Главная
Кейсы
Продвижение по трафику сайта семейного адвоката

Продвижение по трафику сайта семейного адвоката

Проблема

Сайт семейного адвоката Натальи Куркиной находился в самом начале пути. На момент обращения в студию DIUS он насчитывал всего пять страниц: главная, три раздела услуг и контакты. Посещаемость была практически нулевой, позиции в выдаче отсутствовали, а контент не соответствовал ни ожиданиям пользователей, ни требованиям «Яндекса» и Google.

Целью стало вывести сайт в топ-10, увеличить поисковый трафик по категории семейного права, а также начать получать первые заявки и обращения.

Решение

Провели полный SEO-аудит сайта, собрали актуальную семантику, выполнили небольшой конкурентный анализ. На основе полученных данных составили предварительный план доработок, предложили стратегию продвижения по трафику, которая позволяет увеличить количество целевых посетителей даже без вывода страниц в топ-3 по ВЧ-фразам.

SEO-специалисты веб-студии разработали комплексную стратегию:

Мы предложили расширить структуру за счет добавления новых страниц услуг, создания раздела «Блог» и «Документы», что позволило начать привлекать аудиторию на разных этапах принятия решения — от исследования до готовности заказать услугу.
Разработать семантическое ядро по двум направлениям: коммерческие фразы (например, «адвокат по семейным делам») и информационные запросы («как подать на развод», «образец брачного договора»). Такой подход охватывает больше пользователей, равномерно распределяет нагрузку по сайту.
Публиковать 3–4 статьи ежемесячно в разделе «Полезная информация», ориентируясь на собранные ключевые слова. Контент будет не только источником органического трафика, но также будет работать на поведенческие факторы, снижая процент отказов, увеличивая время на сайте.
Доработка адаптивной версии, чтобы она одинаково удобно отображалась как на десктопе, а также на мобильных устройствах. Это особенно важно для юридических сайтов, где пользователи часто ищут информацию в дороге или вне рабочего места.
Провести работу по регистрации компании в тематических справочниках, юридических агрегаторах и каталогах. Также проанализировать текущую ссылочную массу, скорректировать внешние сигналы, чтобы повысить авторитетность ресурса перед поисковыми системами.

Что было сделано

На основе собранной семантики и анализа данных из топ-10 поисковой выдачи мы внимательно изучили конкурентов, составили техническое задание по доработкам.

Работа была проведена по трём основным направлениям:

Доработка сайта под требования поисковых систем.
Создание и оптимизация семантического ядра.
Добавление новых разделов и функционала.

Доработка сайта

Мы полностью обновили структуру ресурса, чтобы он стал более понятен как пользователям, так и поисковым алгоритмам. Это включало:

создание новых страниц услуг — теперь их стало 8, каждая из которых фокусируется на отдельном направлении семейного права;
наполнение каждого раздела уникальными текстами, FAQ и описанием по специфике услуги;
добавление новых блоков: направления работы, образцы документов, примеры дел.

Также были доработаны шапка и футер сайта:

добавлены контактные данные (адрес, время работы);
интегрированы кнопки мессенджеров;
реализованы дополнительное меню, а также топлайн для лучшей навигации.

Семантическое ядро

По коммерческим запросам было разработано семантическое ядро, которое легло в основу внутренней оптимизации. Каждая страница была адаптирована под свои фразы:

скорректированы title и description;
переписаны заголовки, контент под конкретные потребности пользователей;
внедрены цели в «Яндекс.Метрику» для аналитики.

Кроме того, мы собрали фразы для привлечения информационного трафика — таких как «как подать на алименты» или «образец иска о лишении родительских прав». Эти фразы легли в основу контентной стратегии, что позволило начать привлекать клиентов на ранних этапах принятия решения.

Новые разделы и функционал

Для усиления доверия, увеличения трафика расширили сайт за счет новых информационных, а также коммуникационных инструментов:

Создан раздел «Цены» — теперь стоимость услуг доступна сразу, без необходимости звонить или писать в чат.
Добавлены страницы «Выигранные дела», «Отзывы», «Контакты» — эти разделы усилили экспертность, повысили уровень доверия к юридическому бренду.
Разработан блог «Полезная информация» — именно через него проще всего привлекать органический трафик. Мы публикуем 3–4 статьи в месяц, которые пишутся с учетом собранных ключевых слов. Задача блога — не только дать информацию, но также поддерживать активность сайта в глазах «Яндекса» и Google
Создан раздел «Документы» — здесь размещены шаблоны исковых заявлений, жалоб, ходатайств и возражений. Все документы оформлены на отдельных страницах, оптимизированы под НЧ-запросы. Благодаря этому раздел стал источником долгосрочного трафика, точкой входа для многих новых посетителей.
Уникальность контента на коммерческих страницах — ранее в некоторых разделах были повторяющиеся блоки, например, «Преимущества» или «Почему стоит обратиться к адвокату». Мы переписали их так, чтобы каждый текст отражал специфику конкретной услуги, работал на конверсию.
За первые несколько месяцев опубликовали 15 полезных материалов, посвящённых вопросам семейного права. Эти статьи не только привлекают посетителей, но также усиливают коммерческие страницы через внутреннюю перелинковку, повышают общую авторитетность сайта перед поисковыми системами.
Интеграция онлайн-консультанта — сервис стал важным инструментом взаимодействия с посетителями. Пользователи получают оперативный ответ, а компания — больше заявок и обращений. Свыше 70 % диалогов заканчиваются переходом клиента к действию.

Результат

За 5 месяцев органический трафик вырос с нуля до 8 050 посетителей в месяц.
Более 80 % фраз из ядра вошли в топ-10 по таким запросам, как: «взыскание алиментов в Москве», «адвокат по лишению родительских прав», «брачный договор Москва», «оспаривание отцовства».
Появились регулярные обращения в онлайн-чате, формы обратной связи и по телефону — в среднем 1–2 заявки в день.
Благодаря разделу с документами и блогу, сайт стал получать больше переходов по информационным фразам, что положительно сказалось на поведенческих факторах, общем ранжировании.
Процент отказов снизился на 35 %, а время на сайте выросло, что позволило улучшить показатель качества перед поисковыми системами.
Значительно снизилась нагрузка на консультантов, так как часть информации стала доступна сразу на сайте — в разделах услуг, документах и блоге.