Что было сделано
Аудит текущего состояния
Анализ показал, что сайт не отвечает требованиям поисковиков:
- Дизайн не адаптирован под мобильные устройства — 60 % пользователей покидали сайт сразу.
- Не было HTML-карты сайта — важного элемента для внутренней перелинковки, а также индексации.
- Заголовки h1 либо отсутствовали, либо использовались некорректно — по два на странице или совпадали с title.
- На многих страницах отсутствовали метатеги description, четкая структура контента.
Кроме того, стало понятно, что сайт нужно сделать более конверсионным: добавить цены, преимущества, схемы работы, формы обратной связи, полезный контент для целевой аудитории.
Доработка сайта
Сайт прошел глубокую внутреннюю оптимизацию:
- Обновили дизайн, внедрили адаптивную версию, чтобы улучшить поведенческие факторы, снизить процент отказов.
- Добавили «хлебные крошки» — для удобства навигации, а также лучшего восприятия структуры поисковыми системами.
- Переписали title и description для всех страниц, используя целевые фразы, УТП компании.
- Спроектировали новую структуру разделов услуг, где каждая страница стала самостоятельным инструментом привлечения клиентов.
- Создали HTML-карту сайта, обновили XML-файл sitemap для улучшения индексации.
- Настроили 301 редирект, основное зеркало, чтобы исключить дублирование, улучшить ранжирование.
- Внедрили форму расчета стоимости услуг с помощью многоуровневой формы (КВИЗ), чтобы упростить взаимодействие с сайтом и повысить конверсию.
|
Первоначальный вид  |
После доработок  |
Работа с контентом и семантикой
Собрали семантическое ядро из более 800 ключевых слов, включая:
- «бухгалтерские услуги для ООО»,
- «ведение учета удаленно»,
- «сколько стоит бухгалтер для малого бизнеса»,
- «ликвидация фирм в Балашихе».
Мы заметили, что по юридическим фразам сайт конкурирует с площадками, ориентированными на частных лиц. Поэтому сосредоточились на тех фразах, которые точно подходят бизнес-аудитории: регистрация ООО, изменений в ЕГРЮЛ, налоговые консультации и другие.
Для каждой страницы услуг мы:
- добавили информацию о ценах, этапах работы, условиях сотрудничества;
- написали уникальные тексты, ориентированные на потребности владельцев бизнеса;
- вставили кнопки заказа, онлайн-расчета стоимости.
Работа по увеличению трафика
В отличие от классического SEO, где фокус на выводе в топ, мы делали упор на рост количества целевых посетителей, даже если они находили сайт не по самым популярным, но важным для бизнеса фразам.
Это дало возможность:
- расширить охват аудитории;
- улучшить поведенческие факторы;
- увеличить количество заявок, звонков вне зависимости от позиции в поиске;
- сделать долгосрочный эффект без накручивания показателей.
Для тестирования фраз запустили кампании в «Яндекс.Директ», чтобы быстрее получить данные о том, какие запросы работают лучше всего.
Работа над этим проектом подтверждает, что:
- Качественный трафик важнее абстрактных позиций.
- Экспертный контент повышает доверие и конверсию.
- Локализация усиливает эффективность продвижения.
Результат
Процент отказов снизился на 30 % — благодаря улучшенному дизайну, мобильной адаптации и структуре контента. Органический трафик вырос на 170 % за первые 4 месяца после запуска работ — это позволило снизить зависимость от рекламы и начать экономить бюджет.
Сайт вышел в топ-10 по 32 целевым фразам, в том числе по таким как:
- «бухгалтерские услуги в Балашихе»;
- «ведение учета для ООО удаленно»;
- «стоимость бухгалтерского сопровождения».
Мы увеличили количество страниц с 9 до 45 — за счёт создания новых карточек услуг, разделов по регионам, типам компаний. Форма расчета стоимости стала одним из ключевых инструментов сбора заявок — особенно для тех, кто еще не решил, какой уровень обслуживания ему нужен. Добавили четкие описания услуг, примеры цен, этапы сотрудничества, преимущества компании — всё это повысило доверие, удержание посетителей.
Скриншот «Яндекс.Метрика»
Показатель отказов
