Что было сделано
На момент старта работы сервис «Яндекс.Товары» только начинал развиваться, поэтому мы приняли участие в раннем этапе тестирования платформы. Использовали её как инструмент для увеличения охвата, получения первых преимуществ от раннего входа в систему.
Создание и оптимизация фид-файла
Мы подготовили несколько фидов по популярным направлениям:
- ванны (чугунные, стальные, акриловые);
- экраны под ванну;
- унитазы;
- умывальники.
Все описания были составлены уникально, с учётом особенностей товаров, а также потребностей пользователей. В фиде также были учтены характеристики, важные для покупки: размеры, материал, опции (ручки, ножки и т.п.) способ установки и другие параметры.
Функционал генерации фида был автоматизирован, чтобы обновление данных происходило без участия менеджеров — достаточно изменений в карточках товаров на сайте.
Запуск и прохождение модерации
После загрузки фида в «Яндекс.Вебмастер» успешно прошли техническую модерацию. Товары начали показываться в разделе на поисковой выдаче «Колдунщик», а также в самой ленте сервиса «Яндекс.Товары».
Появились первые переходы с сервиса на сайт, что сразу дало рост органической активности.
Сервис проводит тестовые заказы для проверки качества обслуживания. Модераторы делают вид, что они обычные покупатели, наблюдают за реакцией компании. Мы сообщили клиенту заранее, чтобы он мог оперативно отвечать на запросы.
Удалось пройти тестовый контроль, получить положительный ответ от «Яндекса».
Однако со временем клиент решил:
- оставить выгрузку только на товарной группе «Ванны», так как эта категория показала наибольшую эффективность;
- приостановить выгрузку других разделов до тех пор, пока не будет проведена дополнительная доработка фид-файлов.
Интеграция с другими сервисами «Яндекса»
На основе созданного фида мы доработали и загрузили товарные данные в кампании «Яндекс.Директ», чтобы реклама стала более точечной и персонализированной. Это позволило повысить эффективность рекламных кампаний, привлечь больше целевого трафика.
Также фид был передан в аккаунт «Яндекс.Бизнеса», чтобы цены и наличие товаров отображались в профиле компании на «Яндекс.Картах». Это улучшило представление компании в экосистеме «Яндекс», привлекло больше клиентов из поисковика.
Мы наметили дальнейшие доработки фид-файла, которые помогут усилить эффект:
- Добавление уникальных описаний к каждому товару, чтобы контент стал ещё более релевантным и полезным для покупателя.
- Расширение характеристик — для улучшения фильтрации, выбора пользователями.
- Группировка товаров по категориям, чтобы покупатель мог легко разобраться в ассортименте, быстро находить нужное решение.
- Модернизация микроразметки: внедряем структурированные данные Schema.org для товаров, что позволяет поисковикам лучше понимать содержание и формировать расширенные сниппеты в результатах поиска.
Как показывает кейс, у интеграции интернет-магазина с «Яндекс.Товарами» есть ряд преимуществ:
- Расширение охвата и вывод товаров в поисковую выдачу без рекламы.
- Рост доверия к бренду — если товары есть в экосистеме «Яндекса», это воспринимается как надёжный сигнал.
- Автоматизация выгрузки — экономия времени и снижение ошибок.
- Возможность использования фида в других сервисах — «Яндекс.Директ», «Яндекс.Карты», «Яндекс.Бизнес».
- Прямые заявки, а также переходы с сервиса — без дополнительной рекламы.
Интеграция интернет-магазина «Ванна-Хоум» с «Яндекс.Товарами» принесла бизнесу реальный результат:
- товары стали показываться в поисковой выдаче и на сервисе;
- начался приток целевого трафика, поступили первые заявки;
- бренд стал более заметным в экосистеме «Яндекса»;
- фид стал основой для продвижения в других сервисах.
Если ваш магазин тоже хочет быть представленным на «Яндекс.Товарах» — мы поможем вам организовать фид, пройти модерацию, начать получать клиентов уже через 2–3 дня после запуска.
Результат
- Увеличилась общая видимость сайта в поисковой выдаче — теперь товары отображаются не только на основном сайте, но также в экосистеме «Яндекса».
- Появились заявки, обращения напрямую с сервиса, даже без затрат на рекламу.
- Сервис позволил попадать в «Колдунщик» поисковой выдачи, повышая CTR и доверие к бренду.
- Появились продажи через этот канал, что доказывает его коммерческий потенциал.
Стабильный поток целевого трафика из «Яндекс.Товаров» по таким фразам, как:
- «купить чугунную ванну в Москве»;
- «акриловая ванна недорого»;
- «ванны чугунные цены».
«Яндекс.Товары» доказали свою эффективность как дополнительный канал трафика и продаж. Даже без вложений в рекламу сервис приносит клиентов — главное правильно настроить выгрузку и поддерживать актуальность данных.