Разовая оптимизация сайта медицинского центра «МедГарант»

Что было сделано

Технический аудит и исправление ошибок

Первым этапом работы стал технический аудит, который выявил все критические проблемы, влияющие на индексацию, ранжирование сайта. Мы провели глубокий анализ текущего состояния ресурса, а затем устранили ключевые недочеты:

• Исправление файла robots.txt. Закрыли от индексации дублирующиеся страницы (например, пагинацию), чтобы избежать конфликтов при сканировании поисковыми роботами. Это улучшило восприятие сайта поисковыми системами, повысить его доверие.
• Устранение ошибок 404 и 301. Нашли и исправили «битые» ссылки, которые мешали пользователям, а также роботам корректно взаимодействовать с сайтом. Для сохранения веса страниц мы настроили редиректы, что позволило перенаправлять трафик с устаревших URL на актуальные.
• Ранее адреса страниц были заспамлены, не отражали содержание страницы. Заменили их на чистые, понятные, релевантные URL, что улучшило как индексацию, так и восприятие пользователей. Например:
  • Было: /doctors/khirurg/khirurg3/
  • Стало: /doctors/dlya-vzroslykh/khirurg/komarov-a-m/
  • Было: /doctors/khirurg/khirurg5/
  • Стало: /doctors/dlya-vzroslykh/khirurg/kochetkov-v-a/
• Медленная загрузка страниц — одна из главных причин отказов. Мы оптимизировали изображения, минифицировали код, внедрили другие технические решения, чтобы сайт стал быстрее, удобнее для использования.

Эти изменения легли в основу технической базы сайта, которая стала стабильной и готовой к дальнейшему продвижению сайта медицинского центра.

Доработка главной страницы

Главная страница — это визитная карточка сайта, уделили ей особое внимание. Раньше она была слабо оптимизирована и не содержала ключевых элементов, важных для пользователей и поисковиков:

• Написали качественный контент, который отвечает на запросы целевой аудитории, содержит ключевые слова. Это повысило релевантность страницы для поисковых систем.
• Ранее заголовок H1 вообще отсутствовал. Добавили его, что значительно улучшило восприятие страницы поисковыми роботами.
• Создали четкую навигацию, разделив услуги на две категории: для взрослых и детей. Это сделало сайт более удобным для пользователей, которые сразу видят нужный раздел.
• Изображения на сайте были большими, тормозили загрузку. Мы сжали их без потери качества, добавили атрибуты alt, что улучшило их восприятие как пользователями, так и поисковыми системами.
• Добавили подробное описание клиники, чтобы повысить доверие пользователей и улучшить восприятие бренда.

Благодаря этим изменениям главная страница стала более информативной, удобной, привлекательной для пользователей.

Оптимизация структуры страниц

Структура внутренних страниц также требовала доработки. Маркетологи веб-студии DIUS обратили внимание, что:

• На многих внутренних страницах заголовки H1 отсутствовали или были некорректно настроены. Мы добавили их, что повысило релевантность страниц для поисковых запросов.
• Заказчик хотел, чтобы текст с заголовком H1 оставался внизу страницы для удобства пользователей. Однако для поисковых роботов важно, чтобы этот текст находился в начале. Мы нашли компромиссное решение — внедрили специальный скрипт, который меняет порядок блоков только для поисковых систем. Теперь сайт отвечает требованиям SEO, но при этом остается удобным для пользователей.
• Страницы были с разной структурой, что снижало удобство использования. Мы стандартизировали оформление, что сделало сайт более профессиональным, понятным для посетителей.

Эти изменения улучшили как поведенческие факторы, так и восприятие сайта поисковыми системами.

Сбор семантического ядра

Для эффективного продвижения сайта был проведен сбор семантического ядра. Мы использовали несколько источников данных:

• Wordstat, «Яндекс.Метрика», Google-подсказки и «Букварикс». Эти сервисы позволили нам найти ключевые слова, которым активно пользуется целевая аудитория медицинского центра.
• Поиск низкоконкурентных запросов. Выявили ниши, где можно получить быстрые результаты, добавили их в список целевых запросов.

Собранные данные стали основой для оптимизации контента, метатегов, что позволило сделать сайт более релевантным для пользователей.

Конкурентный анализ и доработка разделов

Проведя анализ конкурентов, а также данных из «Яндекс.Метрики», мы выявили интересные закономерности:

• Оказалось, что пользователи часто набирают в поиске конкретных врачей. Мы доработали страницы врачей, добавив формы записи с автоматической подгрузкой ФИО, специализации врача в заголовок H1. Это повысило конверсию со страниц.
• Разделение услуг на «взрослые» и «детские». Разделили все услуги на два четко обозначенных раздела, что упростило навигацию, сайт стал удобным для пользователей.
• Для всех форм обратной связи (запись онлайн, заказ звонка, вопрос специалисту) мы настроили цели, чтобы отслеживать эффективность изменений, собирать данные для дальнейшей оптимизации.

Мы не просто устранили ошибки, но и создали прочный фундамент для дальнейшего развития проекта. Благодаря этим изменениям сайт стал удобным для пользователей, релевантным для поисковых систем, эффективным для бизнеса.

Результат

После проведения работ сайт медицинского центра «МедГарант» показал значительные улучшения уже через 2 месяца:

• Трафик из поисковиков увеличился в 1,8 раза.
• Показатель отказов снизился в 2,2 раза.
• Улучшилась структура сайта и поведенческие факторы: время на сайте выросло, пользователи стали чаще переходить между разделами.
• Появились новые лиды благодаря оптимизации страниц врачей, внедрению форм записи.

Позиции