Что было сделано
Обновление и расширение семантического ядра
Мы собрали новое семантическое ядро из нескольких тысяч фраз, включая:
- ВЧ: «купить дом из СИП-панелей», «строительство дома в Подмосковье».
- СЧ: «дом 8 на 8 из СИП», «домокомплект из СИП-панелей».
- НЧ: «дом из СИП-панелей под ключ в Балашихе», «купить СИП-панели недорого».
Все фразы были разбиты на группы:
- СИП-панели.
- Канадские дома.
- Проекты домов.
- Домокомплекты.
- Строительство под ключ.
Это позволило нам:
- Точно таргетировать аудиторию.
- Улучшить релевантность сниппетов.
- Снизить показы нецелевой аудитории.
- Повысить CTR и конверсию.
Обновление рекламных объявлений
Мы переписали заголовки и описания, сделав их более релевантными, продающими. Добавили ключевые слова, использовали призывы к действию, указали преимущества компании — доставка, проекты под ключ, готовые ешения. Ввели динамические объявления, которые автоматически подстраивались под поисковые фразы — это увеличило точность, а также охват.
Добавили новые объявления под новые страницы сайта:
- «Проекты домов по площади».
- «Дома по бюджету».
- «Дома по количеству этажей».
- «Готовые решения для дачи, ПМЖ».
В итоге разработали 50+ новых объявлений:
- с целевыми заголовками («Строим канадские дома за 30 дней»);
- уникальными торговыми предложениями («Собственное производство СИП-панелей»);
- релевантными изображениями (реальные фото построенных домов);
- уточняющими расширениями (цены, сроки, гарантии).
Пример улучшенного объявления:
- [Заголовок] Строительство домов из СИП-панелей под ключ.
- [Текст] Собственное производство в Москве. Срок строительства от 14 дней. Гарантия 10 лет. Бесплатный расчет сметы!
- [Изображение] Фото завершенного проекта + логотип компании.
Доработка посадочных страниц
Обновили дизайн, а также структуру страниц. Улучшили визуальное восприятие, добавили конкретные преимущества, внедрили призывы к действию — «Рассчитать стоимость», «Посмотреть проекты», «Получить консультацию». Добавили таблицы сравнения проектов по цене, площади, количеству комнат.
Эти страницы стали точками приземления для рекламы, сильно повысили конверсию, так как стали более релевантными запросам посетителей.
Мы перенастроили кампании для регионов присутствия компании, включая Московскую область, ближайшие регионы.
Настроили показы:
- в поисковой выдаче — для тех, кто уже готов к покупке;
- в РСЯ — как стратегию ремаркетинга, чтобы напоминать тем, кто уже интересовался, но не оставил заявку;
- провели A/B-тестирование объявлений, чтобы определить, какие заголовки или описания дают наибольший CTR, конверсию.
Тестирование и корректировка
После запуска рекламы директолог проводил тестирование гипотез в течение 2 недель:
- какие фразы работают лучше всего;
- какая структура сниппета дает больше кликов;
- какие стратегии показов дают больше заявок.
Мы определили оптимальное соотношение между поиском и РСЯ, с целью:
- не переплачивать за клики;
- но при этом сохранять высокий охват, а также конверсию.
Были отключены неперспективные фразы, а эффективные кампании усилены и расширены.
Настройка рекламной кампании в «Яндекс.Директе» для строительной компании «ЭкоЕвроДом» принесла бизнесу устойчивый рост.
Ключевые факторы успеха:
- Глубокая аналитика — точное понимание аудитории, её потребностей.
- Персонализированный подход — релевантные объявления для каждого сегмента.
- Комплексная оптимизация — работа с рекламой и сайтом.
- Постоянный мониторинг — еженедельная корректировка кампаний.
Результат
- Конверсия сайта по рекламе выросла в 2 раза — с 1,1 % до 2,3 % за 3 месяца.
- Стоимость клика снизилась на 48 %, а стоимость заявки — на 52 %.
- CTR объявлений увеличился на 20 % — за счёт более точных заголовков и описаний.
- Было запущено более 6 рекламных кампаний, охватывающих разные этапы принятия решения.
- Ретаргетинг стал эффективным инструментом, вернув до 18 % упущенных посетителей.
- Были внедрены UTM-метки, а также цели в «Яндекс.Метрике», что позволило точно отслеживать эффективность, дорабатывать слабые места.