SEO аудит сайта строительной компании Арт Строй Дизайн

Текущие показатели ro-stroj.ru

Данные таблицы актуальны на «21» ноября 2019 года.

Технический аудит

Аудит проводится по чек-листу, который содержит более 30 пунктов по опциям, которые сказываются на позициях сайта. Проведенный технический аудит выявил несколько критических ошибок на сайте, которые влияют на ранжирование сайт.

Robots.txt

Файл ro-stroj.ru/robots.txt присутствует на сайте. Требует настройки для поисковой системы Яндекс и Google. В файле для 11 страниц указан параметр "Disallow:", запрещающий поисковым роботам просматривать страницу. Требуется проверить, есть ли необходимость закрывать страницы от поисковиков. Было бы верно настроить редирект с несуществующей страницы на новые, открытые в роботсе для посетителя страницы. Один адрес не прописан полностью, отсутствует полный путь к странице:

1. /bani
2. /katalo...rkasnye-doma/proekt-55-27
3. /gallery/gas/17
4. /forum/
5. /objects/project
6. /gallery/42
7. /gallery/17
8. /proekty-garazhej/proekt-38-18
9. /otdelka-taun-hausa---mart
10. /otdelka-taun-hausa---aprel
11. /katalog_projects

Ошибки в Sitemap.xml

На веб-ресурсе предусмотрена карта сайта в формате XML ro-stroj.ru/sitemap.xml. Она используется для предоставления поисковикам актуальной информации о новых страницах и изменениях на них.

• Карта ro-stroj.ru/sitemap.xml содержит 823 ссылки на документы, из которых 1 ведет на несуществующий раздел и имеет ошибку редиректа 301, 1 ссылку на несуществующий раздел "статьи".
  301 - ro-stroj.ru/forum/
  404 - ro-stroj.ru/stati/

Необходимо обновить карту сайта, после чего провести повторную проверку на ошибки. По итогам проверки карты сайта на сайте обнаружено 823 страницы, при этом проиндексировано поисковиком Яндекс 1710 страниц. Устаревшая карта сайта не окажет положительного результата на ранжировании сайта. В файле ro-stroj.ru_audit.xlsx, лист «sitemap xml» содержит все ссылки из карты сайта с кодом ответа сервера.

Страницы с ошибками

При краулинге сайта обнаружено 6 ссылок с ответом сервера 404, то есть объекта по ссылке нет. Следует поправить. Также обнаружено 27 ссылок с кодом ошибки 301 и 302, которые говорят о том, что страница по ссылке перемещена. В файле ro-stroj.ru_audit.xlsx, лист «301 302 307 404», со списком всех страниц с ошибками. По списку видно, что чаще всего возникают ошибки из-за ссылок на сайте без SSL сертификата.

Дубли заголовков страницы (Title)

Тег тайтл - дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обернут в элемент title, отображается браузером в заголовке окна. С точки зрения поисковой оптимизации один из самых важных тегов, которые посылает сигнал поисковикам по каким ключевым словам ранжировать страницу.

На сайте обнаружено 63 страницы (3,79%) с дублями тайтлов. Работа системы CMS Made Simple настроена таким образом, что дублирующим страницам прописывается параметр "canonical", отчего это не считается ошибкой.

Но ошибкой является то, что на 821 странице (48,81%) тайтл точно такой же как заголовок h1. С точки зрения поисковой оптимизации тег заголовка h1 является вторым по значимости, который сигнализирует поисковикам по каким словам ранжировать документ. Рекомендуется, чтобы Title и h1 отличались. В файле ro-stroj.ru_audit.xlsx, лист «Title = h1», список страниц с совпадающими тегами.

Поправить валидность разметки HTML

По данным проверки валидности кода на валидаторе validator.w3.org в обычном режиме мы получаем ошибку, связанную с сертификатом безопасности SSL:

500 Can't connect to ro-stroj.ru:443

При внутренней проверке обнаружено 37 ошибок и 11 предупреждений (37 Errors, 11 warnings). Рекомендуется исправить вёрстку сайта, т.к. из-за этих ошибок может быть некорректным восприятие страниц поисковыми ботами, либо некорректное отображение элементов в браузере, что в дальнейшем сказывается на ранжировании.

Фильтры и санкции со стороны поисковых систем

Не имея доступов в сервисы «Вебмастер Яндекс» и «Google Search Console» для проверки санкций со стороны поисковик воспользуемся данными с сервисов:

• Pr-cy.ru – санкций и фильтров со стороны поисковых систем не обнаружено. Также сайт не заражен вирусами.
• Xtool.ru – также сообщает об отсутствии санкций (АГС, Минусинск) и также показывает нулевую вероятность фильтров на исходящие ссылки.

