Что было сделано
Техническая оптимизация
Для начала мы провели полный технический аудит. Устранили все ошибки, которые могли мешать индексации, ухудшать скорость загрузки. Также настроили микроразметку для карточек экскурсий, чтобы они лучше отображались в поисковой выдаче.
Это обеспечило «чистый» фундамент для дальнейших работ.
Улучшение поведенческих факторов
Добавили удобное «прилипающее» меню как для десктопной, так и для мобильной версии сайта. Это позволило пользователям легко перемещаться по сайту, возвращаться к разделам экскурсий с любой страницы.
В главное меню добавили пункт «Экскурсии», который был выделен другим цветом, а также снабжен иконкой «гамбургера» (для мобильной версии). Это сделало его более заметным, что особенно важно для туристического сайта, где основной целью является показ экскурсий.
Улучшили внешний вид карточек предложений, добавив цену и кнопки «Записаться» / «Забронировать». Это повысило информативность, мотивировало пользователей к целевым действиям прямо из каталога.
Вывели в шапку важную для туристов информацию — время работы, места отправлений.
После анализа «Яндекс.Метрики» мы обнаружили высокий процент отказов со страницы «Места отправлений». Для решения проблемы добавили подробный текст с описанием, как добраться до каждого места отправления, включая карту и инструкции. Это значительно снизило показатель отказов, улучшило пользовательский опыт.
Семантика
Проанализировали данные «Яндекс.Метрики», выявили, что большая часть туристов, ищущих экскурсии, приезжает из крупных городов.
Собрали семантическое ядро, ориентируясь на наиболее популярные запросы туристов из таких городов.
На основе собранной семантики, анализа конкурентов, создали три новых, оптимизированных страницы:
- «Экскурсии по Татарстану».
- «Экскурсии по Волге».
- «Экскурсии по Казани».
Каждая из этих страниц была тщательно оптимизирована под соответствующие ключевые слова, что улучшило их видимость в поисковой выдаче.
Результат
- Рост трафика на 65 % за 2 месяца (за счет улучшения видимости в поиске, релевантного контента).
- Снижение процента отказов на 40 % (благодаря удобной навигации, полезному контенту).
- Увеличение конверсий в бронирование на 50 % (из-за четких призывов к действию, упрощенного процесса).
- Клиент прекратил сотрудничество из-за чрезмерного количества заявок с фразой: «Больше ничего не надо делать, мы эти заявки не успеваем обрабатывать».
Проект показал, что даже точечные правки, основанные на данных, понимании аудитории, могут радикально изменить эффективность сайта. Уделив внимание технике, UX и семантике, мы превратили его из просто информационного ресурса в мощный инструмент продаж.
«Яндекс.Метрика»
