности написания статей:
- Каждый текст писался с учётом проблем, а также интересов целевой аудитории.
- В статьях использовались примеры из реальной жизни, видео, упражнения, кейсы из практики школы.
- Все материалы были согласованы с заказчиком, а также дополнены фактами и советами от него.
- В тексты добавлялись внутренние ссылки на страницы курсов, что усилило влияние блога на коммерческие разделы.
- Каждая статья содержала призывы к действию: записаться на мастер-класс, посмотреть видео, оставить заявку.
Преимущества SEO-продвижения через блог:
- Получение органического трафика без рекламы.
- Рост поведенческих факторов — снижается процент отказов, растёт время на сайте.
- Улучшение релевантности сайта перед поисковыми системами.
- Повышение доверия к бренду — контент воспринимается как экспертный.
- Долгосрочный эффект — статьи продолжают работать годами, даже при паузах в продвижении.
- Усиление коммерческих страниц — за счёт внутренней перелинковки.
Если ваш сайт тоже нуждается в выводе в топ, а также в привлечении целевого трафика — мы поможем вам начать получать заявки через информационный контент, как сделали это для «Школы ораторского искусства».
Результат
- Поисковый трафик вырос в 8 раз — с 2 000 до 16 000 посетителей в месяц за 5 месяцев сотрудничества
- Сайт вышел в топ-10 по таким фразам, как:
- «ораторское искусство»,
- «страх публичных выступлений»,
- «что такое риторика».
- Конверсия сайта выросла на 35 % — благодаря грамотно расставленным CTA, внутренней перелинковке.
- Процент отказов снизился на 28 %, а время на сайте увеличилось более чем на минуту — это стало важным сигналом для поисковиков.
- Более 80 % статей вошли в топ-10 и топ-20 — часть из них стала источником стабильного трафика, долгосрочного присутствия в поиске.
- Ежемесячно от 30 до 40 новых подписчиков добавлялись в Telegram-канал школы — через статьи, где размещена кнопка подписки.
- Были выявлены «долгоживущие» статьи, которые начали приносить трафик спустя несколько месяцев после публикации — например, статья «как начать выступление» и «самопрезентация».
