Что было сделано
В первую очередь исправление названия, а также юридических данных. Название в профиле «Дома из СИП» не совпадало с реальным названием компании «СК Векторс», что вводило в заблуждение, снижало узнаваемость. Также была обнаружена нестыковка в юридической информации (ОГРН, ИНН), что могло вызвать подозрения у пользователей или поисковика.
Название аккаунта было изменено на «СК Векторс», что обеспечивает единообразие бренда, позволяет клиентам находить компанию по ее реальному имени. Юридические данные были приведены в соответствие с действительностью. Это критически важно для доверия — подтвержденный и корректный профиль воспринимается как надежный, легальный бизнес.
Затем занялись оптимизацией категорий, описаний. Профиль отображался по несвязанным или слишком общим категориям, что делало его невидимым для целевой аудитории. Были выбраны максимально релевантные, узкие категории, такие как «строительство домов из СИП-панелей», «проекты домов». Это позволяет точно попадать в выдачу пользователей, которые ищут именно такие услуги в конкретном регионе.
Раздел «Товары и услуги» содержал устаревшую, неструктурированную информацию, что не давало пользователю представления о реальных предложениях компании. Был разработан фид-файл, синхронизированный с разделом «Проекты» на сайте. Каждый проект на «Яндекс.Картах» теперь отображается как отдельная услуга с названием, кратким описанием, качественным изображением, параметрами (материал, этажность, площадь, количество спален).
Это позволяет:
- Повысить вовлеченность. Пользователи видят реальные решения, а не просто список.
- Улучшить поведенческие факторы. Интересный контент удерживает пользователя в профиле дольше.
- Заложить основу для будущего роста. Такой фид можно легко адаптировать для интеграции с «Яндекс.Товарами» или другими сервисами.
Затем аккаунт был дополнен качественными фотографиями, видеороликами, демонстрирующими построенные объекты, процесс строительства, команду. Визуальный контент — это мощный продающий инструмент, который помогает клиенту «примерить» будущий дом, оценить качество работы.
Результат
Проведенная оптимизация дала эффект:
- Видимость компании на «Яндекс.Картах» среди местных конкурентов по запросам, связанным со строительством СИП-домов, возросла. Компания поднялась с 9-го места на 2-е.
- Профиль стал привлекательным и информативным, что привело к увеличению количества обращений, поступающих напрямую через «Яндекс.Карты».
Важное замечание. Эффект от оптимизации является временным, если не поддерживать профиль в актуальном состоянии. К сожалению, после завершения работ клиент не продолжил регулярно обновлять информацию, добавлять новые фото и проекты. Из-за снижения активности позиции компании постепенно скатились со 2-го до 5-го места. Этот кейс наглядно демонстрирует, что профиль в «Яндекс.Картах» — это живой инструмент, требующий постоянного ведения, чтобы поддерживать высокую видимость, конкурировать на локальном рынке.
Скриншоты «Яндекс.Бизнес»
