SEO аудит сайта клиники пластической хирургии GMT Clinic

Текущие показатели gmt-clinic.ru

Данные таблицы и аудита актуальны на «11» ноября 2019 года.

Технический аудит

Аудит проводится по чек-листу, который содержит более 30 пунктов по опциям, которые сказываются на позициях сайта. Проведенный технический аудит выявил несколько критических ошибок на сайте, которые влияют на ранжирование сайт.

Robots.txt

В файле gmt-clinic.ru/robots.txt отсутствует ссылка на карту сайта в формате XML. Необходимо добавить правило:

Sitemap: gmt-clinic.ru/sitemap.xml

В файле 11 страниц сайта с информацией закрытые от индексации, необходимо проверить целесообразность, т.к. они не индексируются и не участвуют в поиске:

1. gmt-clinic.ru/bezoperacionnoe-omolozhenie-zony-vokrug-glaz
2. gmt-clinic.ru/callrequest
3. gmt-clinic.ru/problemy-i-resheniya/bezoperacionnaya-blefaroplastika-unikalnye-resheniya-dlya-krasoty-i-molodosti-vashih-glaz
4. gmt-clinic.ru/promo-termazh-august
5. gmt-clinic.ru/skidka-na-smas-lifting-ultrera-system
6. gmt-clinic.ru/promo-altera-september
7. gmt-clinic.ru/bezoperacionnoe-omolozhenie-i-esteticheskaya-korrekciya-zony-vokrug-glaz
8. gmt-clinic.ru/make_an_appointment
9. gmt-clinic.ru/skidka-20-na-lazernuyu-epilyaciyu
10. gmt-clinic.ru/uslugi/kosmetologiya/kosmetologiya-lica/uhodovye-procedury/atravmatichnaya-chistka-lica-holy-land
11. gmt-clinic.ru/uslugi/kosmetologiya/kosmetologiya-lica/lazernoe-omolozhenie-lica-v-gmtclinic

Ошибки в Sitemap.xml

На веб-ресурсе предусмотрена карта сайта в формате XML gmt-clinic.ru/sitemap.xml. Она используется для предоставления поисковикам актуальной информации о новых страницах и изменениях на них.

В индексной карте содержатся ссылки на 2 другие карты:

1. Карта с картинками gmt-clinic.ru/images_sitemap.xml содержит 477 ссылки на картинки и документы. 2 из которых с ошибками, ссылаются на несуществующие страницы сайта.
2. Карта с документами gmt-clinic.ru/sitemap.pages.xml содержит 1343 ссылки на документы, из которых 5 на несуществующие разделы, 36 ссылок с некорректным адресом где идут подряд два слэша «//».

В файле gmt-clinic.ru_audit.xlsx, лист «sitemap xml» список страниц с ошибками. Описание формата XML и его назначение можно посмотреть здесь - sitemaps.org

Страницы с ошибками

При краулинге сайта обнаружено 18 ссылок с ответом сервера 404, то есть объекта по ссылке нет. Следует поправить. Также обнаружено 287 ссылки с кодом ошибки 301 и 302, которые говорят о том, что ресурс (страница или картинка) по ссылке перемещены. В файле gmt-clinic.ru_audit.xlsx, лист «301 302 404», там есть список всех страниц с ошибками.

Дубли заголовков страницы (Title)

Тег тайтл - дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обернут в элемент title, отображается браузером в заголовке окна. С точки зрения поисковой оптимизации один из самых важных тегов, которые посылает сигнал поисковикам по каким ключевым словам ранжировать страницу.

