Комплексное SEO-продвижение сайта школы ораторского искусства Алексея Соболева

Что было сделано

Доработка сайта, создание целевых страниц и информационного блока

Для усиления SEO-присутствия и повышения конверсии сайта школы ораторского искусства Алексея Соболева мы полностью обновили структуру, наполнили её целевым контентом. Каждая услуга получила отдельную посадочную страницу, что позволило ранжироваться по коммерческим фразам, повысить доверие со стороны пользователей.

• Главная страница стала центральным каталогом курсов, где собраны все направления обучения с краткими описаниями и преимуществами. Мы также добавили подробное, динамичное расписание занятий на ближайшие два месяца, которое обновляется автоматически. Также внедрили возможность онлайн-записи — это значительно ускорило процесс регистрации учеников и снизило нагрузку на менеджеров.
• Отдельная страница основного курса по ораторскому искусству. Мы детально прописали программу, формат занятий, преподавательский подход, результаты обучения. Это помогло не только пользователям. Поисковые системы быстрее определили какие запросы подходят под эту страницу.
• Страница мастер-класса на 2 часа. Так как этот формат используется для первичного знакомства с методикой школы, мы сделали акцент на простоте восприятия и доступности. Указали график, особенности участия, отзывы учеников.
• Страница онлайн-курса. Оптимизировали раздел под фразы, связанные с дистанционным обучением, такие как «курсы ораторского искусства онлайн». Добавили описание формата, содержание курса, преимущества удалённого обучения, примеры видеоуроков.
• Курс «Дебаты» получил собственную landing-страницу. На этой странице размещены: программа тренинга, формат занятий, кейсы учеников, видеозаписи с занятий. Это усилило релевантность поисковым системам, повысило интерес аудитории.
• Страница корпоративных тренингов. Здесь мы выделили: направления работы с компаниями, список тем, которые можно адаптировать под бизнес, форму заказа, отзывы от руководителей компаний, заказавших тренинг. Этот раздел стал эффективным инструментом для B2B-продаж.
• Индивидуальные занятия. Для персонализированного направления подготовили страницу с описанием формата, подхода, стоимости, возможностью записи. Включили отзывы, примеры изменений до/после (истории успеха) — это положительно сказалось на доверии, количестве обращений.
• Бесплатный курс с видеоуроками для новичков. Создали страницу, которая стала точкой входа для большого числа пользователей. Разместили вводные материалы, задания, практические советы — всё это помогло увеличить время на сайте и плавно перевести посетителей в платные предложения.
• Разделы «Блог» и «Новости». Чтобы сайт начал привлекать трафик по информационным запросам, мы внедрили регулярно обновляемые блог и ленту новостей. В них публикуются: советы экспертов по самопрезентации, работе с волнением, фотоотчёты с занятий, полезные статьи по технике речи, жестикуляции.

Благодаря этому удалось начать продвижение по НЧ-фразам и улучшить поведенческие факторы.

Семантика

После завершения технической и контентной модернизации сайта специалисты веб-студии DIUS приступили к этапу поисковой оптимизации, чтобы вывести ресурс в топ по целевым запросам, увеличить количество обращений от заинтересованной аудитории.

Было подобрано около 1000 ключевых слов, охватывающих основные тематические направления: «ораторское искусство», «публичные выступления», «самопрезентация», «дебаты».

Все фразы были тщательно структурированы и разделены на две категории:

1. Коммерческие запросы — для продвижения платных услуг. Сюда вошли фразы, связанные с выбором школы, записи на курсы, принятием решения о покупке. Для этих фраз сделали уникальные landing-страницы под каждый курс, где детально описали программу, преимущества, формат занятий, отзывы учеников. Такая структура помогает не только улучшить ранжирование, но и повысить конверсию сайта.
2. Информационные запросы — для работы с блогом, снижением процента отказов. Эта группа включала фразы, которые ученики используют на этапе исследования, например: «как побороть волнение при выступлении», «что такое риторика», «упражнения для уверенности на публике». На основе этого ядра был составлен контент-план и разработаны технические задания (ТЗ) для копирайтеров. Каждая статья писалась с учетом коммерческих целей, включала внутренние ссылки на соответствующие страницы услуг, что позволило улучшить поведенческие факторы, индексацию сайта поисковиками.

Паразитическое SEO

После анализа топ-10 мы заметили, что лидеры выдачи — это сайты-агрегаторы и обзорные платформы. Мы решили воспользоваться этой особенностью. Нашли 5 популярных площадок, которые находились в топ-10 по высокочастотным фразам. Связались с администраторами, договорились о публикации информации о школе в виде обзора или рекомендации. Добавили прямую ссылку на сайт школы, чтобы обеспечить переходы от заинтересованной аудитории.

Уже на второй день после публикаций начали поступать первые заявки — клиент был удивлён, так как ранее считал SEO медленным и дорогим способом привлечения посетителей.

