Что было сделано
Создание и запуск блога
Мы внедрили полноценный раздел «Статьи», включающий:
- корневую страницу с анонсами публикаций: заголовок, тематическая картинка, теги, дата, время чтения, просмотры;
- страницы статей с улучшенной структурой: заголовки, списки, таблицы, иллюстрации, внутренние ссылки, призывы к действию.
Для усиления поведенческих факторов и вовлеченности:
- добавили справа от публикации приглашение подписаться на Telegram-канал — чтобы читатель мог получать новые материалы напрямую;
- внедрили функцию оценки материала внизу — это улучшило показатель вовлечённости, время на сайте;
- добавили блок «Похожие статьи» для увеличения глубины просмотра;
- разместили баннеры акций и спецпредложений сверху, а также снизу текста — это позволило перевести читателя в коммерческий раздел, если он заинтересован в строительстве.
Сбор семантики
Собрали семантическое ядро из 14 000 ключевых слов, связанных с:
- технологией СИП-панелей;
- сравнением материалов (СИП или брус, газобетон);
- особенностями строительства (зимой, в условиях мороза);
- эксплуатационными характеристиками (срок службы, шумоизоляция, теплоизоляция).
После фильтрации и кластеризации оставили только информационные запросы, которые интересуют людей до принятия решения:
- «как построить дом из СИП-панелей своими руками»;
- «сколько прослужит дом из СИП-панелей»;
- «дом из СИП-панелей или газобетона — что лучше»;
- «внутренняя и наружная отделка СИП-дома».
У этих фраз средняя и низкая частотность, но высокая конверсия, так как посетители находятся на этапе исследования и выбора технологии.
Согласование тем, написание статей
Работа велась по следующей схеме:
- Утверждение тем на месяц вперёд, чтобы планировать публикации, не терять темп.
- Подготовка структуры статьи с указанием заголовков, подзаголовков, таблиц, примеров.
- Сбор фактуры у заказчика, чтобы тексты были экспертными, содержали реальные данные от строителей.
- Формирование ТЗ для копирайтеров с учётом структуры, болей ЦА и целевых фраз.
- Редактура и доработка текста с участием заказчика, анализа конкурентов.
- Публикация и отслеживание позиций чтобы вовремя дорабатывать тексты, поддерживать сайт в топе.
- Анализ метрик — чтобы понимать, какие статьи работают лучше, а какие требуют доработки.
Такой подход позволил нам гармонично вписать продукцию в тексты, усилить доверие, увеличить вероятность перехода на коммерческие страницы через внутреннюю перелинковку.
Особенности написания статей:
- Каждый текст писался с акцентом на реальные вопросы пользователей, которые они задают на этапе выбора дома.
- В публикации добавлялись ссылки на услуги, чтобы посетитель мог сразу перейти к действию.
- Все материалы содержали практические советы, рекомендации от строителей, фото с объектов, видеоразборы и таблицы сравнений.
- Контент был структурирован, чтобы улучшить восприятие и удобство чтения — особенно важно для длинных материалов.
- Умеренный темп размещения — 3–4 публикации в месяц. Регулярное, но не слишком частое обновление контента помогает поддерживать интерес аудитории и не перегружать сайт.
Сайт начал получать органический трафик уже через 2 месяца после первой публикации — статьи индексировались «Яндексом» в течение получаса, а уже через час появлялись в топ-10 выдачи по запросам.
Преимущества продвижения через блог:
- Получение органического трафика без рекламы.
- Улучшение поведенческих факторов — снижение отказов, рост времени на сайте.
- Увеличение доверия к бренду — пользователи воспринимают компанию как эксперта.
- Усиление коммерческих страниц за счёт перелинковки, роста авторитетности домена.
- Рост видимости в поиске — сайт стал чаще появляться в выдаче.
- Подписчики в Telegram — статьи стали точкой входа для формирования аудитории.
Кейс демонстрирует, что создание блога с полезным, экспертным контентом является эффективным способом привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда, и укрепления позиций компании в строительной сфере. Благодаря правильно выстроенной стратегии, а также настойчивой работе команды DIUS, компания «ЭкоЕвроДом» смогла превратить свой сайт в мощный инструмент привлечения клиентов, занять лидирующие позиции на рынке строительства из СИП-панелей.
Результат
- Разработан и внедрён раздел «Статьи», который стал долгосрочным информационным активом.
- Через полтора года посещаемость раздела выросла до 5 000 посетителей в месяц. На июль 2025 года — до 20 000 посетителей в месяц, без участия рекламы — только за счёт SEO и качества контента.
- Было опубликовано более 30 публикаций, охватывающих как СИП-панели, так и строительство в целом
- Сайт вышел в топ по более чем 250 фразам из семантического ядра по информационным ключевым словам.
- Поведенческие факторы улучшились — время на сайте выросло, процент отказов снизился, что положительно сказалось на индексации.
- Появились обращения через онлайн-чат и формы, инициированные после прочтения статей.
- Рост доверия к бренду — посетители начали воспринимать компанию как эксперта, а не просто подрядчика.
- Внутренняя перелинковка из статей на коммерческие страницы усилила ранжирование.
Скриншот раздела «Статьи»
Скриншот «Яндекс Метрика»