На сайте обнаружено 470 страниц (31,95%) с дублями тайтлов. Это достаточно много и целесообразно исправить эту ошибку, т.к. это мешает корректно ранжировать поисковиками документы на сайте. В файле файл gmt-clinic.ru_audit.xlsx, лист «Titles» видно, что большинство ошибок происходит по следующим причинам:

• Пагинации – в разделах новостей, отзывов, консультации специалистов (gmt-clinic.ru/consultations/), СМИ о нас.
• Множественные страницы с одинаковыми специалистами, например, Кравцова Ирина:
• gmt-clinic.ru/consultations/kravcova-irina
• gmt-clinic.ru/specialisty/veducshie-specialisty/veducshie-vrachi-gmtclinic/kosmetologi/kravcova-irina
• gmt-clinic.ru/specialisty/veducshie-specialisty/vrachi-gmtclinic/kravcova-irina
• Отзывы от людей с одинаковыми именами.
• Дубли некоторых разделов услуги.

Дубли желательно исправить.

Также ошибкой является, что на 1039 страницах (70.63%) тайтл точно такой же как заголовок h1. Это также символизирует о том, что работы по оптимизации проводились только на 14.5% страниц, то есть частично, где были прописаны уникальные тайтлы, либо их не было.

С точки зрения поисковой оптимизации тег заголовка h1 является вторым по значимости, который сигнализирует поисковикам по каким словам ранжировать документ. Рекомендуется, чтобы Titles и h1 отличались.

Мета-Тег Description

Это тег, который не отображается в браузере, но участвует в ранжировании документа, а поисковая система Google его использует в качестве сниппета на выдаче. 88,99% (1309) страниц не содержат этот тег.

Так как description не прописан, в качестве сниппета поисковик Google взял часть текста из первого абзаца. В Гугл сниппет оказывает влияние на поведенческий фактор сайта, т.к. хорошее описание мотивирует посетителя перейти на сайт.

Описания к картинкам на сайте (Alt)

94.74% картинок не имеют описания в теге Alt. Благодаря этому тегу поисковым системам сообщается, что изображено на картинке. Таким образом они попадают в базу изображений поисковиков и показываются на сервисах картинок в Яндекс и Google. Из-за подмешивания ссылок на эти сервисы в результаты выдачи, сайт получает целевые переходы из поисковиков.

Карта сайта в формате HTML

На сайте нет карты структуры в формате HTML. Это страница, которая участвует в перераспределение статичного веса по всем разделам и документам сайта. Это позволяет усилить значимость документов, которые находятся в глубине сайта и ссылок на них нет в сквозном меню.

Поправить валидность разметки HTML

По данным проверки валидности кода на валидаторе validator.w3.org обнаружено 124 ошибки и 20 предупреждений (124 Errors, 20 warnings). Рекомендуется исправить вёрстку сайта, т.к. из-за этих ошибок может быть некорректным восприятие страниц поисковыми ботами, либо некорректное отображение элементов в браузере, что в дальнейшем сказывается на ранжировании.

Формы обратной связи

Кнопки форм для заявок (записаться онлайн, заказать звонок) открываются на отдельной странице, а не во всплывающем окне. Лучше сделать всплывающую форму, т.к. посетитель теряет страницу, на которой находился и не каждый знает про кнопку «Назад», чтобы вернуться. Ему придется заново ходить по пунктам меню, чтобы открывать желаемый раздел веб-ресурса.

В формах заявки необходимо оставить только одно обязательное поле «Телефон», всё остальное оператор может уточнит по телефону. Если пользователь оставляет набирает с телефона, то ему будет неудобно заполнять несколько полей, что сказывается на конверсии.

Фильтры и санкции со стороны поисковых систем

Не имея доступов в сервисы «Вебмастер Яндекс» и «Google Search Console» для проверки санкций со стороны поисковиков воспользуемся данными с сервисов:

• Pr-cy.ru – санкций и фильтров со стороны поисковых систем не обнаружено. Также сайт не заражен вирусами.
• Xtool.ru – также сообщает об отсутствии санкций (АГС, Минусинск) и показывает нулевую вероятность фильтров на исходящие ссылки.