По данным графиков с МегаИндекс по видимости сайта и показов в выдаче, резкого снижения не наблюдается, что говорит об отсутствии проблем в поиске:

По графику «Эффективные показы» можно увидеть, что за более длинный период с 2017 года по текущий момент есть проседание трафика. Следует более детально этот момент изучить в Яндекс Метрике, обратить внимание на страницы, по которым произошел спад посещаемости и какие запросы на них вели. Из предположений, это может быть:

• снижение спроса по какой-либо технологии строительства, которую предлагает компания;
• отключение страниц или закрытие их от индексации в Robots.txt по каким-либо услугам или с полезной информацией;
• проседание позиций в поисковых системах.

Семантическое ядро

Подобрали для анализа 1873 фраз по производимым компанией домам:

1. Каркасные дома
2. Дома из бревна
3. Дома из блоков
4. Дом из кирпича
5. Дом из клеенового бруса
6. Дома из сип панелей
7. Дом элитный

Общая фразовая частота ядра – 71556 показов в месяц с акцентом на коммерческие запросы. Топовые позиции в Яндексе сайт занимает по 12 фразам основные направления: дом из блоков, дом из кирпича. Суммарная частота 62, что составляет 0.09% от потенциала. Анализ предоставлен в файле ro-stroj.ru_audit.xlsx лист «1873keys».

В целом для такого сайта ядро фраз среднего размера. При тестовом подборе запросов для страницы "производство" получилось в разы больше. Об этом ниже.

По подобранным запросам высокая видимость у следующих веб-ресурсов:

1. home-projects.ru – 748 запросов в ТОП из 1873, видимость 39.94%
2. wood-house.su - 363 запросов в ТОП из 1873, видимость 19.38%
3. dom-stroi.ru – 335 запросов в ТОП из 1873, видимость 17.89%

Информацию по запросам и какие страницы по ним занимают ТОПовые места приложили в файле ro-stroj.ru_audit.xlsx лист «SERP»

Смотрим каналы привлечения трафика на сайт по сервису similarweb.com:

home-projects.ru

• 60.49% - поисковый трафик;
• 6.05% - переходы с других сайтов;
• 17.58% - прямые заходы на сайт;
• 5.78% - контекстная реклама, преимущественно Yandex Direct.

wood-house.su

• 81.49% - поисковый трафик;
• 12.76% - прямые заходы;
• 0.05% - контекстная реклама;
• 0.54% - переходы по ссылкам на сайтах;
• 1.48% - социальные сети, преимущественно VK.

dom-stroi.ru

• 68.60% - поисковый трафик;
• 21.04% - прямые заходы;
• 6.88% - переходы по ссылкам на сайтах;
• 2.12% - контекстная реклама;
• 1.37% - социальные сети, преимущественно youtube.com, VK.

Данные сервиса приблизительны, но в целом картину об источниках трафика на сайты можно составить. Самый популярный канал – это поисковые системы, в значительно меньшей мере контекст и социальные сети.

Конкурентный анализ

Содержание страницы услуг

Анализ содержания страницы услуг на примере «Дома из клееного бруса» у конкурентов:

• home-projects.ru/proekty_domov/brus/kleenyj/
• wood-house.su/content/doma-iz-brusa/
• dom-stroi.ru/dombrus.htm

Зачем проводится такой анализ? Поскольку эти сайты находятся в ТОПе по выборке запросов дома из клееного бруса, значит содержание страницы поисковик считает идеальным для показов посетителям в выдаче. Поэтому необходимо как минимум приблизиться к нему, как максимум раскрыть дополнительные прямые и косвенные вопросы, чтобы страница была максимально полезна для посетителя.

Содержание страницы на Арт Строй Дизайн по домам из клееного бруса:

• Заголовок;
• Достоинства домов из клееного бруса;
• Проекты: название, площадь;
• Форма обратной связи;
• Услуги проектирования от компании;
• Иконки со схемами проекта;
• Преимущества компании с иконками;
• Преимущества компании в виде текста;
• Примеры работ видео-обзоры;
• Вопросы в начале строительства: 3 пункта;
• Стоимость строительства: нерабочие ссылки;
• Форма обратной связи;
• Преимущества клееного бруса;
• Подведение итогов: почему стоит выбрать клееный брус для дома;
• Ссылки поделить в социальных сетях;
• Ссылки на разделы.

