МО, г. Балашиха, мкр. Железнодорожный, ул. Октябрьская, д.33 (ТЦ Марс), офис 532-Г
ПН - ПТ с 9:00 до 18:00
+7 800 101-27-15
Звонок по России бесплатный
+7 499 753-40-53
Звонок на городской
+7 977 498-09-45
Звонок на мобильный

Продвижение сайта по доставке еды

  • Регион: Москва и область
  • Тип сайта: Интернет-магазин
  • Тематика: Доставка еды
  • Семантика: более 100 фраз
  • Время работы: 12 месяцев
  • CMS: Umi.CMS
О заказчике

«Zдоба MIX» - сеть пекарен по городу в Балашихе. Также в меню есть пицца и японская кухня (роллы, суши), торты на заказ и готовые бизнес-ланчи. Работает доставка, предусмотрен самовывоз из пекарен.

01

С какой задачей обратился клиент

Заказчик поставил задачу увеличить поисковый трафик и количество заказов через сайт. Акцент был сделан на пиццу и японскую кухню, которые пользуются популярностью горожан при доставке. После проведения работ удалось увеличить трафик из поисковиков в несколько раз. Интернет-магазин, до которого доработали сайт, получает несколько сотен онлайн заказов в месяц.

Выявленные ошибки (слабые места)

  1. На сайте был в основном брендовый трафик, который генерировали пять точек продаж в городе.
  2. Отсутствовала корзина и возможность заказа онлайн, чем сайт проигрывал конкурентам.
  3. Сайт выполнен на HTML, на котором нецелесообразно делать интернет-магазин.
  4. Каталог продукции предоставлен сплошным списком без категорий и составов блюд, что затрудняло наполнение магазина.
02

Этапы работ

  1. Анализ ниши и конкурентов.
  2. Сбор семантического ядра.
  3. Составление плана по продвижению.
  4. Доработка сайта до интернет-магазина.
  5. Наполнение каталога блюд.
  6. Оптимизация сайта.
  7. Настройка контекстной рекламы.
03

Цели

Оптимизация сайта по ключевым фразам
Рестайлинг и замена движка сайта
Увеличение конверсии сайта
Повышение количества трафика на сайт
04

Краткий перечень работ

  • Сайт перенесен на UMI.CMS, на которой выполнен каталог продукции, сделаны карточки товара с выбором опций заказа, например, размера пиццы.
  • Настроен функционал заказа онлайн.
  • Собрано семантическое ядро по направлениям: доставка пиццы, роллы, суши, торты на заказ, выпечка и т.д.
  • Разделы оптимизированы под утвержденные ключевые слова.
  • Настроена контекстная реклама на Яндекс Директ и Google Adwords.
  • Предоставлен план развития проекта онлайн.

Результаты, которые были достигнуты

С 0 до 417
онлайн заказов на 3-й месяц
83%
фраз из СЯ в ТОП-10 Яндекса
в 4 раза
увеличили посещаемость сайта

Что показал анализ ниши и конкурентов

Маркетологи студии с целью выполнения поставленной задачи провели анализ ниши доставки в г.Балашиха. Выявили конкурентов, которые предоставляют аналогичные услуги. В результате был предоставлен отчет, по которому клиенту предлагалось переделать сайт в интернет-магазин, т.к. в ином случае получить желаемые результаты не получится.

Также подготовили план продвижения, в котором учитываются два момента:

  1. привлечение посетителей на сайт заведения;
  2. их удержание и создание базы заказчиков, с которой постоянно ведется работа.

Подробнее про план продвижения сервиса доставки в материале студии здесь.

Как сделали доработку сайта

Сайт на UMI.CMS разработали на одном из шаблонов студии для Интернет-магазинов. Спроектировали каталог продукции по разделам, категориям. Разработали несколько шаблонов карточек товара под разные виды блюд: выпечка, пицца, роллы, бургеры. При наполнении столкнулись с тем, что из базы «1С» клиента товары выгружаются списком без категорий и каких-нибудь признаков. Контент-менеджеры наполняли каталог при поддержке сотрудников пекарни, которые подсказывали к чему относится та или иная продукция.