Оптимизация сайта по коммерческим запросам

Для каждой услуги:

• составили уникальные метатеги title и description, учитывающие частотность, коммерческие намерения пользователей;
• внедрили структурированный контент с заголовками, списками, таблицами, наглядными примерами;
• усилили внутреннюю перелинковку, чтобы улучшить ранжирование, поведенческие факторы;
• добавили CTA-блоки: запись на бесплатный курс, форму обратного звонка, онлайн-консультацию.

Эти изменения увеличили время на сайте, снизили процент отказов, повысили шансы на ранжирование по важным фразам.

Продвижение статьями

Мы разработали более 20 тем для блога, где каждая статья:

• написана с учётом болей и интересов ЦА;
• содержит практические советы, упражнения, примеры из жизни;
• дополнена видео и визуальными элементами;
• оптимизирована под конкретные фразы и содержит внутренние ссылки на коммерческие разделы.

Среди самых эффективных тем:

• Как побороть страх публичных выступлений.
• Что такое риторика и как она помогает в карьере.
• Как правильно использовать жестикуляцию при выступлении.
• Самопрезентация: техники для разных ситуаций.
• Как подготовиться к выступлению на камеру.

Эти материалы стали источником долгосрочного трафика, повысили релевантность сайта перед поисковыми системами.

Запуск и оптимизация рекламы в «Яндекс.Директе»

Ранее клиент уже пробовал настраивать контекстную рекламу, но результат был далеко не оправдан по эффективности: одна заявка обходилась в несколько десятков тысяч рублей, что делало этот канал маркетинга экономически невыгодным.

Мы предложили новый подход — работу в несколько этапов, чтобы протестировать эффективность кампаний, минимизировать расходы и увеличить конверсию:

Первый этап: запуск РСЯ (рекламной сети «Яндекса»).

Мы начали с одной рекламной кампании, трафик вели на главную страницу по базовой фразе «ораторское искусство». Однако CTR и конверсия оказались низкими — пользователи видели объявления, но редко кликали на них.

Второй этап: переход на поисковую кампанию.

После анализа конкурентов стало ясно, что большинство школ ораторского искусства использует именно поисковое продвижение. Мы перенесли фокус с РСЯ на поиск и сразу увидели улучшение:

• повысился CTR сниппетов;
• улучшилась релевантность объявлений;
• увеличилось количество целевых переходов на сайт.

Третий этап: стратегия ретаргетинга через РСЯ.

РСЯ мы перевели в разряд ретаргетинга, чтобы напомнить о себе тем, кто уже проявлял интерес:

• настроили показы для тех, кто посещал карточку организации в «Яндекс.Картах», но не заходил на сайт;
• запустили ремаркетинг для аудитории, которая зашла на страницу основного курса, но не оставила заявку;
• добавили кампанию для тех, кто читал статьи блога, переходил на страницы курсов, но не совершил целевое действие.
• Такая стратегия позволила нам вернуть часть упущенной аудитории, повысить общую эффективность рекламы.

Итоги работы с «Яндекс.Директом»:

• Стоимость лида снизилась с нескольких десятков тысяч до 6 000 ₽ — более чем в 5 раз.
• CTR и конверсия выросли после доработки посадочных страниц под запросы, а также потребности ЦА.
• Ремаркетинг стал важным инструментом удержания аудитории, особенно для тех, кто находится на этапе принятия решения.
• После окончания активной фазы рекламы мы временно приостановили кампании, так как клиент сообщил о наступлении межсезонья. В это время мы сделали акцент на органическом привлечении, что дало хороший результат даже без рекламы.

Оптимизация карточки на «Яндекс.Картах»

Оптимизация профиля на «Яндекс.Картах» особенно эффективна для образовательных проектов, где клиенты часто ищут организацию по месту расположения, интересуются графиком, стоимостью или отзывами. Также, интеграция с «Колдунщиком», а также использование динамических фидов позволяет быть в выдаче по самым актуальным запросам — например, «бесплатные курсы по ораторскому искусству в Москве», что даёт возможность привлечь внимание тех, кто ещё не готов к покупке, но находится на этапе поиска школы для обучения.

Для усиления локальной видимости и привлечения целевой аудитории мы провели комплексную доработку профиля школы ораторского искусства Алексея Соболева в сервисе «Яндекс.Карты». Это позволило не только повысить доверие к бренду, но и начать получать заявки напрямую через картографический сервис.

