Что было сделано
Техническая и внутренняя оптимизация
На этапе диагностики мы выявили серьёзные проблемы:
- «Яндекс.Вебмастер» показывал более 1000 дублирующихся заголовков, а также метаописаний — это негативно влияло на ранжирование и индексацию;
- некорректно настроенный robots.txt, из-за которого часть страниц были заблокированы для поисковых систем;
- отсутствие микроразметки schema.org — снижало шансы на кликабельность сниппетов.
Провели работы:
- переписали шаблоны метатегов для всех карточек товаров;
- обновили файл robots.txt, чтобы убрать внутреннюю конкуренцию и дублирование;
- внедрили структурированную разметку для правильного восприятия контента поисковыми системами.
Ускорение работы интернет-магазина:
- Провели аудит скорости загрузки.
- Оптимизировали изображения, подключили lazy load.
- Настроили кеширование и сжатие данных.
Улучшение поведенческих факторов
Для повышения вовлечённости, а также снижения процента отказов были проведены следующие доработки:
- внедрили прилипающее меню, чтобы у пользователя всегда был доступ к основным категориям и поиску;
- доработали выпадающее меню каталога, сделав его многоуровневым, добавив иконки для лучшего восприятия;
- визуально усилили пункт меню «Каталог», чтобы он стал более привлекательным и информативным;
- добавили в превью товаров кнопки «Купить», «Купить в 1 клик», а также возможность указать количество — это снизило порог взаимодействия, повысило CTR;
- полностью обновили дизайн карточек товаров, сделав их понятными, ориентированными на покупку;
- переработали структуру карточки — улучшили подачу преимуществ (блоки «Выгода», «Безопасная оплата»), добавили отзывы и рекомендации (социальное доказательство);
- добавили умный поиск — подсказки при вводе запроса;
- улучшили фильтры с сортировкой, чтобы посетитель мог легко выбрать нужный товар по цене, типу, бренду или назначению.
Эти меры положительно сказались на поведении посетителей:
- время проводимое на сайте стало дольше 1 минуты;
- процент отказов снизился на 30 %.
В итоге:
- Устранение дублей, переписывание метатегов стало ключевым шагом для восстановления доверия поисковиков.
- Добавление микроразметки, человекопонятных URL улучшило ранжирование, индексацию.
- Улучшение юзабилити и UX повысило вовлечённость, что положительно сказалось на поведенческих факторах.
- Внедрение фильтров, кнопок, форм захвата ускорило принятие решения, увеличило конверсию.
Результат
- Уже через месяц после начала работ поисковый трафик начал восстанавливаться, а интернет-магазин вернулся в выдачу по ключевым фразам.
- Сайт вышел в топ по 34 фразам.
- Конверсия выросла на 38 % — благодаря улучшенной структуре, прилипающим кнопкам, а также формам захвата.
- Процент отказов снизился с 45 % до 12 %, а время на сайте увеличилось почти на 1 минуту.
- Были устранены все дубли, магазин стал восприниматься как авторитетный и качественный.
