Что было сделано
Анализ и планирование
Провели анализ ниши и конкурентов, который показал, что лидеры выдачи используют развитую структуру, контент, ориентированный на разные типы запросов — от общих до узкоспециализированных.
Собрали ключевые слова, которые были объединены в группы:
- По видам драгоценных металлов: золото, серебро.
- По ювелирным изделиям: браслеты, серьги, кольца, бриллианты.
- По аксессуарам: часы, сумки.
- По технике: ноутбуки, планшеты, телефоны.
- По одежде: шубы, меха.
- По антиквариату: мебель, иконы, старинные часы.
- По брендам: Cartier, Tiffany, Chopard и другим.
- По географическим запросам: «ломбард рядом с метро», «выкуп украшений в ВАО» и т.д.
Такой подход позволил нам создать структуру, ориентированную на поведенческие факторы, начать привлекать больше целевых посетителей, даже без полноценного онлайн-каталога.
Техническая доработка
Сайт был перенесён на UMI-CMS — платформу, поддерживающую поисковую оптимизацию, расширяемость функционала. Мы внедрили модуль каталога, чтобы сайт мог развиваться дальше.
Кроме того:
- исправили ошибки индексации, верстки;
- настроили файл robots.txt, карту сайта sitemap.xml, HTML-карту для пользователей;
- адаптировали дизайн под мобильные устройства, чтобы улучшить UX, отвечать требованиям поисковиков.
Создание и оптимизация контента
Из-за отсутствия полной базы товаров мы решили сделать информационный каталог — для каждой категории товаров подготовили:
- название категории;
- краткое описание;
- примерную стоимость или критерии оценки;
- преимущества ломбарда;
- форму онлайн-оценки;
- пошаговую инструкцию по сдаче вещи;
- особенности работы с каждым типом товаров.
Такой контент стал основой для повышения релевантности сайта, улучшения доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
Было создано 169 страниц услуг, а также направлений, каждая из которых оптимизирована под свои ключевые слова. Это дало возможность увеличить объем трафика за счет множества низкочастотных и среднечастотных фраз, которые ранее не использовались.
Почему выгодно продвигаться по трафику
В отличие от классического продвижения по позициям, мы работали на рост органического трафика, потому что:
- даже если сайт не в топ-3, он может приносить много заявок, если покрыта большая часть спроса;
- трафик можно отслеживать через аналитику, корректировать стратегию по факту поведения пользователей;
- такой подход снижает зависимость от рекламы, обеспечивает долгосрочный эффект.
Для усиления результатов запустили кампании в «Яндекс.Директ», чтобы протестировать эффективность фраз и быстрее получить обратную связь от целевой аудитории.
Продвижение по трафику позволило сайту ломбарда «Ваш партнер» выйти на новый уровень. Он стал не просто площадкой для информации, а реальным инструментом привлечения клиентов.
Мы помогли увеличить органический трафик в 11 раз, подняли конверсию в 30 раз и вывели сайт в топ по более чем сотне фраз.
Наш подход доказал, что:
- Качественный трафик важнее абстрактных позиций.
- Полезный контент — лучший инструмент привлечения клиентов.
- Техническая база определяет потенциал роста.
Кейс ломбарда демонстрирует, как правильная стратегия продвижения через трафик может трансформировать даже проблемный проект в прибыльный бизнес-инструмент.
Результат
- Конверсия сайта выросла в 30 раз — с 0,14 % до 4,23 %, благодаря улучшенной структуре, четким CTA и добавлению форм онлайн-оценки.
- Поисковый трафик увеличился в 11 раз — с 411 до 4 650 посетителей в месяц всего за 4–5 месяцев сотрудничества.
- Благодаря правильно спроектированной структуре и технической оптимизации сайт стал лучше восприниматься поисковыми системами, пользователями.
Скриншот «Яндекс.Метрика»