Большим плюсом была готовность заказчика проводить профессиональную фотосессию блюд, т.к. это один продающих факторов сайтов по доставке. В каталоге создали, наполнили и оформили более 500 карточек товаров, которые были разбиты на несколько десятков категорий.

Первоначальный дизайн

Доработанный дизайн

первоначальный дизайн сайта Здоба МИКС доработанный дизайн сайта Здоба Микс

Как делали оптимизацию сайта и настройку рекламы

Собрали семантическое ядро по видам доставляемой продукции, а также по микрорайонам Балашихи. Многие жители запрашивают доставку с приставкой не города, а микрорайона, в котором проживают, например, «пицца в павлино». Дополнительно по сервисам анализа конкурентов выбрали запросы, по которым есть показы у аналогичных компаний в городе. Получилось более 100 ключевиков по направлениям: пиццы, роллы, суши, бургеры, осетинские пироги, бизнес-ланч и т.п.

Оптимизировали разделы каталога под запросы, добавили уникальные тексты для улучшения релевантности страниц. Разместили информацию о доставке и самовывозе. Настроили цели в Яндекс Метрике для фиксации эффективных переходов и дальнейшего анализа каналов трафика.

Для контекстной рекламы в «Директ» и «Adwords» выбрали запросы из семантического ядра. Также сделали рекламные кампании по конкурентам, со специальным триггером в объявлении. К моменту запуска контекстной рекламы, новый сайт был проиндексирован поисковиками и начал быстро приближаться в выдаче к ТОП-10.

Также обратили внимание клиента, на то что при привлечении клиентов по доставке, необходимо предусмотреть инструменты их удержания для повторных продаж. Предложили для этого собирать контактные данные клиентов:

  1. E-mail – он может фиксироваться через корзину и формы типа «Подпишись на акции и горячие предложения».
  2. Мобильный телефон клиента остается в базе после оформления заказа.
  3. Профиль в социальных сетях, приглашаем клиента в группы двумя способами:
    1. Просим добавляться на странице в блоке социальных сетей в футере сайта.
    2. После оформления заказа показываем ссылки на группы и просим добавиться и следить за скидками и интересными предложениями.

Контактная информация собирается в базу клиентов при помощи CRM. И в дальнейшем мотивировать клиентов на повторные покупки акциями:

  1. По e-mail – настроить рассылку с горячими предложениями и акциями. Преимущество, что в письмо можно добавить яркие картинки блюд и подробные описания, обратиться к покупателю по имени.
  2. В социальных сетях – также можно добавлять рекламные сообщения и спецпредложения в ленту новостей. Преимущество такого вида, что в соцсети пользователи заходят гораздо чаще, чем на электронную почту. Также есть механики, например, через конкурсы с репостом, чтобы клиент рекомендовал компанию друзьям.
  3. SMS – короткие сообщения, где можно разместить ссылку на страницу сайта со спецпредложением.
  4. Также можно придумать механики стимулирования к повторным покупкам через мессенджеры, например, WhatsApp, telegram.

Привлечение заказов по старой базе, обходится в разы дешевле, чем привлечение каждый раз новых клиентов. В результате создается синергетический эффект. Реклама работает на заказ и добавление нового контакта в базу. А база работает на повторные заказы.

Запуск нового сайта состоялся в декабре, и в марте было 417 заказов онлайн через корзину, со средним чеком 1 195 рублей. Информацию заказах по телефону через другие формы заказчик не предоставлял.