Исходя из страниц конкурентов рекомендуется раскрыть дополнительно:

1. Сделать блок быстроссылок и под них выборку проектов;
2. Разработать фильтрацию проектов;
3. Добавить рубрикатор слева для популярных пользовательских запросов, то есть сделать много новых категорий;
4. Добавить цены в проекты в листинге;
5. Добавить цены в проекты в карточках товара, в целом доработать карточки.

Такой анализ проводится по каждой странице по предлагаемым услугам. Таким образом сайт будет приближаться по содержанию к ТОПовым и это будет сказываться на его ранжировании. Как следует из анализа не нужно публиковать нецелевую информацию, чем больше контент полезен для посетителя, заинтересованного в услуге, тем лучше.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы под поисковые запросы – это сигнал релевантности поисковикам, то есть по каким фразам необходимо ранжировать (показывать в выдаче) ее. Для поискового алгоритма релевантность –соответствие страницы поисковому запросу. Признак релевантности – это наличие в содержании страниц самого запроса. И в зависимости где размещен запрос на странице – определяется сила сигнала.

Слабый сигнал – наличие фразы в тексте. Это говорит, что в этом абзаце или предложении речь идет о связанной с запросом теме. Сигнал сильней – это размещение слова в подзаголовке. Таким образом, поисковик считает, что в этом текстовом блоке говорится по интересующей пользователя теме.

Сильный сигнал – включение фразы в заголовок и title. Значит на всей странице раскрывается набранный запрос, и она будет полезна посетителю. Поэтому размещаем фразы по странице следующим образом. В текст помещаем низкочастотные фразы. Более частотные фразы в подзаголовки. А фразы с максимальным количеством показов повторяем в H1 и в Title.

Оптимизация страниц под запросы

Проверим посадочные страницы на оптимизацию под ключевые слова. По группам запросам релевантны следующие страницы:

• Дома из блоков – ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-blokov
• Дома из кирпича – ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-kirpicha
• Дома из клееного бруса – ro-stroj.ru/katalog/proekty-domov-iz-kleenogo-brusa

По «дома из блоков» 5 популярных запросов, судя по данным таблицы страница не оптимизирована:

Анализ 5-ти запросов по «дома из кирпича» и страница не оптимизирована:

«Дома из клееного бруса» - 5 запросов, анализ страницы:

Страница по домам из клееного бруса также не достаточно оптимизирована.

Уникальность текстов

1. ro-stroj.ru/katalog/proekty-domov-iz-kleenogo-brusa - 93%©
2. ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-breven - 95%©
3. ro-stroj.ru/katalog/proekty-domov-iz-sip-panelej - 7%©
4. ro-stroj.ru/katalog/karkasnye-doma - 100%©
5. ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-blokov - 89%©
6. ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-kirpicha - 33%©
7. ro-stroj.ru/katalog/bani - 58%©
8. ro-stroj.ru/katalog/proekty-garazhej - 13%©
9. ro-stroj.ru/stroitelstvo-i-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo - 71%©
10. ro-stroj.ru/stroitelstvo-i-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo/proizvodstvo-otsilindrovannogo-brevna - 4%©
11. ro-stroj.ru/stroitelstvo-i-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo-profilirovannogo-brusa-v-kostrome - 100%©
12. ro-stroj.ru/stroitelstvo-i-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo-sip-panelej - 5%©

Средняя уникальность текстов на сайте - 55%.

Из него видно, что на страницах с низкой уникальностью это происходит потому что в интернете есть дубли сайта.

• Для страницы проектов домов из сип панелей ro-stroj.ru/katalog/proekty-domov-iz-sip-panelej есть дубль — 1st-finstep.ru/drygie-vidy-domov-sip-paneli-panelnye-monolit-shale/.
• У страницы дома из кирпича ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-kirpicha есть дубль здесь — specialistsbrief.weebly.com/blog/gotovie-proekti-domov-iz-kirpicha.
• Страница проектов гаражей ro-stroj.ru/katalog/proekty-garazhej дублирует — btk.com.ru/peredelannye-garazhi-pod-zhile.html

Вода в тексте

• ro-stroj.ru/katalog/proekty-domov-iz-kleenogo-brusa - 17%
• ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-breven - 11%
• ro-stroj.ru/katalog/karkasnye-doma - 17%
• ro-stroj.ru/katalog/doma-iz-blokov - 10%
• ro-stroj.ru/stroitelstvo-i-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo/nashe-proizvodstvo-profilirovannogo-brusa-v-kostrome - 15%

