Что было сделано
Сбор семантики
Собрали семантическое ядро из нескольких десятков тысяч ключевых слов, связанных с:
- симптомами заболеваний (например, «кишечное расстройство», «головная боль»);
- описанием болезней («что такое ангина», «признаки инфаркта»);
- рекомендациями («советы дерматолога», «закаливание организма»);
- продвижением товаров и услуг («слуховые аппараты», «ортопедические стельки», «массаж»).
Разбили запросы на группы, провели конкурентный анализ топ-10, чтобы понять, какие темы работают лучше всего. Согласовали темы блога с клиентом, чтобы материалы соответствовали его стратегии развития, были безопасны с юридической точки зрения.
Создание контента
Собрали семантическое ядро по утверждённым направлениям, включающее несколько десятков тысяч ключевых слов. Широкое семантическое ядро позволило охватить максимальное количество тем, связанных со здоровьем, медицинскими услугами. Разбили ключевые слова на группы, провели анализ сайтов конкурентов, чтобы определить наиболее перспективные темы, форматы статей.
Составили подробный контент-план, подготовили ТЗ для копирайтеров, где указывались ключевые фразы, структура текста, необходимость включения мнений экспертов. Тщательное планирование и качественное ТЗ — залог создания полезного, интересного контента.
При разработке контентной стратегии особое внимание уделили:
- Привлечению реальных врачей клиники в качестве авторов.
- Научной достоверности информации.
- Практической пользе для читателей.
- Естественному упоминанию услуг клиники.
Внедрили раздел «Эксперты клиники», где разместили информацию о врачах клиники, которые становились авторами статей — это усилило доверие к публикациям, сделало бренд более человечным.
Внедрение блога
Создали раздел «Блог», где стали размещать статьи по актуальным медицинским темам.
Для каждой статьи:
- прописали уникальные title, description;
- добавили оформленные статьи (заголовки, списки, таблицы, иллюстрации);
- включили авторские комментарии от врачей клиники.
Все материалы оптимизировались под НЧ и СЧ-запросы, что позволило покрывать большой объем спроса. В статьях про услуги или товары медцентра разместили ссылки на соответствующие разделы, врачей. Перелинковка позволила направить информационный трафик на страницы с коммерческими предложениями, увеличить конверсию.
SEO-продвижение по трафику особенно эффективно для медицинских сайтов, поскольку:
- большинство пациентов ищут информацию, прежде чем принимают решение о записи;
- длинный хвост, информационные фразы позволяют охватить больше пользователей;
- контент можно отслеживать, корректировать по факту поведения посетителей;
- такой подход усиливает доверие со стороны поисковиков и пользователей.
Кроме того, регулярное обновление сайта положительно влияет на поведенческие метрики: снижается процент отказов, растёт время пребывания, увеличивается глубина просмотра.
Этот кейс показывает, как грамотная контент-стратегия при продвижении сайта статьями позволяет не просто увеличить трафик, а привлекать именно целевую аудиторию, которая впоследствии становится пациентами клиники. При этом эффект от таких изменений долгосрочный, продолжает работать даже после завершения активной фазы продвижения.
Результат
- Поисковый трафик вырос в 8 раз — с 15 832 до 120 106 посетителей в месяц.
- Топ-позиции по информационным фразам начали расти.
- Выросло количество обращений — благодаря улучшенной структуре, внутренним ссылкам, экспертному контенту.
- Добавлено 42 новых статьи с перелинковкой на услуги и специалистов — это увеличило охват, укрепило позиции страниц в выдаче.
- Снизился процент отказов, а среднее время на сайте увеличилось, что говорит о высокой вовлечённости, интересе к материалам.
 |
 |
Скриншот «Яндекс.Метрика»