Судя по данным графиков с МегаИндекс по видимости сайта и показов в выдаче, наблюдается резкое снижение с осени, что может сигнализировать о проблемах в поиске:

Семантическое ядро

Подобрали для анализа 419 фраз по услугам клиники:

• Пластическая хирургия
  
  • Увеличение груди
  • Коррекция ореолы и соска
  • Подтяжка груди
  • Уменьшение груди
  • Исправление перегородки
  • Ринопластика горбинки
  • Ринопластика широкого носа
  • Ринопластика ноздрей
  • Повторная риноспластика
  • Открытая ринопластика
  • Закрытая ринопластика
  • Ринопластика переносицы
  • Исправление сломанного носа
  • Ринопластика кончика носа
• Пластика груди
• Пластика век
• Косметология
• Пластика нос

Общая фразовая частота ядра – 13442 показов в месяц с акцентом на коммерческие запросы. Топовые позиции в Яндекс сайт занимает по 16 фразам в основном по Косметологии суммарной частотой 992, что составляет 7,37% от потенциала. Приложили анализ в файле gmt-clinic.ru_audit.xlsx лист «419 keys»

В целом для такого сайта ядро фраз очень маленькое. При тестовом подборе запросов для страницы пластической хирургии их получилось в разы больше. Об этом ниже.

По подобранным запросам высокая видимость у следующих веб-ресурсов:

1. plastica.onclinic.ru – 219 запросов в ТОП из 419, видимость 52,26%
2. doctorplastic.ru - 217 запросов в ТОП из 419, видимость 51,79%
3. mosplastica.ru – видимость 45,1%

Смотрим каналы привлечения трафика на сайт по сервису similarweb.com:

plastica.onclinic.ru

• 79.91% - поисковый трафик;
• 10.88% - переходы с других сайтов, в числе которых onclinic.ru, zen.yandex.ru;
• 6.16% - прямые заходы на сайт;
• 2.26% - контекстная реклама.

doctorplastic.ru

• 72.5% - поисковый трафик;
• 14.17% - прямые заходы;
• 9.65% - контекстная реклама;
• 3.02% - переходы по ссылкам на сайтах.

mosplastica.ru

• 68.60% - поисковый трафик;
• 21.04% - прямые заходы;
• 6.88% - переходы по ссылкам на сайтах;
• 2.12% - контекстная реклама;
• 1.37% - социальные сети, преимущественно youtube.com, VK.

Данные сервиса приблизительны, но в целом картину об источниках трафика на сайты можно составить. Самый популярный канал – это поисковые системы, в меньшей мере контекст и социальные сети.

Конкурентный анализ

Содержание страницы услуг

Анализ содержания страницы услуг на примере «Подтяжка груди» у конкурентов:

• doctorplastic.ru/plastica-grudi/podtyagka-grudy/
• mosplastica.ru/services/plasticheskaya-khirurgiya/plastika-grudi/podtyazhka-grudi/
• plastica.onclinic.ru/plasticheskaya_hirurgiya/dlya_tela/plastika_grudi/mastopeksiya/

Зачем проводится такой анализ? Поскольку эти сайты находятся в ТОПе по выборке запросов подтяжки груди, значит содержание страницы поисковик считает идеальным для показов своим посетителям. Поэтому необходимо как минимум приблизиться к нему, как максимум раскрыть дополнительные прямые и косвенные вопросы, чтобы страницы была максимально полезна для посетителя.

Содержание страницы на GMT clinic по подтяжке:

• Заголовок
• Коррекция без имплантов
• Почему делают подтяжку
• Почему делают уменьшение
• Способы подтяжки
• Мастопексия по Беннели
• Серповидная подтяжка
• Якорная и вертикальная мастопексия
• Перед операцией
• Противопоказания
• Как выбрать клинику
• Стоимость
• Специалист
• Запись онлайн

Рекомендуется раскрыть дополнительно:

1. Побольше фотографий До и После;
2. Как проводится операция – этапы (подготовка, процесс, реабилитация);
3. Возможные осложнения;
4. Видео про операцию;
5. Часто задаваемые вопросы;
6. Отзывы от клиентов;
7. Преимущества клиники (превратить в них блок «Как выбрать клинику»);
8. Гарантии.

