Продвижение по трафику сайта строительной компании

Что было сделано

Модернизация сайта

Мы полностью доработали сайт компании, перенесли его на платформу UMI-CMS, чтобы обеспечить гибкость, простоту управления, масштабируемость. В рамках обновления реализовали ряд функциональных и контентных улучшений:

1. Страницы услуг в формате лендингов. Каждая услуга стала отдельной целевой страницей с чёткой структурой: описание, преимущества, стоимость, галерея и форма заявки. Это повысило релевантность поисковым запросам и улучшило конверсию.
2. Счётчик построенных домов в шапке сайта. В шапке добавили цифровой индикатор — «Количество построенных домов». Он обновляется автоматически при добавлении нового объекта в каталог, что усиливает доверие к бренду.
3. Лента новостей с построенными объектами. Мы внедрили новостную ленту, в которой публиковались фотоотчёты по каждому дому в процессе строительства. Для каждого проекта указывали: площадь и количество этажей, сроки строительства, дату начала работ, адрес объекта. Также добавили форму записи на осмотр — чтобы посетители могли приехать и оценить качество выполненных работ.
4. Интерактивная карта объектов. Была разработана автоматически обновляемая карта, на основе навигационного сервиса «Яндекс.Карты», которая подтягивает адреса из новостей. На карте можно было увидеть все объекты в Москве и области, которые построила компания. При клике на объект пользователь попадал в соответствующую статью. Это сделало поиск ближайших проектов удобным и понятным для целевой аудитории.
5. Каталог проектов с фильтрами. Добавили раздел с полным перечнем домов, построенных по технологии СИП. Каталог поддерживает: фильтрацию по площади, этажности, стоимости, готовые выборки популярных проектов. На главной странице вынесли популярные по просмотрам дома, чтобы ускорить принятие решения.
6. Сравнение технологий строительства. Добавили блог, в котором размещали информационные статьи, где детально сравнили СИП-панели с другими технологиями (каркасными, кирпичными и деревянными домами). Такой подход помог привлечь тех, кто находится на этапе принятия решения из чего строить дома. А также улучшил ранжирование сайта по информационным фразам.
7. Форма добавления отзывов. Пользователи получили возможность оставлять отзывы прямо на сайте. После модерации они публиковались в разделе «Отзывы», а также использовались как контентный актив для продвижения.
8. Раздел смет строительства. Добавили подробные сметы по каждому типу дома, включая стоимость материалов, этапов работ, сроков. Это помогло снизить количество вопросов от клиентов, повысило доверие к компании.

Это сделало сайт более вовлекающим, повысило доверие к компании, что подтверждало увеличение времени проводимого посетителями на сайте, а также глубины просмотра.

Результаты оптимизации

Для нового сайта мы собрали более 5 000 ключевых фраз, охватывающих как коммерческие, так и информационные запросы. После запуска SEO-работ:

• Оптимизированные разделы начали попадать в топ-10 по таким фразам, как «купить дом СИП в Подмосковье», «строительство дома из сип под ключ», «дом за миллион рублей» и другим.
• Поисковый трафик начал расти уже через 2 месяца после запуска работ.
• Лента объектов стала дополнительным источником трафика, так как каждая новость оптимизировалась под комбинацию запросов: «строительство дома в [посёлок] + [регион]». Это позволило находить клиентов, которые ищут строителей рядом с собой и хотят увидеть реальные примеры выполненных работ.

Модернизация сайта, его перенос на UMI-CMS дал возможность не только улучшить юзабилити, прозрачность информации, но также значительно увеличить конверсию.

Благодаря расширенной структуре, автоматизации, интеграции с картами, сайт стал не просто визитной карточкой, а рабочим инструментом привлечения клиентов.

Интеграция с сообществами и форумами

Спустя несколько месяцев после запуска обновлённого сайта, аналитика показала неожиданный источник трафика — тематический строительный форум ForumHouse. Как выяснилось, один из клиентов «Стройка-МО» создал на форуме подробную ветку обсуждения, где ежедневно публиковал:

• фотоотчёты с этапов строительства;
• личные впечатления о работе бригады;
• ответы строителей на свои вопросы.

Этот органически возникший контент стал для нас находкой. Вместо того чтобы игнорировать или пытаться контролировать обсуждение, мы предложили клиенту стратегию открытости. Разместили на главной странице баннер с провокационным слоганом: «Как мы строили, строили и наконец построили», ведущий прямо на форумную ветку.

Этот ход принёс несколько неожиданных преимуществ:

• Эффект социального доказательства. Реальные, неотредактированные обсуждения клиентов работали лучше любых продающих текстов. Посетители видели живую хронологию строительства — от фундамента до въезда, наблюдали реакцию компании на критические замечания, могли задать вопросы не менеджерам, а реальным заказчикам.
• Снижение нагрузки на отдел продаж. Форумная ветка стала естественным фильтром для клиентов. 60 % типовых вопросов решались в обсуждениях. Будущие заказчики приходили уже с готовым пониманием технологии.
• Бесплатный источник ценной аналитики. Обсуждения на форуме дали нам:
  • топ-5 главных страхов клиентов перед строительством;
  • 10 самых частых вопросов о СИП-технологии;
  • список критериев выбора подрядчика.

По мере появления новых клиентов, на сайте появились ещё два аналогичных баннера — теперь посетители могли сравнить три разных строительных кейса в реальном времени.

Парадоксальный эффект, чем больше компания демонстрировала неидеальные моменты (небольшие задержки, исправления недочётов), тем больше росло доверие к ней. Форумные обсуждения стали мощным инструментом конверсии — 35 % клиентов упоминали их при заключении договора.

Важный нюанс! Мы сознательно избегали «накрутки» или платного продвижения на форуме. Весь контент создавался органически, что делало его в разы убедительнее традиционной рекламы. Компания лишь оперативно реагировала на вопросы и публиковала профессиональные комментарии технических специалистов.

Этот опыт показал, что в нише строительства реальная открытость может дать больше, чем многомиллионные рекламные бюджеты. Форум стал для «Стройка-МО» не просто источником трафика, а полноценной площадкой для проверки репутации, где каждый потенциальный клиент убеждался в качестве работы.

Мы сосредоточились на росте общего объёма трафика:

• за счёт широкого списка НЧ и СЧ-фраз;
• регулярного обновления контента;
• работы с поведенческими факторами и улучшением юзабилити;
• использования внешних площадок как источников доверия и трафика.

Результат

Продвижение сайта строительной компании «Стройка-МО» по трафику принесло значительный результат:

• органический трафик вырос с 0 до более чем на 17 650 посетителей в месяц;
• конверсия сайта выросла до 5,6 % в сезон;
• сайт вышел в топ по 80 % фраз из семантического ядра;
• благодаря интеграции с форумами, интерактивным контентом, компания получила дополнительный канал доверия и привлечения.

Если ваш сайт тоже не приносит нужного трафика — мы поможем вам выйти в топ «белыми» методами, как это сделали для «Стройка-МО».

«Яндекс.Метрика»

Позиции