Основные работы по оптимизации:

1. Обновили описание школы. Мы расширили информацию о деятельности, добавили ключевые слова, такие как: «курсы ораторского искусства», «тренинги по публичным выступлениям», «научиться говорить перед аудиторией». Это сделало профиль более релевантным поисковым запросам, улучшило его ранжирование в сервисе.
2. Добавили новые фотографии. В галерею компании были загружены актуальные фото занятий, выпускных мероприятий, учеников. Визуальный контент положительно сказался на восприятии школы, увеличил количество кликов по карточке.
3. Интеграция с новостной лентой сайта. Добавили из раздела «Новости» несколько публикаций в профиль на «Яндекс.Картах». Таким образом, пользователи могли следить за событиями школы прямо в сервисе, что повысило уровень вовлеченности, активность страницы.
4. Создание фид-файла с прайс-листом. Такая структура позволила пользователям видеть точную и своевременную информацию о доступных занятиях и стоимости обучения. Мы внедрили два типа фид-файлов, которые обновляются автоматически:
   1. статичный прайс-лист — содержит общую стоимость курсов и тренингов;
   2. динамический блок — транслирует актуальные мероприятия (мастер-классы, бесплатные встречи, интенсивы) с указанием дат и времени проведения.
5. Фиды по бесплатным курсам и мероприятиям. Дополнительно разработали ещё два фид-файла, посвящённых бесплатным предложениям школы. Они были добавлены в «Яндекс.Вебмастер» для участия в сервисе «Колдунщик» на поиске, чтобы информация о бесплатных мероприятиях отображалась непосредственно в поиске, а также на карте.

Результаты оптимизации на «Яндекс.Картах»:

• Повысилась видимость школы в локальном поиске и на карте.
• Начали поступать первые обращения через карточку организации — ранее этот канал был неэффективным.
• Увеличилось число просмотров и переходов на сайт с профиля компании.
• Страница школы стала более информативной и живой, благодаря регулярному обновлению данных, новостей.

Оптимизация конверсии — что помогло увеличить число обращений

После анализа поведения посетителей и взаимодействия с сайтом мы внедрили несколько ключевых доработок, которые позволили увеличить количество заявок, повысить эффективность сайта. Рассказываем, какие изменения оказались наиболее результативными:

1. Добавление страницы «Рассрочка»

Анализируя диалоги в онлайн-чате, наши маркетологи выявили частые вопросы от пользователей — о возможности оплаты курсов в рассрочку. После общения с клиентом выяснилось, что такая возможность действительно существует — как со стороны школы, так и через банковских партнёров. Мы разработали отдельную страницу «Рассрочка», где разместили:

• условия программы обучения с возможностью разделения платежей;
• информацию о банках-партнёрах, предлагающих рассрочку;
• ответы на популярные вопросы по оформлению.

Эта информация снизила барьер для первого контакта, существенно увеличила число обращений уже в первую неделю после запуска страницы.

2. Скрытие цены основного курса

Мы заметили, что стоимость основного курса выше среднерыночной, что вызывало замешательство у потенциальных учеников, снижало CTR, уменьшало количество заявок.

Решение было простым, но эффективным — мы скрыли цену с главной страницы и карточки курса. После изменений:

• увеличилось количество запросов через форму обратного звонка;
• выросло число первичных обращений от заинтересованных посетителей;
• улучшился показатель конверсии на 22 %.

Такой подход позволил нам перевести пользователя в более мягкую воронку продаж, где он сначала получает информацию, а уже потом узнаёт стоимость.

3. Внедрение раздела «Новости»

Для усиления доверия, а также увеличения прямого и рекомендательного трафика мы добавили регулярно обновляемый раздел «Новости», в котором публиковали:

• фотоотчёты с занятий в школе (мастер-классы, выпускные);
• с корпоративных тренингов;
• истории успеха учеников;
• анонсы предстоящих мероприятий.

Этот контент стал важным инструментом влияния на поведение посетителей:

• участники стали делиться ссылками в соцсетях и мессенджерах;
• рост числа просмотров и повторных визитов;
• увеличение числа обращений «по рекомендации» или «по совету знакомых».

Такой эффект можно отнести к росту сарафанного радио, которое положительно сказалось на конверсии, а также общем уровне доверия к школе.

Преимущества комплексного SEO-продвижения:

• Формирование долгосрочной стратегии, где SEO работает параллельно с контекстной рекламой.
• Рост доверия к бренду — за счёт открытости, отзывов, новостей, реального взаимодействия с аудиторией.
• Регулярное обновление контента — позволяет сайтам быть актуальными в глазах поисковых систем.
• Интеграция с «Яндекс.Картами» — усиливает локальную видимость, привлекает офлайн-аудиторию.
• Паразитическое SEO — возможность получить первые результаты уже через 2–3 дня после запуска.
• Ретаргетинг — помогает вернуть тех, кто уже проявлял интерес, но не оформил заявку.

Результат

• Поисковый трафик вырос в 8 раз — с 2 000 до 16 000 посетителей в месяц.
• Сайт вышел в топ-10 по 70 коммерческим фразам, включая такие как: «курсы ораторского искусства в Москве», «тренинг по публичным выступлениям», «дебаты в Москве».
• Более 500 фраз информационного семантического ядра вошли в топ-10, что значительно расширило охват, увеличение числа заявок.
• Ежедневные обращения стали нормой — благодаря улучшенному юзабилити, чату, формам захвата.
• Сарафанный маркетинг также вырос — ученики активнее стали делиться опытом обучения в соцсетях, мессенджерах.
• Конверсия сайта увеличилась на 40 % — благодаря грамотному расположению форм, CTA-элементов, улучшению поведенческих факторов.

Скриншот из «Яндекс.Метрика»

Позиции