Что было сделано
Анализ и планирование
Сначала был проведён полный аудит сайта, включая проверку скорости загрузки, мобильной адаптации, наличия микроразметки, состояния URL.
Анализ показал:
- дизайн морально устарел, не вызывает доверия у посетителей;
- отсутствует чёткая структура под запросы целевой аудитории;
- нет региональной стратегии, хотя спрос на СИП-дома есть по всей стране.
На основе данных из топ-10 и конкурентного анализа мы составили техническое задание по доработкам, план продвижения, который получил одобрение клиента.
Расширение функционала
Разработали каталог проектов домов, где каждый проект был оптимизирован под коммерческие запросы:
- «купить дом из СИП-панелей»;
- «проект дома 10×10 из СИП-панелей»;
- «домокомплект из СИП-панелей».
Это позволило начать покрывать спрос по всей цепочке покупки.
Доработали раздел по продаже СИП-панелей, чтобы он стал не просто информационным, но также продающим элементом сайта. Мы оптимизировали его под такие фразы, как:
- «купить СИП-панели недорого»;
- «цена на СИП-панели в Подмосковье».
Создали отдельную страницу «Домокомплекты», где посетитель мог посмотреть готовые решения, узнать стоимость, заказать сборку дома с бригадой.
Ввели категорию «Бытовки», так как эта ниша тоже имела спрос, но ранее не использовалась в продвижении. Теперь сайт стал источником информации для дачников, а также для частных застройщиков.
Раздел «Объекты» как инструмент доверия и трафика
Внедрили новый раздел — «Объекты», оформленный в виде мини-кейсов. На каждом этапе строительства (фундамент, каркас, кровля и т.д.) добавили:
- фотографии объекта;
- описание возникших трудностей, найденных решений;
- информацию о времени реализации;
- особенности проекта, технологии.
Такой подход усилил доверие к компании, повысил вовлечённость пользователей. Также дал возможность оптимизировать каждую запись под локальные фразы, например:
- «строительство дома из СИП-панелей в Рязани»;
- «дома СИП в Тверской области».
Контент для этого раздела подготовили совместно с прорабами компании заказчика — это добавило экспертности и реального опыта в тексты.
Интерактивный калькулятор — точечный инструмент конверсии
Для повышения вовлечённости и снижения количества звонков с вопросом «сколько стоит?» внедрили интерактивный калькулятор стоимости дома, который работает так:
- Пользователь задаёт параметры: тип фундамента, количество этажей, площадь, наличие террасы и т.д.
- Система рассчитывает приблизительную цену дома.
- Форма отправляет заявку менеджеру с уже заполненными данными.
Этот инструмент стал важным элементом сайта:
- увеличил конверсию на 35 %;
- снизил нагрузку на отдел продаж;
- улучшил поведенческие метрики — посетители стали проводить больше времени на страницах, чаще совершать переходы между разделами.
«Полезные статьи» — привлечение на ранних этапах
Разработали раздел «Статьи», где регулярно публикуем материалы по темам строительства:
- преимущества СИП-технологии;
- сравнение с другими технологиями (каркас, брус, кирпич);
- как правильно выбрать проект дома;
- советы по утеплению, гидроизоляции, монтажу.
Каждая статья оптимизирована под НЧ-запросы и содержит ссылки на коммерческие страницы. Такой подход помогает:
- привлекать пользователей, которые ещё не готовы к покупке;
- улучшать поведенческие факторы и рейтинг в поисковых системах;
- равномерно распределять вес между разделами сайта.
Региональная стратегия продвижения
С помощью сервиса «Яндекс.Вордстат» мы определили регионы с высоким спросом на дома из СИП-панелей: Тверь, Рязань, Владимир, Воронеж и другие.
Для каждого региона:
- создали отдельную landing-страницу;
- добавили информацию по доставке и сборке домокомплектов;
- внедрили калькулятор расчёта строительного материала в данный регион, используя API сервиса «Яндекс.Карты»;
- указали, что при необходимости сборки дома из комплекта в компании есть услуга «мобильная бригада».
Страницы раздела оптимизировали под запросы типа:
- «купить СИП-панели в Твери»;
- «дом под ключ в Рязани».
Это позволило нам охватить большее количество пользователей, получить органический трафик из регионов, где ранее сайт почти не был представлен.
Интеграция с CRM и улучшение юзабилити
Внедрили интеграцию с Bitrix24, чтобы:
- автоматически передавать все формы обратной связи;
- отслеживать эффективность кампаний;
- анализировать поведение посетителей, корректировать стратегию.
Кроме того, полностью обновили шапку и футер:
- добавили адрес, время работы, кнопки мессенджеров;
- внедрили дополнительное меню, топлайн;
- улучшили навигацию, мобильную адаптацию.
Эти изменения положительно сказались на восприятии сайта, удобстве использования. Сайт «ЭкоЕвроДом» теперь не только привлекает клиентов, но также помогает им принять решение — а это главный показатель эффективности.
Почему сработал наш метод:
- Комплексный подход — не просто SEO, а улучшение всего сайта под нужды клиентов.
- Упор на доверие — реальные кейсы, прозрачный калькулятор, экспертные статьи.
- Региональное покрытие — охват не только Москвы, но и других городов с высоким спросом.
Результат
- Поисковый трафик вырос в 4,5 раза за 5 месяцев сотрудничества.
- Сайт вышел в топ-10 по 87 фразам, включая ВЧ и СЧ-запросы.
- Конверсия увеличилась в 2,1 раза благодаря улучшенному UX, интерактивным инструментам.
- Показатель отказов снизился на 30 %, а время пребывания увеличилось, что говорит о высокой вовлеченности, интересе к контенту.
- Скорость загрузки страниц улучшена, что отвечает требованиям поисковиков.
- Было создано более 100 новых страниц: проекты домов, бытовки, объекты, статьи, документы, региональные страницы.
- Благодаря калькулятору, формам захвата, компания получает больше заявок без необходимости консультации по телефону.
Скриншот «Яндекс.Метрика»
