Что было сделано
Аудит
Первым делом провели полную диагностику, выявили основные ошибки:
- отсутствие мобильной адаптации — 60 % посетителей приходили с телефонов, но сайт был неудобен для них;
- дублирование страниц и некорректная индексация;
- слабая внутренняя перелинковка, отсутствие четкой структуры;
- некачественные метатеги, повторяющие друг друга или не отражающие содержание.
После исправления всех технических проблем сайт стал отвечать требованиям «Яндекса» и Google, что положительно сказалось на индексации и ранжировании.
Улучшение юзабилити
Для усиления поведенческих факторов мы полностью обновили интерфейс:
- внедрили прилипающее меню, которое упростило навигацию и увеличило время пребывания на сайте;
- обновили шапку, сделав её более информативной и ориентированной на пользователя;
- переработали раздел «Каталог»: улучшили превью карточек, добавили фильтр, сортировку, чтобы посетитель мог быстро найти нужную книгу;
- полностью изменили дизайн и функционал карточек товара, теперь они содержат всю необходимую информацию, а также кнопку «Заказать».
Работа с контентом и авторскими страницами
- привели к единому виду страницы авторов, добавили возможность заказывать книги прямо оттуда;
- внедрили прилипающую корзину, чтобы пользователь мог оформить заказ без необходимости переходить на другие страницы;
- доработали корзину — как в десктопной, так и в мобильной версии — это значительно снизило количество отказов при оформлении;
- переделали главную страницу — она стала более информативной и ориентированной на действия: новые поступления, акции, рекомендации и выгодные предложения.
При трафиковом продвижении маркетологи веб-студии DIUS сосредоточились на том, чтобы сайт получал больше целевых посетителей, даже если он находится на второй или третьей странице выдачи. Это позволяет:
- расширить охват за счет НЧ и СЧ-фраз;
- увеличить число заявок за счет улучшения UX и снижения процента отказов;
- добиться долгосрочного эффекта — трафик продолжает расти даже при временных паузах в продвижении.
Сайт стал не только технически чистым, но и полезным для посетителя, что положительно сказалось на показателях поведения и, соответственно, на ранжировании в поиске.
Кейс книжного издательства демонстрирует, что продвижение сайта, ориентированное на улучшение поведенческих факторов, а также привлечение целевого трафика, может быть более эффективным, чем традиционные методы продвижения по позициям, особенно в условиях высокой конкуренции. Комплексный подход, включающий техническую оптимизацию, улучшение юзабилити, постоянный мониторинг результатов, позволяет добиться значительного увеличения трафика и продаж.
Результат
- Трафик из поисковиков увеличился за первые 4 месяца сотрудничества.
- Конверсия выросла на 150 %, благодаря улучшенной структуре, прилипающим формам и новой навигации.
- Добавление фильтров, прилипающего меню, современного дизайна сделало сайт более понятным, удобным для посетителей.
После запуска проекта летний спад трафика, который наблюдался ранее, стал менее заметным, что говорит о стабильности и устойчивости стратегии. Процент отказов снизился на 35 %, а среднее время выросло почти на 50 секунд — это повысило соответствие ресурса критериям качества поисковых систем.