Такой анализ проводится по каждой странице предлагаемых услугам. Таким образом сайт будет приближаться по содержанию к ТОПовым и это будет сказываться на его ранжировании. Как следует из анализа не нужно публиковать нецелевую информацию, чем больше контент полезен для посетителя, заинтересованного в услуге, тем лучше.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы под поисковые запросы – это сигнал релевантности поисковикам, то есть по каким фразам необходимо ранжировать (показывать в выдаче) ее. Для поискового алгоритма релевантность –соответствие страницы поисковому запросу. Признак релевантности – это наличие в содержании страниц самого запроса. И в зависимости где размещен запрос на странице – определяется сила сигнала.

Слабый сигнал – наличие фразы в тексте. Это говорит, что в этом абзаце или предложении речь идет о связанной с запросом теме. Сигнал сильней – это размещение слова в подзаголовке. Таким образом, поисковик считает, что в этом текстовом блоке говорится по интересующей пользователя теме.

Сильный сигнал – включение фразы в заголовок и title. Значит на всей странице раскрывается набранный запрос, и она будет полезна посетителю. Поэтому размещаем фразы по странице следующим образом. В текст помещаем низкочастотные фразы. Более частотные фразы в подзаголовки. А фразы с максимальным количеством показов повторяем в H1 и в Title.

Оптимизация страниц под запросы

Проверим на посадочные страницы на оптимизацию под ключевые слова. По группам запросам релевантны следующие страницы:

• Пластика груди - gmt-clinic.ru/uslugi/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-grudi
• Увеличение груди - gmt-clinic.ru/uslugi/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-grudi/uvelichenie-grudi
• Уменьшение груди - gmt-clinic.ru/uslugi/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-grudi/umenshenie-grudi

По «пластика груди» 5 популярных запросов, судя по данным таблицы страница не оптимизирована:

Анализ 5-ти запросов по «увеличение груди» и страница не оптимизирована:

«Уменьшение груди» - 5 запросов, анализ страницы:

Страница по уменьшению груди также не достаточно оптимизирована.

Уникальность текстов

Проверка уникальности текстов основных разделов дала такие результаты:

1. gmt-clinic.ru/liposakciya - 45%©
2. gmt-clinic.ru/n/clinic/dermatologiya - 3%©
3. gmt-clinic.ru/n/clinic/diagnostika - 37%©
4. gmt-clinic.ru/n/clinic/endokrinologiya - 6%©
5. gmt-clinic.ru/n/clinic/flebologiya - 2%©
6. gmt-clinic.ru/n/clinic/ginekologiya - 35%©
7. gmt-clinic.ru/n/clinic/kosmetika - 2%©
8. gmt-clinic.ru/n/clinic/kosmetologiya - 11%©
9. gmt-clinic.ru/n/clinic/kosmetologiya/kosmetologiya-tela/korrekciya-figury - 14%©
10. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya - 5%©
11. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/komki-bisha - 4%©
12. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-grudi - 5%©
13. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-podtyazhka-lica - 2%©
14. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-ushej - 3%©
15. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-vek - 4%©
16. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-yagodic - 91%©
17. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-zhivota - 3%©
18. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/podtyazhka-kozhi-ruk - 5%©
19. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/prebyvanie-v-stacionare - 5%©
20. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/predoperacionnye-obsledovaniya - 10%©
21. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/vaser-lipoplastika - 4%©
22. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/vaser-reabilitaciya - 46%©
23. gmt-clinic.ru/n/clinic/podologiya - 5%©
24. gmt-clinic.ru/n/clinic/urologiya - 2%©
25. gmt-clinic.ru/programm-reabilitacii - 5%©
26. gmt-clinic.ru/pacientam/dlya-inogorodnih - 5%©
27. gmt-clinic.ru/uvelichenie-grudi - 67%©
28. gmt-clinic.ru/n/clinic/plasticheskaya-hirurgiya/plastika-grudi/korrekciya-areoly-i-soska - 3%©
29. gmt-clinic.ru/podtyazhka-grudi - 5%©
30. gmt-clinic.ru/umenshenie-grudi-mammoplastika - 4%©

Средняя уникальность текстов на сайте - 15%.

