Продвижение интернет-магазина товаров для дома

Что было сделано

Перенос сайта на 1С-UMI, доработка интерфейса

Сайт был перенесен на 1С-UMI, что позволило:

• ускорить обновление и выгрузку новых товаров;
• автоматизировать работу с фид-файлами и фильтрами;
• улучшить интеграцию с поисковыми системами.

Мы полностью обновили структуру каталога, сделали его более логичным и удобным:

• добавили полноценные карточки товаров, где посетитель может не только посмотреть, но также купить товар онлайн;
• внедрили кнопку «Купить», которая появляется при наведении на товар;
• создали отдельные шаблоны карточек для разных категорий: пленочные обогреватели, картины с обогревом, сушилки для обуви и т.д.

Работа с семантикой

Мы собрали семантическое ядро из 1000+ фраз, включая:

• брендовые запросы: «доброе тепло купить», «обогреватель Доброе тепло»;
• общие фразы: «электрообогреватель в Москве», «обогреватель для дачи»;
• НЧ- и СЧ-запросы: «сушилка для обуви», «коврик с подогревом».

На основе этого:

• оптимизировали разделы каталога под ключевые фразы;
• добавили уникальные тексты в категории, чтобы сайт стал более релевантным для поисковиков;
• в популярные карточки товаров внедрили описания.

Создали специальные вспомогательные страницы:

• «Доброе тепло — цена и условия».
• «Доставка по России».
• «Способы оплаты».

Это помогло не только улучшить SEO, но также снизить нагрузку на службу поддержки — пользователи получали ответы на свои вопросы до покупки.

Улучшение поведенческих факторов

Для повышения вовлеченности и снижения процента отказов:

• переделали шапку сайта, сделав её более компактной и функциональной — теперь контакты, кнопки, корзина всегда на виду;
• перенесли описание товара ниже листинга, чтобы пользователь сразу видел выбор;
• добавили фильтры, сортировку по популярным параметрам: мощность, тип, размер, цена;
• внедрили мобильную адаптацию, чтобы пользователи могли оформлять покупки с телефонов и планшетов без потери функционала.

Работа с категориями

Добавили блок «сопутствующие товары» на страницы карточек — на основе анализа корзин, мы определили, что большинство покупателей заказывают обогреватель и сушилку для обуви вместе. Внедрили раздел «Вы недавно смотрели», чтобы напоминать посетителям о товарах, которые они рассматривали.

В категории «Доброе тепло» добавили блок «обогреватели с такой же мощностью», чтобы покупатель мог сравнить и выбрать подходящий вариант. Сделали прилипающее меню, чтобы пользователь всегда мог вернуться в каталог или оформить заказ.

Создали раздел «Доставка», так как клиенты работают по всей России — это стало важным фактором доверия и снижения отказов. Добавили раздел «Вопрос-ответ», где собраны частые обращения от клиентов — это уменьшило нагрузку на отдел продаж.

На главной странице сделали сравнение обогревателей, чтобы покупатель мог сразу понять, какой товар подходит лучше всего.

Постоянно обновляли содержание карточек товаров — цены, фото, описание, характеристики. Доработали функционал поиска — теперь можно искать либо по всему сайту, либо только по каталогу. При вводе запроса показывается превью товара, что ускорило принятие решения.

Продвижение по семантике и реклама

Сайт был оптимизирован под 3 основные группы запросов:

• брендовые («доброе тепло»);
• общие («обогреватель российского производства»);
• информационные («как выбрать обогреватель», «как сушить обувь»).

На основе анализа конкурентов и поведения посетителей скорректировали семантическое ядро и начали выводить сайт в топ по ключевым фразам. В «Яндекс.Директе» настроили кампании, чтобы тестировать эффективность фраз и поведения аудитории.

Провели работу по ремаркетингу — настроили рекламу по пользователям, которые заходили на страницу «Доброе тепло», но не оформили заказ.

Кейс демонстрирует, что комплексная оптимизация, доработка сайта, улучшение юзабилити, повышение конверсии — эффективный способ привлечения трафика, а также увеличения продаж для интернет-магазина.

Преимущества нашего подхода:

1. Работа по долгосрочному SEO-плану позволила сохранять позиции даже в межсезонье.
2. Улучшение поведенческих факторов — время на сайте, отказы, CTR — повысило доверие со стороны «Яндекса» и Google.
3. Функциональный каталог и фильтры — помогли посетителям быстрее находить нужное, снижали барьеры перед покупкой.
4. Работа с ремаркетингом — позволила вернуть упущенных посетителей, повысить повторные заходы.

Если ваш интернет-магазин тоже страдает от сезонности, а в низкий период теряет трафик — мы поможем вам сохранить позиции, нарастить мощь в предсезонье, как это сделали для «Комфортного дома».

Результат

• Поисковый трафик вырос в 3,9 раза — с 2 240 до 8 835 посетителей в месяц в сезоне.
• Сайт вышел в топ-10 по 75 % фраз из ядра, включая ВЧ- и СЧ-запросы.
• Конверсия в онлайн-заказы выросла в 4,1 раза — с 0,74 % до 3,09 %.
• Процент отказов снизился на 35 %, а время на сайте выросло на 50 секунд — это стало важным сигналом для поисковиков.
• Были добавлены вспомогательные разделы — «Доставка», «Оплата», «Вопрос-ответ» — что положительно сказалось на ранжировании.
• Автоматизация работы с каталогом — обновление цен, наличия, характеристик стало проще и быстрее.
• Улучшение мобильной версии — теперь сайт одинаково удобно работает как на десктопе, так на мобильных устройствах.

Позиции