Ключевое слово Частота Wordtat Позиция в Яндекс Позиция в Google
пицца железнодорожный 6932 6 5
суши железнодорожный 4796 7 18
доставка пиццы железнодорожный 801 9 8
роллы железнодорожный 651 6 4
пицца купавна 500 6 10
заря пицца 281 8 24
суши пицца железнодорожный 273 9 6
пицца в железнодорожном доставка 235 8 7
суши кучино 228 5 13
суши павлино 227 9 7
заказать пиццу в железнодорожном 206 8 7
пицца на дом железнодорожный 187 5 6
пицца железнодорожный доставка на дом 177 8 7
пицца железнодорожный круглосуточно 162 9 2
суши железнодорожный доставка на дом 162 9 11
пицца кучино 136 1 12
суши в железнодорожном с доставкой 122 8 17
доставка пиццы железнодорожный круглосуточно 106 5 4
суши заря 106 10 5
суши кучино железнодорожный 87 3 19
пицца заказ железнодорожный 84 10 8
пицца г железнодорожный 80 6 5
заказать роллы в железнодорожном 76 7 5
пицца железнодорожный 24 73 1 1
заказать суши в железнодорожном 67 8 12
пицца город железнодорожный 66 7 5
пицца в железнодорожном доставка круглосуточно 66 7 4
пицца заря балашиха 62 7 3
суши роллы железнодорожный 60 9 11
пицца железнодорожный 24 часа 51 1 1
заказ пиццы в железнодорожном 46 6 7
заказать пиццу в железнодорожном московской 43 9 17
пицца железнодорожный доставка 24 38 8 1
заказать пиццу в железнодорожном московской области 37 8 19
роллы в железнодорожном с доставкой 36 10 8
купить пиццу в железнодорожном 35 3 6
пицца в павлино 33 1 3
роллы в заре 33 9 4
роллы павлино 32 9 10
роллы железнодорожный доставка на дом 29 10 10
пицца в кучино железнодорожный 27 2 7
роллы железнодорожный круглосуточно 27 6 15
пицца железнодорожный доставка 24 часа 26 1 1
доставка пиццы 24 часа железнодорожный 26 1 1
заказать пиццу железнодорожный круглосуточно 25 3 2
пицца г железнодорожный доставка 22 7 8
доставка пиццы г железнодорожный 22 8 8
заказать пиццу в купавне 22 10 9
суши заря балашиха 21 6 5
пицца в железнодорожном доставка бесплатно 17 7 9
пицца г железнодорожный доставка круглосуточно 16 6 4
заказ суши в железнодорожном 16 8 15
роллы кучино 15 5 6
вкусная пицца в железнодорожном 14 4 3
суши мкр заря 14 10 8
суши 24 часа железнодорожный 13 10 3
пицца в мкр заря 12 4 3
суши в железнодорожном с доставкой круглосуточно 12 9 7
доставка пиццы город железнодорожный 11 7 5
пицца павлино железнодорожный 11 6 4
пицца суши заря 11 7 7
суши роллы железнодорожный доставка 11 10 13
купить суши в железнодорожном 11 9 13
заказать пиццу в кучино железнодорожный 10 5 7
заказать суши в железнодорожном с доставкой 10 10 16
роллы павлино железнодорожный 10 8 9
купить пиццу в железнодорожном московской 9 8 18
роллы в железнодорожном доставка бесплатно 8 9 10
доставка пиццы в железнодорожном московской области 7 6 25
заказать суши железнодорожный круглосуточно 7 9 4
доставка суши в павлино 7 10 5
заказ пиццы в железнодорожном московской области 6 9 18
заказать роллы в железнодорожном бесплатная доставка 6 10 11
заказать пиццу в железнодорожном московской области круглосуточно 5 3 15
роллы пицца железнодорожный балашиха 5 8 12
суши железнодорожный доставка на дом 24 часа 5 10 1
пицца в железнодорожном по акции 1 7 11

Оставить заявку на аудит сайта

Контакты
Офис продаж:
г. Москва, ул. 4-я Кабельная, 2 строение 1А, 5-й этаж, офис №2
Пн - Пт: 9.00-18.00
Контакты
Офис продаж:
г. Москва, ул. 4-я Кабельная, 2 строение 1А, 5-й этаж, офис №2

Провести бесплатный SEO-аудит вашего сайта?

Хочу бесплатный аудит
Заказ сайта
Оставить заявку
Введите текст на картинке Циферки
Заявка на расчет
Введите текст на картинке Циферки
Оставить заявку
Введите текст на картинке Циферки
Оставить заявку
Введите текст на картинке Циферки
Заказ услуги
Введите текст на картинке Циферки
Заказ услуги
Заказ работ
Продвижение от 10.000 рублей
Введите текст на картинке Циферки
Form