Из него видно, что на страницах с низкой уникальностью это происходит потому что в интернете есть дубли сайта.

• Для страницы дерматологии gmt-clinic.ru/n/clinic/dermatologiya есть дубль — new-med.site/dermatologiya.html.
• У страницы Эндокринология gmt-clinic.ru/n/clinic/endokrinologiya есть дубль здесь — fish-like.site/endokrinologiya.html.

Вода в тексте

1. gmt-clinic.ru/liposakciya - 11%
2. gmt-clinic.ru/n/clinic/dermatologiya - 9%
3. gmt-clinic.ru/n/clinic/diagnostika - 10%
4. gmt-clinic.ru/n/clinic/endokrinologiya - 11%
5. gmt-clinic.ru/n/clinic/flebologiya - 12%

По содержанию воды проверенные страницы в норме – до 15%. Проверку осуществляли через сервис text.ru/seo

Рекомендации

Рекомендуемые доработки

Сейчас сайт работает на непопулярной CMS. Рекомендуем перенести его на актуальные решения, например, 1С-Битрикс или UMI.CMS. Решения позволят расширить функциональность сайта (например, онлайн запись, личный кабинет пациенты и т.д.), внедрить и использовать современные форматы (новостей, блога, опросов, отзывы). В дальнейшем это упростит работу менеджеров по наполнению, ведению и оптимизации сайта.

Поисковая оптимизация сайта

Разрабатываем широкое семантическое ядро. В первую очередь для каждого раздела услуг необходимо собрать поисковые фразы по которым посетители ищут их в интернете. Например, для раздела «Пластика носа» - может быть несколько маркеров:

• пластика носа;
• ринопластика;
• риносептопластика;
• исправление носа;
• коррекция носа;
• пластическая операция носа.

Далее запросы группируются на коммерческие где запрашивается услуга и её стоимость и информационные, где пользователь запрашивает информацию о способах, видах операции и т.п.

Коммерческие запросы

На основе подобранных коммерческих фраз оптимизируется раздел услуг, при необходимости, создаются подразделы. Например, разбиваются по типу операции:

• уменьшение;
• увеличение;
• повторное.

По целевой группе:

• мужчинам;
• женщинам.

Для каждого раздела выборка будет своя в зависимости от поисковых запросов.

Например, для «Пластика носа» может получится раздел со следующими подразделами:

• Пластика носа
• Исправление перегородки носа
• Ринопластика горбинки носа
• Ринопластика широкого носа
• Ринопластика ноздрей
• Повторная ринопластика носа
• Ринопластика крыльев носа
• Открытая ринопластика
• Закрытая ринопластика
• Ринопластика переносицы
• Исправление сломанного носа
• Ринопластика кончика носа

В файле gmt-clinic.ru_audit.xlsx лист «nose» прикладываем структуру раздела, ключевые слова и частотность. Подобным образом проводим работу с каждым разделом. На основе полученной структуры – дорабатываем меню.

Информационные запросы

По информационным запросам готовятся материалы для разделов

• Блог или Статьи, где они размещаются и ставятся ссылки на раздел услуг (примеры doctorplastic.ru/blog/ и plastica.onclinic.ru/articles/)
• Рубрика Вопрос-Ответ (doctorplastic.ru/voprosy-i-otvety/ и plastica.onclinic.ru/faq/).

Эти разделы дадут дополнительный целевой трафик, состоящий из пользователей, которые находится на этапе сбора информации.

Раздел услуг

На данный момент на сайте предусмотрено два меню:

• Горизонтальное меню в шапке;
• В разделе услуг в правом сайдбаре.

