Продвижение статьями сайта производителя рольставен

Что было сделано

Проектирование и разработка блога

Мы внедрили полноценный раздел «Блог», который стал точкой входа для пользователей, ищущих:

• рекомендации, как выбрать рольставни;
• сравнения материалов;
• инструкции по замерам, установке;
• информацию о типах замков, профилей, конструкций.

Блог был разбит на два типа страниц:

1. Корневая страница:
   1. рубрикатор по темам: рольставни, ворота;
   2. анонсы публикаций с заголовками, датой размещения.
2. Страница статьи:
   1. сделали адаптивную широкую вёрстку — чтобы текст было удобно читать;
   2. добавили содержание — читатель сразу видит, о чем идёт речь;
   3. разработали стили оформления: заголовки, списки, таблицы, иллюстрации и цитаты — чтобы улучшить восприятие;
   4. внедрили форму обратной связи в статьях — чтобы посетитель мог сразу заказать консультацию, не уходя со страницы.

Сбор семантики и планирование контента

Мы собрали семантическое ядро из 5000 фраз. Провели конкурентный анализ, нашли темы, которые работают лучше всего, включая:

• «как выбрать рольставни» — сравнение материалов, типов управления, советы по монтажу;
• «рольставни или решетки — что лучше» — плюсы и минусы, защитные свойства, стоимость;
• «как замерить проем под рольставни» — пошаговая инструкция с иллюстрациями;
• «рольставни Alutech или Doorhan — что выбрать» — сравнение брендов с акцентом на продукцию заказчика.

Польза:

• Статьи закрывают потребности аудитории на разных этапах воронки.
• Увеличивается трафик из органического поиска.
• Материалы ненавязчиво продвигают продукцию компании.

Согласовали контент-план с клиентом на квартал вперёд, чтобы избежать задержек, обеспечить регулярность публикаций. Для копирайтеров разработали подробные ТЗ, где указали:

• структуру текста;
• ключевые фразы;
• стиль написания;
• примеры продукции клиента, которые можно использовать в статье;
• ссылки на авторитетные источники, материалы конкурентов для погружения в тему.

Такой подход позволил нам:

• писать релевантный, полезный контент;
• укреплять доверие к бренду;
• улучшать поведенческие метрики, ранжирование сайта в поиске.

Публикация и контроль позиций

Темп публикации установили умеренный — 2–3 статьи в месяц, чтобы не перегружать ресурсы, сохранить высокое качество.

Каждая статья:

• Пишется экспертно, но простым языком.
• Оптимизирована под ключевые слова без переспама.

Также статьи содержали внутренние ссылки на коммерческие страницы (например, «установка рольставен», «рольставни на окна») — это позволило:

• равномерно распределить вес по сайту;
• улучшить ранжирование по посадочным страницам.

Так как сайт уже регулярно обновлялся (ежемесячно размещали в разделе «Новости» кейсы компании), «Яндекс» стал быстро индексировать новые материалы.  Уже через 30 минут после публикации статья попадала в индекс, а через час — на первую страницу выдачи.

SEO-специалисты отслеживали позиции, при необходимости дорабатывали тексты:

• дополняли информацией;
• корректировали структуру.

Продвижение через блог — это выгодно:

1. Постоянный органический трафик без рекламных бюджетов. Каждая публикация — это долгосрочный источник посещений. В отличие от контекстной рекламы, контент привлекает клиентов месяцами, даже годами.
2. Улучшение поведенческих метрик. Полезные материалы снижают процент отказов, увеличивают время на сайте, глубину просмотра. Это положительно влияет на ранжирование в поисковиках.
3. Повышение доверия к компании. Экспертные материалы формируют имидж надёжного поставщика. Пользователи чаще выбирают бренды, которые помогают им разобраться в теме.
4. Рост эффективности коммерческих страниц. Грамотная перелинковка из статей ведёт посетителей в каталог, на страницы услуг, а также укрепляет авторитетность всего сайта.
5. Расширение семантического охвата. Блог позволяет ранжироваться не только по коммерческим запросам («купить рольставни»), но и по информационным («как выбрать рольставни»), привлекая новую аудиторию.
6. Сглаживание сезонных спадов. Даже в периоды снижения спроса статьи продолжают работать, поддерживая поток заявок без дополнительных вложений.

Продвижение сайта компании «РусРолл» по информационным запросам стало важным шагом в увеличении видимости, доверия к бренду.

Если ваш сайт не привлекает достаточного количества клиентов, не конвертирует посетителей в заявки, мы готовы помочь. На примере компании «РусРолл» мы доказали эффективность контент-стратегии: созданные нами статьи обеспечили рост органического трафика с нуля до 7 000 посетителей ежемесячно, увеличили количество заявок без дополнительных рекламных затрат, укрепили позиции сайта в поисковой выдаче. Такой же системный подход к созданию полезного, продающего контента мы можем реализовать для вашего бизнеса.

Результат

• Был запущен, наполнен раздел «Блог», который стал точкой входа для новых посетителей.
• Поисковый трафик в разделе вырос с 0 до 6 980 посетителей в месяц за 1 год сотрудничества.
• Сайт вышел в топ-10 по 80 % фраз из семантического ядра.
• Поведенческие факторы улучшились: время на сайте выросло, глубина просмотра увеличилась, показатель отказов снизился.
• Количество обращений через сайт выросло на 19 % — благодаря формам захвата, внутренним ссылкам в статьях.
• Блог стал частью контентной стратегии — теперь сайт стал восприниматься как эксперт в своей нише.
• Статьи начали работать на доверие — посетители чаще выбирали «РусРолл» после прочтения полезного материала.