Что было сделано
Техническая и внутренняя оптимизация
На этапе аудита выявили ряд критических ошибок:
- дублирование страниц и метатегов;
- некорректная индексация;
- отсутствие человекопонятных URL;
- слабая микроразметка schema.org.
Провели работы:
- исправили все технические ошибки, чтобы сайт стал «кристально чистым» перед поисковыми системами;
- переписали метатеги title и description под ключевые слова;
- внедрили структурированную разметку schema.org для улучшения сниппетов, а также индексации;
- убрали дубли, настроили правильные 301-редиректы;
- сделали URL понятными и SEO-дружелюбными — это улучшило ранжирование, снизило риск ошибок при сканировании поисковыми системами.
Улучшение поведенческих факторов
Чтобы сайт стал удобнее для посетителей и поисковиков, мы внедрили ряд доработок:
- Прилипающее меню — теперь у пользователя всегда есть доступ к основным разделам, что поспособствовало продлению времени пребывания на сайте, снижению отказов.
- Обновлённая шапка — стала более информативной, ориентированной на пользователя: добавили кнопки мессенджеров, улучшили навигацию, сделали логотип кликабельным.
Раздел «Каталог» был переработан:
- изменены превью карточек — стали более привлекательными;
- добавлены фильтр и сортировка, чтобы пользователь мог быстро найти нужную книгу по жанру, автору, году издания;
- улучшена структура карточек товаров — теперь они содержат больше информации и призывов к действию.
Дизайн и функционал карточки товара полностью обновлён:
- добавлены аннотации, оглавления, отзывы;
- улучшена навигация и оформление;
- добавлены призывы к покупке, кнопки «В корзину» на видных местах;
- внедрена возможность заказа с авторских страниц, что усилило связь между контентом и коммерческими действиями.
Внедрена прилипающая корзина — посетитель может добавить товар, а также оформить заказ в любое время, без необходимости возвращаться на страницу каталога. Доработана корзина — как в десктопной, так и в мобильной версии. Это позволило снизить количество брошенных корзин, увеличить конверсию на 28 % за 3 месяца.
Главная страница была переработана под пользователя:
- добавлены рекомендации книг;
- выделены новые поступления и бестселлеры;
- внедрены разделы «По жанрам», «По авторам», «Подарочные наборы».
Такой подход улучшил поведенческие факторы, сделал сайт оптимизированным для поисковых систем — показатель времени на сайте вырос почти на 1 минуту, а глубины просмотра — на 1,8 страницы.
Преимущества поведенческого SEO:
- Повышение конверсии при любых позициях в поисковой выдаче.
- Улучшение юзабилити — пользователи дольше остаются на странице.
- Увеличение доверия со стороны поисковиков — за счёт снижения отказов, роста вовлеченности.
- Подходит для интернет-магазинов с ограниченной номенклатурой — достаточно качественного контента, правильной структуры.
Если ваш сайт тоже потерял трафик, не приносит заявок — мы поможем ему вернуться в топ, начать работать на продажи, как это сделали для Kpole.ru.
Результат
- Интернет-магазин перестал терять позиции в поисковой выдаче — наоборот, начал восстанавливаться в топе по ключевым фразам.
- Поисковый трафик начал расти.
- Конверсия выросла на 28 %, благодаря улучшению карточек, внедрению прилипающей корзины и перелинковке.
- Снижение процента отказов на 35 % — за счёт улучшенной навигации, поведенческих сигналов.
Время на сайте увеличилось, а глубина просмотра выросла — это улучшило доверие поисковиков и повысило релевантность страниц.