В файле gmt-clinic.ru_audit.xlsx лист «Услуги» - содержит перечень предлагаемых клиникой услуг. Получается более 150 пунктов. Горизонтальное меню не полностью отражает ассортимент, поэтому рекомендуется его доработать. Либо поменять структуру, либо для раздела услуг сделать дополнительно выпадающие пункты:

Судя по предварительному ядру фраз и конкурентному анализу меню предполагается значительно расширить, так как появится больше подразделов.

Наполнение разделов осуществляется исходя из запросов пользователей и информации об услуге и клинике. Общая структура содержания страниц:

• Описание услуги;
• Состав услуги;
• Основные виды;
• В каких случаях обращаются;
• Противопоказания;
• Фотографии «До и после»;
• Преимущества обращения в GMT Clinic;
• Цены на услуги – таблица с кнопками заказа;
• Спецпредложения и акции по услуге;
• Кто оказывает услуги – запись на приём к специалисту;
• Отзывы клиентов;
• Часто задаваемые вопросы.

Далее на основе конкурентного анализа страница по каждой услуге дополняется информацией.

При этом важно придерживаться структурной разметки страницы

Например, заголовки h2 – должны быть только в тексте, их следует убрать из других блоков: меню, баннеры, блоки со специалистами в сайдбаре справа. Также важные блоки текста, нужно стараться выносить в h2. На страничке заголовок про расценки заключен в h3, то есть в третий уровень заголовка. Хотя оснований для такого форматирования документа нет. Поисковик воспринимает этот блок менее значимым, хотя он должен быть акцентированным.

Раздел специалистов

Также важный раздел для оптимизации. В медицинской тематики до сих пор хорошо работает рекомендация конкретного специалиста. Это создает дополнительный целевой поисковой трафик на сайте. Для этого создается для каждого специалиста отдельная страница где публикуется:

• Фотография;
• Специализация;
• Дипломы, сертификаты;
• График работы;
• Отзывы.

На сайте gmt-clinic.ru это хорошо реализовано. Нужно еще доработать тайтлы страниц, где помимо фамилии и имени указать специальность. Написать и разместить description для каждого специалиста.

Раздел косметики

Желательно раздел gmt-clinic.ru/n/clinic/kosmetika сделать в виде интернет-магазина, с товарными категориями, карточками товара, поиском, фильтрацией выбора и возможностью оформления заказа. Это даст дополнительный органический трафик на сайт.

Разработка семантики, расширение структуры сайта, создание уникального контентна и исправление всех текущих ошибок на сайте, по предварительным оценкам позволит увеличить поисковый трафик сайта в несколько раз. Сейчас видимость сайта по целевым поисковым запросам достаточно низкая.

Доработка форм обратной связи, внедрение прайс-листов с возможностью заказа – позволит улучшить конверсию сайта. Что наряду с растущим трафиком даст значительный прирост целевых обращений в клинику.

Поведенческие характеристики

На сегодняшний день 60% факторов ранжирования сайта – это поведение посетителей. С целью его улучшения необходимо проводить работу по анализу удобства сайта и его конверсионных (продающих) свойств. В качестве работы в этом направлении предлагаем анализ Яндекс.Метрики и комплекс мер:

• Проверка и корректировка понятности навигации на сайте;
• Оформления целевых страниц для увеличения вовлеченности посетителя;
• Настройка форм для сбора контактных данных посетителей;
• Тестирование и корректировка процесса заказа услуг;
• Анализ показателя отказов страниц входа по всем каналам привлечения трафика и выработка комплекса мер по удержанию его в целесообразных пределах.

При заключении договора на поисковую оптимизацию данный вид работ включен в общий перечень предоставляемых услуг.

Отзыв об аудите

GMT Clinic

Клиника пластической хирургии

 

Качественный аудит!
На самом деле ошибки все известны, всё было намного хуже! Уже поправили многое и многое пока не правим, не рентабельно.
По структуре страниц очень крутой анализ с вашей стороны!
А сайт мы разрабатываем новый.
Спасибо!

Интернет-маркетолог клиники Немецких Медицинских Технологий GMT Clinic
Александр Броницкий