Что было сделано
Аудит текущего состояния
Первым этапом стал полный SEO-аудит сайта:
- Проверили индексацию, обнаружили устаревший XML-файл sitemap, который содержал ссылки на удалённые страницы. Настроили его автоматическое обновление, чтобы он всегда отражал актуальную структуру сайта.
- Выявили слабые места в юзабилити, контенте.
- Определили, что текстовый контент на страницах недостаточно релевантен поисковым запросам, а метатеги не оптимизированы под коммерческие цели.
Доработка сайта
На основе семантики из 6095 фраз мы переработали каталог продукции и добавили новые разделы:
- Создали страницы под популярные размеры ячеек, типы использования сетки — например, «сварная сетка 50×50 мм для забора».
- На каждой странице товаров разместили таблицы с ценами, кнопками заказа, чтобы пользователь мог сразу отправить заявку без перехода на другие разделы.
Для раздела «Металлические сетки» написали информативный текст с учётом анализа конкурентов и особенностей потребностей целевой аудитории. В него вошли:
- описание всех видов сетки;
- преимущества каждого типа;
- рекомендации по применению;
- удобные блоки с быстрой навигацией по размерам и назначению.
Улучшение поведенческих факторов
Для повышения вовлечённости:
- Добавили формы захвата в таблицы цен, чтобы пользователь мог оставить заявку прямо с карточки товара.
- Настроили цели в «Яндекс.Метрике», чтобы отслеживать эффективность форм.
- Переписали meta-теги (title, description) под целевые фразы, чтобы сниппеты были более релевантными и цепляющими.
- Обновили структуру каталога, сохранив старые URL через 301-редирект, чтобы не потерять существующий трафик.
Продвижение по трафику
В отличие от классического SEO, где основное внимание уделяется попаданию в топ по нескольким фразам, мы сосредоточились на увеличении объёма органического трафика. Это дало возможность:
- покрыть больше низкочастотных, а также среднечастотных фраз, что привлекло новых клиентов;
- сделать сайт более понятным, полезным для пользователей, что положительно сказалось на поведенческих метриках;
- использовать долгосрочные эффекты SEO, когда сайт продолжает расти даже после активного этапа продвижения.
Кейс «Лепсе» наглядно демонстрирует, что SEO-продвижение по трафику — это эффективная стратегия, которая позволяет не только увеличить посещаемость сайта, но также привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в ваших товарах или услугах. Подход, основанный на анализе, планировании, технической и контентной оптимизации, позволяет добиться впечатляющих результатов, значительно увеличить прибыль вашего бизнеса.
Результат
- Трафик из поисковиков вырос в 2,1 раза — с 3900 до 8500 посетителей в месяц всего за 5 месяцев сотрудничества.
- Более 150 фраз вышли в топ-10 по самым важным направлениям: сварная сетка, размеры ячеек, типы ограждений.
- Конверсия сайта выросла в 3,9 раза — с 0,56 % до 2,19 %, благодаря улучшенной структуре, новым формам, оптимизации под поведение пользователей.
- Добавлено более 40 новых страниц, связанных с размерами, типами сеток, их применением в разных сферах.
- Увеличена глубина просмотра, снижен процент отказов — сайт стал более информативным и понятным для целевой аудитории.
- Автоматизация и улучшение технической стороны позволила минимизировать ошибки, повысить доверие со стороны поисковиков.
Скриншот «Яндекс.Метрика»