По содержанию воды проверенные страницы в среднем находятся в норме – до 15%. Проверку осуществляли через сервис text.ru/seo

Рекомендации

Рекомендуемые доработки

Сейчас сайт работает на непопулярной CMS Made Simple. Рекомендуем перенести его на актуальные решения, например, 1С-Битрикс или UMI.CMS. Решения позволят расширить функциональность сайта (например, совершить онлайн покупку, написать отзыв и т.д.), внедрить и использовать современные форматы (новостей, блога, опросов, отзывы). В дальнейшем это упростит работу менеджеров по наполнению, ведению и оптимизации сайта.

Поисковая оптимизация сайта

Разработать широкое семантическое ядро. В первую очередь для каждого раздела услуг необходимо собрать поисковые фразы по которым посетители ищут их в интернете. Например, для раздела «Дома из клееного бруса» - может быть несколько маркеров:

• Одноэтажные;
• Двухэтажные;
• С террасой;
• С мансардой;
• Недорогие;
• Дачные дома.

Далее запросы группируются на коммерческие где запрашивается услуга и её стоимость и информационные, где пользователь запрашивает информацию о технологии, планировке, этапах, минусах, преимуществах и т.п.

Коммерческие запросы

Для каждого раздела выборка будет своя в зависимости от поисковых запросов.

Например, для «Дома из клееного бруса» может получится раздел со следующими подразделами:

• Дома из клееного бруса
• Одноэтажные дома
• Двухэтажные дома
• Недорогие дома
• Элитные дома
• Небольшие дома
• Дачные дома
• Баня из клееного дома
• Финские дома

В файле ro-stroj.ru_audit.xlsx лист «из клееного бруса» прикладываем структуру раздела, ключевые слова и частотность. Подобным образом проводим работу с каждым разделом. На основе полученной структуры – дорабатываем меню.

Информационные запросы

По информационным запросам готовятся материалы для разделов

• Блог или Статьи, где они размещаются и ставятся ссылки на раздел услуг (примеры home-projects.ru/polezno_znat/articles/ и dom-stroi.ru/vsestat.htm)
• Рубрика Вопрос-Ответ (wood-house.su/faq/).

Эти разделы дадут дополнительный целевой трафик, состоящий из пользователей, которые находится на этапе сбора информации.

Раздел каталога

На данный момент на сайте предусмотрено одно меню:

• Горизонтальное.

В файле ro-stroj.ru_audit.xlsx лист «Услуги» - содержит перечень предлагаемых компанией услуг. Получается 25 пунктов. Горизонтального меню не достаточно для навигации, рекомендуется добавить вертикальное меню в сайдбар:

Судя по предварительному ядру фраз и конкурентному анализу меню нужно изменить и дополнить, так как появятся дополнительные подразделы.

Наполнение разделов осуществляется исходя из запросов пользователей и информации об услуге и компании. Общая структура содержания страниц:

• Описание материала;
• Виды производимого материала – размеры, древесина;
• Преимущества материала;
• Фотографии производства;
• Видео производства;
• Цены на услуги – таблица или проекты с кнопками заказа;
• Преимущества компании;
• Форма обратной связи;
• Часто задаваемые вопросы.

Далее на основе конкурентного анализа страница по каждой услуге дополняется информацией. При этом важно придерживаться структурной разметки страницы:

Например, заголовки h2 – должны быть только в тексте, их не следует использовать в других блоках: меню, баннеры, блоки в сайдбаре. Также важные блоки текста, нужно стараться выносить в h2. На страничке заголовок с фотографиями заключен в h6, то есть в шестой уровень заголовка. Хотя оснований для такого форматирования документа нет. Поисковик воспринимает этот блок менее значимым, хотя он должен быть акцентированным.

Главная страница

На ней необходимо сделать акцент на категории каталога, например, как здесь home-projects.ru. Текущее содержание у страницы хорошее, она закрывает практически все вопросы посетителя:

• Краткое описание компании;
• Какие производят дома, стоимость квадратного метра;
• Готовые проекты со стоимостью;
• Преимущества компании;
• Описаны этапы строительства;
• Фильтр в левом сайдбаре;
• Ссылка на калькулятор;
• Чат для быстрого общения с менеджером и т.д.

Размещение на главном экране отзывов, фотографий заказчиков, видеообзоров вызывает доверие у посетителя.