Что было сделано
Этап 1: разработка региональной структуры сайта
Предложили модель с 24 регионами (а также Беларусь), для каждого из которых создавались мини-сайты (например, orel.company.ru, kursk.company.ru). Структура каждого поддомена включала:
- Главная страница.
- Подстраницы для крупных городов области (например, Орёл, Ливны, Знаменка и др.).
- Страница про строительство домов.
- СИП-панели.
- Домокомплекты.
- Проекты (с фильтрацией по метражу, габаритам, количествам этажей).
- Объекты по годам.
- Калькулятор строительства.
- Пиломатериалы.
Особенности реализации
Сайт был разработан на CMS с поддержкой мультисайтовости, что позволило использовать единую базу данных для всех поддоменов. Это упростило работу по внедрению каталога проектов на каждый поддомен. Проекты и объекты подтягивались автоматически. При этом на каждый город загружались объекты — только те, которые соответствовали ему или ближайшим районам.
Результаты первого этапа
Трафик из поиска начал расти, но его объем оставался небольшим. Затем начались изменения в алгоритмах поисковых систем, которые повлияли на эффективность поддоменной структуры:
- В выдаче стали преобладать страницы с региональными доменами (например, site-orel.ru, site-kursk.ru) или одностраничные лендинги, полностью посвященные конкретной области.
- Единый контакт и адрес в Московской области снижали доверие пользователей из других регионов.
Этап 2: переход на региональные разделы основного домена
В связи с изменением алгоритмов поисковых систем и изменением трендов в региональном SEO, было принято стратегическое решение перенести все региональные поддомены в разделы основного домена.
Принятые решения:
- Удаление поддоменов.
- Создание одностраничных лендингов.
В итоге все региональные мини-сайты были перенесены в раздел «Регионы» основного домена. Для каждого города была создана отдельная посадочная страница (например, company.ru/regions/orel).
Страницы состояли из блоков:
- Шапка с горизонтальным меню основного сайта.
- Информация о компании.
- Услуги и цены.
- Примеры объектов в регионе.
- Проекты домов с возможностью фильтрации.
- Калькулятор стоимости.
- Форма обратной связи.
Предусмотрели автоматизацию контента:
- Объекты подтягивались автоматически по адресу строительства.
- Если объектов в регионе не было, подтягивались ближайшие из соседних областей.
- Карточки СИП-панелей, домокомплектов также интегрировались с корзиной для покупки.
Оптимизация под запросы и пользовательский опыт:
- На каждой региональной посадочной странице была представлена общая информация о ценах и услугах.
- Пользователи, зайдя на страницу своего региона, могли легко перейти на общие страницы основных услуг (строительство, СИП-панели, домокомплекты) для более детального изучения.
- Вся информация была представлена с учетом региональной специфики.
Преимущества новой структуры:
- Упрощение технического обслуживания сайта.
- Улучшение восприятия пользователей благодаря единому интерфейсу.
- Возможность перехода на более глубокие страницы основного сайта для получения дополнительной информации.
Результаты второго этапа
Трафик:
- После перехода на региональные разделы трафик вырос на 40 %.
- Увеличилось количество посетителей из целевых регионов.
Обращения:
- Конверсия увеличилась на 25 % благодаря повышению доверия к сайту (региональные страницы с актуальной информацией).
- Больше обращений поступало из регионов, где ранее трафик был минимальным.
SEO-показатели:
- Выросла видимость сайта в региональных запросах.
- Улучшились позиции по коммерческим запросам (например, «строительство домов в Орле»).
Выводы и рекомендации
- Поддомены подходят для крупных компаний с высокими ресурсами, но требуют значительных усилий для поддержания.
- Региональные разделы более эффективны для среднего бизнеса, так как они проще в управлении, лучше воспринимаются поисковыми системами.
- Важно адаптировать информацию под каждый регион, включая примеры объектов, актуальные контакты.
- Использование единой базы данных для проектов и объектов значительно упрощает работу, а также улучшает качество контента.
- Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Важно своевременно адаптировать стратегию продвижения.
Результат
Данная стратегия миграции и оптимизации принесла ощутимые результаты:
- Увеличение трафика. Суммарный трафик на сайт значительно вырос, особенно из целевых регионов.
- Рост числа обращений. Количество обращений (заявок, звонков) от потенциальных клиентов из регионов существенно увеличилось.
- Улучшение позиций в регионах. Поисковые системы стали ранжировать основной сайт по региональным запросам, так как структура стала более логичной, ориентированной на пользователя.
- Повышение доверия. Единый адрес, а также более полная информация на страницах регионов повысили доверие клиентов из других городов.
- Упрощение управления. Сохранение единой базы данных упростило управление контентом, обновление информации.
Переход от поддоменов к региональным разделам основного сайта позволил строительной компании из Подмосковья значительно увеличить трафик, количество обращений. Новая структура сайта оказалась более удобной для пользователей, эффективной с точки зрения SEO.
Региональное продвижение через разделы основного сайта — это современный и результативный подход, который помогает достичь высоких показателей трафика и конверсии при меньших затратах на поддержку.