Что было сделано
Сбор ядра
На основе брифа была получена важная информация о продуктах: компания работает с профилями Alutech и Doorhan, а также устанавливает автоматику других брендов (Nice, Nero и т.п.). Это позволило составить точные маркеры для поиска.
Семантика была собрана из всех доступных источников: «Яндекс.Вордстат», поисковые подсказки, данные «Яндекс.Метрики», а также специализированные сервисы (keys.so, spywords.ru). Все запросы агрегировались в профессиональной программе «КейКоллектор».
Семантику собирали в программу «КейКоллектор» — это профессиональный инструмент, который является стандартом в работе поисковых маркетологов (SEO-специалистов, директологов). Программа позволяет не только агрегировать ключевые запросы из множества источников, но также эффективно их обрабатывать: удалять дубли, фильтровать по частоте, группировать в кластеры и анализировать конкурентов.
Это превращает огромный массив «сырых» данных в структурированное, понятное семантическое ядро, которое становится основой для всей дальнейшей работы — от построения структуры сайта до контроля позиций.
В итоге собрано 27 682 ключевых слова. Из них:
- Удалено 22 399 нерелевантных, мусорных и дублирующихся запросов (например, «каталог рольставней» и «рольставни каталог»). Это позволило избежать дробления SEO-усилий.
- Отфильтровано 3 001 запросов с нулевой частотой — по ним не будет трафика, их продвижение бессмысленно.
В итоге осталось 2 282 релевантных, коммерчески значимых запросов, что позволило сфокусироваться на самом важном, эффективно распределить ресурсы.
Кластеризация
- 1 493 коммерческих запросов — для создания и оптимизации продающих разделов.
- 583 информационных запроса — для привлечения «теплого» трафика от пользователей, находящихся на стадии выбора решения.
- 206 запросов для вспомогательных разделов — для продажи дополнительных услуг и товаров.
Была разработана детальная структура сайта, где каждый раздел и подраздел был привязан к своему кластеру запросов (в скобках указано количество ключевых слов в кластере):
- Рольставни (114).
- Сантехнические (186).
- На окна (217):
- для дачи (10),
- антивандальные (19).
- На двери (86):
- наружные (16).
- Для гаража (23).
- Для шкафа (35) .
- на балкон (31),
- мебельные (37).
- Для магазина (торговые, 15):
- для павильона (13),
- витрина (4),
- стальные (18).
- Прозрачные (19)
- для беседки (18)
- для веранды (43)
- Для дома (6):
- в кладовку (13),
- на кухню (9),
- на бассейн (5),
- в проем (20),
- от солнца (4),
- деревянные (6),
- утепленные (8).
- С фотопечатью (26).
- Виды профиля (15):
- «Алютех» (43),
- «Дорхан» (19).
- Калькулятор (54).
- Роллетный шкаф (37):
- на парковку (34).
- Города Подмосковья — Люберцы, Раменское, Химки и т.д. (183)
- Изготовление (28):
- пластиковые (7),
- готовые (9),
- перфорированные (21),
- встроенные (4),
- внутренние (4),
- горизонтальные (5),
- стеклянные (6),
- алюминиевые (4),
- пвх (2),
- противопожарные (5),
- промышленные (2),
- бронированные (2),
- на пикап (7),
- в офис (1).
Скриншот из программы по работе с семантическим ядром:
Это дало SEO-специалисту четкое ТЗ для оптимизации и программисту — план для доработки сайта. Анализ количества запросов в кластере позволяет стратегически планировать продвижение: начать с менее конкурентных, но релевантных кластеров, затем постепенно выходить на высокочастотные запросы.
Были выделены и структурированы разделы по установке, ремонту, комплектующим и автоматике. Это позволяет не только привлекать трафик по узким, но конверсионным запросам (например, «автоматика Nero»), но и монетизировать спрос на дополнительные услуги, увеличивая средний чек. Эти разделы также повышают доверие к сервисному центру компании.
Структура:
- 1. Установка/монтаж (21).
- 2. Ремонт (3).
- 3. Управление (12):
- автоматика (12):
- неро (5);
- nice (1);
- электрические/электропривод (51);
- механические/ручные (19);
- автоматика (12):
- Комплектующие (74).
- Разные цвета (8).
Сформировали план из 15+ статей, каждая из которых направлена на решение конкретных вопросов потенциальных клиентов. Этот контент привлекает «теплый» информационный трафик от пользователей, находящихся на стадии принятия решения, позиционирует компанию как эксперта и, что важно, через внутренние ссылки на коммерческие разделы, повышает их вес, а также позиции в поисковой выдаче.
Темы (запросы):
- Размеры рольставней (27).
- Как устроены рольставни (34).
- Как выбрать рольставни (52).
- Какие рольставни лучше «Дорхан» или «Алютех» (13).
- Как спрятать трубы в ванной (19).
- Как замерить рольставни (3).
- Что лучше рольставни или решетки (7).
- Чем отличаются рольставни от роллет и жалюзи (5).
- Виды монтажа роллет (11).
- Экструдированный или пенозаполненный профиль (24).
- Как установить рольставние в туалете (11).
- Как поставить рольставни в шкаф (11) и т.д.
Эти статьи принесут бизнесу:
- Органический трафик по информационным запросам.
- Укрепление экспертного статуса компании.
- Увеличение веса коммерческих страниц через перелинковку.
Пример цепочки вовлечения через контент:
- Статья «Как выбрать рольставни» → ссылка на раздел «Рольставни на окна» → форма заказа.
- Статья «Как спрятать трубы в ванной» → ссылка на раздел «Сантехнические рольставни» → форма заказа.
Семантическое ядро — это не просто список слов, а живой инструмент управления проектом:
- Оно используется для подготовки технических заданий как для программистов (доработка структуры), так и для копирайтеров (написание текстов).
- SEO-специалист регулярно отслеживает позиции по каждому кластеру запросов, что позволяет контролировать прогресс, вовремя корректировать стратегию.
Итоговый эффект от СЯ, что кроме списка ключевых слов команда получила:
- карту развития сайта на 6-12 месяцев,
- прогнозируемый рост трафика и конверсий.
Результат
Созданное семантическое ядро стало прочным фундаментом для успешного продвижения:
- У заказчика и веб-студии появился единый план работ и инструмент контроля.
- По мере реализации плана, позиции сайта начали расти: 80 % запросов из ядра вышли в топ-10.
- Это привело к значительному росту органического трафика, а также к увеличению количества звонков и заявок.
Кейс показывает, что составленное семантическое ядро — это стратегический актив, который превращает хаотичные маркетинговые усилия в управляемый, предсказуемый рост трафика и бизнеса.
